Rezension: Jahrbuch der Unternehmenskommunikation 2010
Frischen und originellen Ideen auf der Spur: Das vierte Jahrbuch der Unternehmenskommunikation zeigt außergewöhnliche Corporate-Communications-Projekte von Unternehmen, Stiftungen und öffentlichen Institutionen – der Nominierten und Gewinnern der Econ Awards. Handelsblatt und Econ Verlag vergeben den Preis in zehn verschiedenen Kategorien, wie strategische Unternehmenskommunikation, Imagefilm, PR-Aktivität und Geschäftsbericht. Beiträge aus den Bereichen Mode, Lifestyle, Kultur, Wirtschaft oder Weiterbildung sind vertreten.
Erstmalig wird die Kategorie social media prämiert. Detailliert wird der Leser in das Thema eingeführt. Web 2.0 bedeutet demzufolge Dialog, Diskussion und konstruktive Kritik für Unternehmen. Praxisbeispiele zeigen Gefahren, aber vor allem Nutzen und Effekte des interaktiven Kommunikationswegs. So zum Beispiel war Nestlé, aufgrund einer Kritik von Greenpeace, eine Zeit lang mit seinem Produkt Kitkat nicht mehr auf Facebook vertreten, anstelle sich der Kritik zu stellen. In einem Interview gibt der social media Pionier und Jurypate Keith Childs (Opel Europe) einen anschaulichen Einblick in die Möglichkeiten sowie die „do`s and don`ts“ der neuen Informationskanäle.
Auf über 400 Seiten werden die Projekte bildreich porträtiert. Alle Kampagnen sind bündig beschrieben, es gibt einen stichwortartigen Überblick zu Kommunikations- und Marketingzielen sowie dem Profil des Unternehmens. Darauf folgt jeweils eine knappe Begründung der Jury.
In der Rubrik strategische Unternehmenskommunikation gewann die Kooperation der Bayer AG und der Stadt Leverkusen als starkes Team, dass das regionale Profil schärfen will und die Identifikation der Bürger mit ihrer Stadt steigert. Gold für den Geschäftsbericht erhielt die Wienberger AG. „Diesen Geschäftsbericht hätten wir uns gerne gespart“ – so der Titel des Berichts mit viel Humor und Selbstkritik als Reaktion auf die Wirtschaftskrise. Das Modeblog „Two for Fashion“ von OTTO erhielt das Prädikat „sehr gut“ für seine beispielhafte Social-Media-Nutzung. Aber auch kleinere Unternehmen sind mit kreativen Kampagnen unter den Shortplatzierten vertreten, wie der Bierkrieg „Alt knallt“ der Wunderknaben Kommunikation GmbH.
Alles in allem ein schöner Bildband und ein Ideenfundus an außergewöhnlichen Aktionen.
Für 89,00 Euro können Interessierte das Buch versandkostenfrei bei www.amazon.de oder im stationären Buchhandel erwerben. Das „Jahrbuch der Unternehmenskommunikation“ ist bei Ullstein Buchverlage GmbH / Econ Verlag erschienen.
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