Das “Praxisbuch Pressearbeit – So machen Sie sich, Ihr Unternehmen, Ihre Organisation bekannt” von Andreas Lutz und Isabel Nitzsche ist jüngst in zweiter aktualisierter Auflage erschienen. Schon der Titel verrät, wer die Kernzielgruppen dieser Anleitung für Pressearbeit sind. Nämlich diejenigen Kleinstunternehmen oder Freiberufler, die für jegliche PR-Arbeit zunächst auf Bordmittel angewiesen sind.
So sprechen die Autoren dann auch im Vorwort gezielt Gründer und Selbstständige an, denen sie näherbringen möchten, wie Journalisten ticken und unter welchen Bedingungen sie arbeiten. So verstanden ist dieses Büchlein für all die, die mit der Journalie noch nichts zu tun haben, sicher hilfreich. Wenngleich schon die Ãœberschrift des Vorworts “Ein Zeitungsartikel kostet nichts und ist glaubwürdiger als jede Anzeige” falsche Erwartungshaltungen provozieren dürfte.
Diese Aussage ist zwar grundlegend richtig, aber wenn es denn so einfach wäre, würden Kommunikationsspezialisten bisweilen nicht so intensiv in die kreative Ideenschmiede – sei es ein Vier-Augen-Brainstorming oder ein Workshop mit dem Team – gehen. Denn: Nicht jedes Produkt oder jede Dienstleistungen taugt per se, um auf journalistisches Gehör zu stoßen.
Freilich bleibt der Leser dieses Ratgebers nicht allein gelassen und erfährt sehr wohl, dass er gut daran tut, eine Geschichte über sein Unternehmen bzw. seine Person zu erzählen. Zudem erfährt er auf 184 Seiten allerhand über die Basics, die eine Pressemitteilung enthalten muss, erhält Tipps zu sprachlichen Formulierungen und last but not least zur gefälligen Gestaltung.
Weiter lernt der unbeleckte Leser, wie er am besten einen speziellen Presseverteiler entwickelt und auf welchen Wegen er diesen mit seiner Pressemitteilung bedient. Darüber hinaus wird er in Sachen Presse-Online-Bereich, direkt-persönliche Journalistenkontakte, Ausschnittdienst, Monitoring, Erfolgskontrolle und Suche nach professionellen PR-Dienstleistern an die Hand genommen. Schritt für Schritt erhält er so das notwendige Wissen über das kleine Einmaleins der Public Relations.
Fazit: Der Ratgeber liest sich flott, ist mit einigen, eingängigen Praxisbeispielen gespickt und empfiehlt sich für vor allem für kleine Start-ups und junge Selbstständige, die sich noch nicht mit dem Thema “Pressearbeit” auskennen und in der Anfangsphase über kein Budget dafür verfügen.
Das Buch ist im Linde Verlag Wien erschienen, kostet 18,40 Euro und direkt zu beziehen über den Linde Verlag. Bei Amazon ist derzeit lediglich die Erstauflage.erhältlich
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