Rezension: Public Relations Case Studies
Mit dem Buch “Public Relations Case Studies” geben Ralf Spiller und Hans Scheurer sowie weitere Autoren sehr informative und interessante Einblicke in die praxisorientierte Public Relations. Der klar und übersichtlich strukturierte Hauptteil befasst sich mit den acht PR-Kernbereichen Interne Kommunikation, Kampagnen, Produkt-PR, Event-PR, Krisen-PR, Innovationskommunikation, Finanzkommunikation und integrierte Kommunikation. Im nachgeordneten zweiten Teil behandeln die Autoren Themen wie Change Communication, Corporate Social Responsibility und Internationale PR.
Die 23 realen Fallbeispiele
ermöglichen einen aktuellen Blick auf die realistischen und vor allem
praxisnahen Möglichkeiten an Erfolg versprechender PR-Arbeit. Die
Autoren, die übrigens zum Großteil Professoren oder Dozenten an der
Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation sind, verbinden dabei
Theorie und Praxis auf sinnvolle Weise. Start-up-Unternehmen finden in
diesem Band nützliche Tipps, welche Kommunikationsstrategien
aufmerksamkeitsstark sind, und Anbieter von neuen Technologien und
erklärungsbedürftigen Produkten erhalten wertvolle Hinweise, wie sie die
Akzeptanz und die Bekanntheit erhöhen.
Oftmals in PR-Fachkreisen stiefmütterlich behandelt, kommt das Thema
“Interne Kommunikation” in diesem Buch nicht zu kurz. Vielmehr wird die
hohe Bedeutung von gut informierten Mitarbeitern und die damit
einhergehende Motivation herausgestellt. Bemerkenswert und sympathisch:
Die Autoren machen auch vor kniffligen Herausforderungen nicht Halt,
sondern benennen diese klar und präzise. So finden auch Schwächen und
Probleme ihren Platz, die im Zuge der Umsetzung von PR-Strategien und
Maßnahmen aufgetreten sind. Einen fruchtbaren inhaltlich-didaktischen
Aspekt erhalten die einzelnen Fallbeispiele, indem jeder der Autoren
über die klassische Evaluation hinaus diese mit einer abschließenden
individuellen Bewertung versehen. Darüber hinaus zeichnet dieses Buch
eine sehr klar gegliederte Struktur aus, da die Case Studies nach einem
einheitlichen Raster aufgebaut sind und so die Vergleichbarkeit
ermöglichen. Last but not least wünschen sich die Autoren, dass die
Lektüre zur Diskussion, Reflexion und tieferen Auseinandersetzung
anregt.
Fazit: Dieses Buch ist allemal eine Empfehlung wert und über die UVK
Verlagsgesellschaft mbH oder bei Amazon versandkostenfrei für 29,90 Euro
erhältlich.
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1 Kommentar to 'Rezension: Public Relations Case Studies'
13. Juli 2010
Das perfekte Handbuch, meine ich. Kann nur heiß weiter empfehlen.
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