PR-Agentur Blog

Wie bekomme ich meine Website auf die vorderen Plätze der Suchmaschinenergebnisse? Eine entscheidende Frage für jeden, der sein Geld im Internet verdient – kommen doch die mit Abstand meisten Besucher über Suchanfragen von Google und Co..

Aber nicht nur durch Adwords-Kampagnen oder die Zusammenarbeit mit speziellen SEO-Dienstleistern gelingt eine gute Platzierung. Auch Online-PR bietet effektive Instrumente, um im Google-Ranking einen der oberen Plätze zu belegen. Der Beitrag erklärt, welche das sind und wie sie funktionieren.

Das Zauberwort bei der Suchmaschinenoptimierung lautet “Link-Building”. Je mehr Links auf eine Website verweisen, desto höher wird diese von den Suchmaschinen gerankt. Je größer und besser besucht die Website ist, die auf die eigene Präsenz verlinkt, desto höher wird dies von den Suchmaschinen bewertet.

Professionelle Suchmaschinenoptimierer konzentrieren sich nach der anfänglichen Optimierung der Seite selbst darauf, auf unterschiedlichsten Websites Links zur Seite des Auftraggebers einzurichten. Das funktioniert – die Kosten sind jedoch enorm. Vor allem, wenn Sie viel Konkurrenz haben.

Links mit Qualität

Doch auch mit Hilfe von Online-PR-Maßnahmen lassen sich relevante Links erzeugen – und einige positive Nebeneffekte gibt es gleich mit dazu. Denn neben dem reinen Generieren von Verlinkungen wird hier mit der Veröffentlichung von Inhalten gearbeitet. Und damit können Sie sowohl Ihre Zielgruppen umfassend über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte informieren als auch die eigene Kompetenz unter Beweis stellen. Da die Relevanz und Qualität der Inhalte ebenfalls Einfluss auf die Suchmaschinen-Platzierung hat und (potenzielle) Kunden gute Inhalte honorieren, schlagen Sie so gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe.

Was veröffentlichen?

Themen für Veröffentlichungen gibt es eigentlich immer. Neuigkeiten und Veränderungen bieten Stoff für Meldungen. Auch exklusive Interviews sind interessant. Befragen Sie zudem hin und wieder Kunden, Mitarbeiter und Freunde. Was interessiert die gerade an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten?
Inhalte, die speziell dafür geschaffen wurden, suchmaschinenrelevante Links zu erzeugen, sind etwa Checklisten, White Paper, Umfrage-Ergebnisse oder Untersuchungen. Diese sogenannten Linkbaits lassen sich -  gepaart mit aussagekräftigen Bildern oder Grafiken – online vielerorts unterbringen. Auch Rankings oder Videos sind beliebt.

Grundsätzlich gilt: Optimieren Sie alle veröffentlichten Texte für die Suchmaschinen. Verwenden Sie die passenden Keywords in der richtigen Menge und an den richtigen Stellen. Details und Tipps zu diesem Thema finden Sie im Fachartikel zum Thema Webseitentexte. Und: Natürlich müssen die Texte mindestens einen Link auf Ihre Website enthalten!

Geeignete Websites

Wenn das Thema gefunden und der Text geschrieben ist, geht es um die Auswahl der geeigneten Websites zur Veröffentlichung. Wie bereits gesagt: Je größer und besser besucht diese sind, desto relevanter sind die Verlinkungen für das Suchmaschinen-Ranking.
Eine M̦glichkeit bilden Online-Presseportale. Hier lassen sich Pressemitteilungen ver̦ffentlichen, teils kostenpflichtig, teil jedoch auch kostenlos. Einige dieser Portale haben eine hohe Suchmaschinenrelevanz. Stellen Sie hier also eine Mitteilung ein, die auf Ihre Website verlinkt, erh̦hen Sie automatisch Ihr Google-Ranking Рund erreichen nebenbei auch noch interessierte Journalisten.

Weiterhin gilt es, passende Portale, Blogs oder Internet-Magazine zu finden, für die Ihre News interessant sein könnten. Wenn Sie unsicher sind: Senden Sie ruhig vorab eine Anfrage und ermitteln Sie so, ob Interesse besteht und wer der richtige Adressat für Ihre Informationen ist.
Für Blogs gelten andere Regeln als für herkömmliche Medien: Versenden Sie nicht ohne Einverständnis Ihre Meldungen. Gerade hier ist eine individuelle Kontaktaufnahme vorab besonders wichtig.

Wenn Sie regelmäßig guten Content veröffentlichen, bietet sich gegebenenfalls das Einrichten eines eigenen Blogs an. Neben den Links, die Sie so generieren, eröffnet dieses Medium eine gute Möglichkeit, um mit den eigenen Kunden zu kommunizieren.

Die Vielfalt ist entscheidend

Optimal ist es, für die verschiedenen Medien unterschiedliche Texvarianten zu verfassen. Denn: Taucht ein und derselbe Inhalt mehrfach im Internet auf, werten die Suchmaschinen ihn als “Double Content” – und der wird weniger hoch bewertet. Das Erstellen von Varianten ist zwar zeitaufwendig und mühsam, doch: Gerade weil qualitativ hochwertige Links schwierig zu generieren sind, messen ihnen die Suchmaschinen eine besonders hohe Bedeutung zu.

Messbare Ergebnisse

Haben Sie Geduld. Auch wenn Sie mit einer ersten Aktion viele hochwertige Links erzeugt haben: Bis die Suchmaschinen dies bemerkt und im Ranking umgesetzt haben, können einige Wochen vergehen. Und: Sie müssen am Ball bleiben, denn die Konkurrenz schläft nicht.

Ob als Nebeneffekt Ihrer Online-PR vermehrt Besucher auf Ihre Website gelangen, können Sie mit einem hilfreichen Google-Tool direkt selbst verfolgen. Google Analytics zeigt Ihnen ganz genau, welche News von welcher Website welche Besucher auf Ihre Seite gebracht haben.

Tweet

Beiträge mit ähnlichen Themen:

• Vom US-Wahlkampf lernen – mit Social-Media-Strategie und Online-PR
• Pressearbeit zum Nulltarif? – Kostenlose Presseportale
• Was ist eigentlich Online-PR?
• Argumente für Online-PR
• Was kostenlose Presseportale leisten