Impression Share: Einführung für Einsteiger
In unserer immer stärker vernetzten Welt, in der der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer unerbittlich ist, stellt sich die Frage: Wie sichtbar ist Ihre Marke eigentlich online? Der Impression Share ist nicht nur eine Metrik; er ist ein Spiegelbild der Effektivität Ihrer Anzeigenstrategie und ein Fenster zu ungenutzten Möglichkeiten. Er gibt Aufschluss darüber, wie oft Ihre Anzeigen im Vergleich zu der maximal möglichen Anzahl an Anzeigen ausgespielt werden.
Doch was bedeutet das genau für Ihr Unternehmen? Und wie können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu verfeinern und Ihre Online-Präsenz zu maximieren? In diesem Glossarbeitrag gehen wir diesen Fragen auf den Grund. Viel Spaß beim Lesen!
Was bedeutet Impression Share?
Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird, zählt dies als eine Impression. Dabei ist es wichtig zu wissen, dass Impressionen unabhängig davon gezählt werden, ob der Nutzer mit der Anzeige interagiert oder nicht. Sie geben einfach an, wie oft eine Anzeige geladen und angezeigt wurde. Der Impression Share (Anteil der möglichen Impressionen) ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Impressionen angibt, die Anzeigen erhalten haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der möglichen Impressionen. Er gibt Aufschluss darüber, wie oft Anzeigen im Vergleich zu allen möglichen Anzeigen gezeigt werden, die gezeigt werden könnten.
Einfach ausgedrückt: Der Impression Share zeigt an, wie sichtbar deine Anzeigen sind, wenn Nutzer Suchanfragen durchführen, die mit deinem Keywords in Verbindung stehen.
Welche Typen des Impression Shares gibt es?
Es gibt im Wesentlichen drei Typen des Impression Share:
- Such-Impression Share (Search IS): Der Such-Impression Share bezieht sich auf den Anteil an Impressionen, den Anzeigen im Suchnetzwerk erhalten haben, verglichen mit der Gesamtzahl der möglichen Impressionen, die sie erhalten könnten. Dieser Typ ist besonders relevant, um herauszufinden, wie effektiv Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen performen.
- Display-Impression Share (Display IS): Der Display-Impression Share misst den Anteil an Impressionen von Display-Anzeigen im Vergleich zur Gesamtzahl der möglichen Impressionen in Display-Netzwerken. Mit diesem Typ kann die Sichtbarkeit von Anzeigen auf verschiedenen Websites und in Apps bewertet werden.
- Shopping-Impression Share (Shopping IS): Speziell für Shopping-Anzeigen konzipiert, zeigt der Shopping-Impression Share den Anteil an Impressionen von Produktanzeigen im Vergleich zur Gesamtzahl der möglichen Impressionen. Dies hilft zu verstehen, wie gut Produkte in den Shopping-Ergebnissen präsentiert werden.
Welche Vorteile bietet der Impression Share?
Der Impression Share ermöglicht die Beurteilung der Wettbewerbsfähigkeit von Anzeigen im Vergleich zu Mitbewerbern. Ein hoher Impression Share deutet auch auf eine höhere Wettbewerbsfähigkeit hin. Zudem bietet er wertvolle Optimierungsmöglichkeiten: Durch die Analyse des Impression Share können Gebotsanpassungen vorgenommen oder Anzeigenerweiterungen implementiert werden, um die Performance zu verbessern. Des Weiteren ist der Impression Share nützlich für die Budgetplanung, da er hilft zu verstehen, wie effizient das Budget genutzt wird, und ermöglicht eine bessere Zuweisung des Budgets, um die Sichtbarkeit zu maximieren.
Wie kann der Impression Share verbessert werden?
Die Verbesserung des Impression Share (IS) kann entscheidend sein, um die Sichtbarkeit und Effektivität von Online-Werbekampagnen zu erhöhen.
Hier sind einige Beispiele für Strategien, mit denen der Impression Share verbessert werden kann:
- Erhöhung des Gebots: Durch die Erhöhung des Gebots können Anzeigen eine höhere Position auf der Seite erlangen, was in der Regel zu mehr Impressionen führt.
- Optimierung der Keywords: Durch die Auswahl relevanter und leistungsstarker Keywords und die Entfernung von Keywords mit geringer Leistung kann die Qualität der Kampagne verbessert werden.
- Erweiterung der Budgets: Wenn das Tagesbudget oft früh am Tag aufgebraucht ist, könnte eine Erhöhung des Budgets zu mehr Impressionen führen.
- Verbesserung der Qualität der Anzeigen: Eine höhere Anzeigenqualität kann zu einer besseren Positionierung und somit zu einem höheren Impression Share führen.
- Nutzung von Anzeigenerweiterungen: Anzeigenerweiterungen können die Sichtbarkeit und die Klickrate von Anzeigen verbessern, was positiv zum Impression Share beiträgt.