Wie wir als PR-Agentur die Pressearbeit eines städtischen Betriebes unterstützen
PR mit Rosenduft
Ãœber diesen Neukunden freuen wir uns ganz besonders: Wir betreuen die Herrenhäuser Gärten – eine touristische Top Destination und einer unserer liebsten Plätze in Hannover.
Anlässlich der Präsentation der neuen Rosenzüchtung “Kurfürstin Sophie” buchten die Herrenhäuser Gärten bei uns ein "Rundum-Sorglos-Paket für PR". Und das bekamen sie. Vom Online-Pressebereich über Presseverteiler, Pressetext und Medien-Einladung zur Rosentaufe bis zur elektronischen Verbreitung übernahmen wir die komplette Pressearbeit.
Die Herrenhäuser Gärten sind ein städtischer Betrieb, daher stellte unser Einsatz als Agentur an dieser Stelle ein Novum dar. Unsere Arbeiten waren eine sinnvolle Ergänzung zu den Arbeiten, die die städtische Pressestelle übernimmt.
Die Kommunikation der Herrenhäuser Gärten steuerte und koordinierte. Die Stadt Hannover verbreitete eine lokal ausgerichtete Variante der Mitteilung über ihren eigenen Presseverteiler. Die von uns bundesweit verbreitete Mitteilung texteten wir in einer zweiten Fassung kurz und knackig und strichen alle lokalen Personenbezüge, die für ein Gartenmagazin oder einen Lifestyleartikel eher verzichtbar sind. Wir ergänzten den städtischen Versand um moderne PR und gingen neue Wege: Wir setzen zunächst einen eigenen Online-Pressebereich für die Aktion auf, damit Journalisten einen direkten, schnellen Zugriff auf Bilder und Text haben. Zudem können die Herrenhäuser Gärten ab sofort bei uns auf Presseverteiler zurückgreifen, die Gartenmagazine, Touristik, die Region und Lifestyle-Medien gezielt ansprechen. Der Versand erfolgte für die Herrenhäuser Gärten ganz bequem direkt aus unserem Redaktionssystem.
Auch nicht üblich: Wir verbreiteten die Nachricht per Newssatellit und über einen Nachrichtendienst für touristische Themen. Damit landen Pressemitteilungen direkt in den Tickermeldungen der Redaktionen, werden von diversen Content-Nehmern online aufgegriffen und weiterverbreitet: Man findet unsere Rosen-PM beispielsweise nun auch bei Google News und anderen suchmaschinenrelevanten Portalen. 
Unsere extensive Verbreitung zeigte durchschlagenden Erfolg. Der Ausschnittdienst liefert neuerdings Print- und Onlineberichte in umwerfender Menge. Wer mag, kann sich am kommenden Sonntag in der ARD die Sendung "Heim und Garten" ansehen (27.06.2010, 16:30 Uhr im Ersten), in der die Neuzüchtung Thema ist. Ãœber diesen TV-Bericht des WDR (nicht NDR) aufgrund einer Pressemitteilung freut sich die Kommunikationschefin der Herrenhäuser Gärten, Anja Kestennus, besonders: “Das hatten wir bisher nämlich noch nie!"
Am 30.6. um Punkt 14 Uhr erweitern wir den Online-Pressebereich mit einer Orchideen-Meldung und Bildmaterial. Weitere PR-Ideen für klassische oder Online-PR gibt es auch schon reichlich.
Die kurfürstliche Beetrose im drei Liter Topf ist übrigens bereits ausverkauft; lediglich größere Töpfe und Hochstämme sind noch zu haben. Die Rose eignet sich bestens als Hannover-Souvenir, als Gastgeschenk zur Sommerparty oder für den eigenen Hobbygarten. Meine Mutter und meine Schwiegermutter haben ihre bereits eingepflanzt. "An einen Ehrenplatz", wie mir die stolzen Gärtnerinnen versicherten. Besonders gut mache sich das Porzellanetikett, mit dem der eigene Garten doppelt geadelt wird: Barocke Gartenkunst für Jedermann.
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Alle Informationen und Bezugsquellen rund um die edle Beetrose “Kurfürstin Sophie” finden Sie in unserem Online-Pressebereich: http://www.prdienst.de/herrenhausen/
Die Gärten Herrenhausen gehören zu den bedeutendsten Parkanlagen Europas und begrüßen jährlich viele Hunderttausend Besucher. Das Ensemble besteht aus dem barocken Großen Garten mit der Grotte von Niki de Saint Phalle, dem botanischen Berggarten und dem Georgengarten im englischen Landschaftsgartenstil. Der Große Garten wurde von 1680 bis 1714 unter der Kurfürstin Sophie gestaltet. Er zählt zu den wenigen noch in ihrer Grundstruktur erhaltenen Barockanlagen in Europa.
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