Studie weist Zusammenhang von Medienpräsenz und Markenwert nach

Einer aktuellen Studie der Text 100-Tochter Context Analytics zufolge hat die Medienpräsenz einen entscheidenden Einfluss auf den Markenwert: Ganze 27 Prozent der Unterschiede zwischen den Markenwerten sind alleine auf sie zurück zu führen.

Entscheidend für die Wirksamkeit der Medienpräsenz ist die Beteiligung der Kunden. Gerade bei komplexen Produkten (ITK-Industrie, Automobile, Consumer Electronics und Finanzdienstleistungen) wird vor dem Kauf häufig umfassend recherchiert. Entsprechend hoch ist hier die Wirksamkeit erfolgreicher PR. Sie schlägt in diesem Produktsegment sogar die der Werbung.

Wesentliche Gründe dafür dürften die zunehmende Bedeutung von Empfehlungen und das Misstrauen der Verbraucher in die Werbung sein. Unbezahlte Medienberichterstattung wird als wesentlich vertrauenswürdiger angesehen und ist somit relevanter für die Kaufentscheidung.

Für die Bewertung der Medienpräsenz wurden Erwähnungen in Überschriften, Lead-Paragraphen und Volltext in unabhängiger, nicht vom Markeneigentümer bezahlten Medienberichterstattung gezählt und gewichtet. Der zugrunde gelegte Markenwert entspricht der Bewertung von Interbrand im Best Global Brands Report 2008.

Katrin van Herck hat diesen Beitrag am Mittwoch, 15. April 2009, in der Kategorie Wissenswertes veröffentlicht und unter den Stichworten Markenwert, Medienpräsenz, PR, Studie abgelegt

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