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Ãœberlebensdauer 0,8 Sekunden: Mehr Zeit geben Journalisten einer Pressemitteilung nicht, um zu entscheiden, ob sie die Mitteilung weiterlesen oder sie im Papierkorb landet. Das ist eine Kernaussage, die Jens-Uwe Meyer gleich am Anfang seines Buches “Kreative PR” trifft.

Auf 232 Seiten gibt er wertvolle, kreative Tipps, wie PR-Profis aufmerksamkeitsstarke Kampagnen entwickeln und Texte schreiben. Für ihn heißt Kreative PR die Entwicklung von spannenden Geschichten rund um Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und Menschen. Und das Ganze natürlich zielgerichtet für das entsprechende Medium konzipiert.

Kreativtrainer Meyer zeigt in seinem Buch eine Reihe von Praxisbeispielen auf. Im Vordergrund stehen jedoch unterschiedliche Methoden, die er dem Leser an die Hand gibt, um kreative Ansätze und Lösungen für aktuelle Herausforderungen zu finden. Gleichgültig, ob es sich um ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung handelt.

TAF-, Apfel- oder ABB-Methode lauten die originellen Namen seiner Methoden. Wenn es einmal schnell gehen soll und der Kunde umgehend ein Konzept resp. eine Ideenskizze für ein solches erwartet, empfiehlt Meyer die TAF-Methode. TAF heißt nichts anderes als Thema, Assoziationen, Fragen. Dabei plant er zwei Minuten für den freien Gedankenfluss und drei Minuten für Fragen zum Thema “Was weiß ich nicht?” ein. Apfel heißt die ausführlichere Variante von TAF und eignet sich, laut Meyer, vor allem für Kunden mit abstrakten oder weniger spektakulären Produkten. In diesen Fällen rät er unter anderem zu Analogien und Wechseln der Perspektiven, die für Ãœberraschungen sorgen. Ausführlich und kurzweilig beschreibt der Autor, wie sich damit produktiv Ideen kreiren lassen.

Kommen wir zur ABBA-Methode: ABBA ist eine Methodik, die Assoziationen, Bilder, Begriffe und Analogien verbindet. Kreative Überschriften und knackige Begriffe sind immer wieder große Herausforderungen für Autoren, Journalisten und PR-Profis. Anhand von ABBA und illustren Beispielen gibt Meyer interessante Anstöße Die ABBA-Matrix erlaubt es, viele unterschiedliche Begriffe miteinander zu verknüpfen, die zunächst nichts miteinander gemein haben. Die gelungene Kombination garantiert schließlich ein kreatives Ergebnis.

Ãœberzeugende Präsentationen sind die halbe Miete. Das weiß der ehemalige Kriminalkommissar und langjährige Journalist Meyer auch und betitelt so ein Kapitel “Wie Sie Ihre Ideen verkaufen”. Last but not least gibt er den Lesern lohnenswerte Tipps, wie sich Kreativität in den stressigen Alltag einbinden lässt.

Fazit: Mit seinem Buch ist Jens-Uwe Meyer eine informative Lektüre über praktikable Kreativitätstechniken mit hohem Unterhaltungswert gelungen. Gelungen auch deshalb, weil es nicht nur lebendig und eingängig geschrieben ist, sondern auch die Gestaltung für sich spricht. Fotos, Grafiken und Comics transportieren die Informationen bildhaft und farbig. Kurzum: Ein Buch, das man gar nicht aus der Hand legen mag.

Kreative PR ist im Verlag UvK erschienen, kostet 24,90 Euro und ist im stationären Buchhandel oder versandkostenfrei bei Amazon erhältlich.

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