Zeigen, was man kann: Werden Sie zum Experten
Jeder hat besondere Fähigkeiten. Das gilt auch für Unternehmen oder Freiberufler. Fachwissen in einem Spezialgebiet ist eine gute Grundlage für effektive Kommunikation mit den relevanten Zielgruppen. Denn: Werden Sie als Experte wahrgenommen, unterstützt das Ihre Sichtbarkeit und Ihr Image gleichermaßen. Wie das funktionieren kann, verrät dieser Beitrag.
Eine Rechtsanwaltskanzlei mit dem Schwerpunkt Mediation bei Scheidungen, ein Handwerker, der sich auf den Bau von Lehmöfen spezialisiert hat oder das Unternehmen, das Solaranlagen herstellt: Egal, um welches Thema es geht: Fachwissen birgt kommunikatives Potenzial.
Medien fragen Experten
Ob ein Boulevardmagazin den aktuellen Promi-Rosenkrieg behandelt oder die regionale Tageszeitung über neue städtischen Fördermöglichkeiten für energiesparendes Bauen informiert: Medien lassen gerne Experten zu Wort kommen, die das jeweilige Thema um eine fachliche Perspektive ergänzen. Viele Redaktionen führen dazu Datenbanken mit Fachleuten, auf die sie zurückgreifen können.
Gerade auf regionaler Ebene stehen die Chancen, dort aufgenommen zu werden, gar nicht schlecht. Halten Sie die Augen offen und kontaktieren Sie die Redaktion, falls eines “Ihrer” Themen auftaucht. Ein ergänzender Kommentar oder vertiefende Informationen können Sie ins Gespräch bringen.
Auch Themenschwerpunkte bieten oftmals die Gelegenheit, das eigene Fachwissen zu präsentieren. Ist Ihnen der Themenplan eines Mediums bekannt, können Sie gezielt und frühzeitig Beiträge anbieten – in Form von Fachartikeln, Interviews oder Hintergrundberichten. Sind genügend Ideen vorhanden, lässt sich daraus vielleicht sogar eine Serie machen.
Verbände
Auch in Ihrer Branche wird es vielleicht Berufs- oder Branchenverbände geben. Der ideale Rahmen für B2B-Kontakte. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, hier Workshops oder Vorträge anzubieten? Einen eigenen Arbeitskreis zu gründen? Eigeninitiative ist in der Regel gern gesehen. Der entscheidende Vorteil: Sie erreichen ganz gezielt Ihre potenziellen Kunden. Denn einen Vortrag hört sich nur derjenige an, den das Thema auch interessiert. Und im Anschluss an solche Veranstaltungen bieten sich vielfältige Gelegenheiten zu vertiefenden Gesprächen.
XING, Facebook und Co.
Sich in sozialen Netzwerken professionell zu präsentieren, ist das Eine. Aktiver an Ihrem Image als Experte arbeiten Sie mit dem Gründen und Betreuen fachspezifischer Gruppen. Überlegen Sie sich Themen, recherchieren Sie potenzielle Mitglieder und laden Sie sie zur Teilnahme ein. Als Moderator regen Sie Diskussionen an oder teilen Neuigkeiten mit. Hier ist Kontinuität, Initiative und Kreativität gefragt.
Fachbücher
Um ein Fachbuch zu veröffentlichen, ist heute nicht mehr zwingend der Weg über die Verlage nötig. E-Books sind schnell und kostengünstig selbst erstellt, lassen sich leicht verbreiten und bieten viel Platz, um mit Kompetenz zu glänzen. Schon eine Sammlung verschiedener Fachartikel oder Vorträge kann genügend Stoff bieten, um unter die Autoren zu gehen.
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3 Kommentare to 'Zeigen, was man kann: Werden Sie zum Experten'
5. August 2010
Vielen Dank für die guten Ideen.
Aus meiner Sicht ist bei kleineren Unternehmen das größte Problem für alles die nötige Zeit zu finden
5. August 2010
Lieber Ralf! Dafür gibt es ja uns
Das Identifizieren von Themen, das Erstellen von Themenplänen, die Anbahnung und Pflege von Journalistenkontakten, das Beobachten der Medien, das Verfassen von Reden oder Konzipieren von Workshops ist bei Profis gut aufgehoben.
11. Juli 2011
Sichtbarkeit und Ihr Image gleichermaßen. Wie das funktionieren kann, verrät dieser Beitrag.
awesome!
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