PR-Agentur Blog

Wollen Sie sich und Ihrem Unternehmen im Web 2.0 eine Stimme geben, sind sich aber unsicher, wie Sie das am besten anstellen? Eignet sich ein Blog oder doch eher ein (Video-)Podcast? Oder ist es günstiger, einen eigenen Twitteraccount zu erstellen und so die Kunden anzusprechen?

Zu all diesen und noch mehr Fragen bietet David Meerman Scott in seinem Buch “Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0. Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasts und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen” Erklärungen und Antworten. Das Buch ist in drei übersichtliche Abschnitte gegliedert. Der erste Teil befasst sich mit einem Ãœberblick darüber, wie sich die Regeln für Marketing und PR durch das Internet verändert haben.

Der zweite Teil führt den Leser gründlich in die verschiedenen neuen Medien wie Blogs, Podcasts, Foren, Wikis oder News Releases ein. Hier wird erklärt, wie man seine Kunden direkt webbasiert ansprechen kann. Der letzte Teil enthält schließlich einen detaillierten Vorgehensplan und praxisorientierte Handlungsanweisungen, wie man die neuen Regeln und die verschiedenen Instrumente für sich am besten nutzen kann.

Der Autor bezieht die Erfahrungen, die er in seinem Buch schildert, aus seiner langjährigen Arbeit im Online-Nachrichtengeschäft. Er arbeitete unter anderem als Vizepräsident für Marketing bei der NewsEdge Corporation sowie in leitenden Stellungen in verschiedenen E-Commerce-Unternehmen. Außerdem betreibt er ein eigenes Blog.

Besonders interessant ist, dass Scott die Regeln, die er formuliert, bei der Entstehung und Vermarktung des Buches genutzt hat. Jedes Kapitel wurde gebloggt und die Diskussionen und Anregungen aus Kommentaren hat Scott in das Buch eingearbeitet – so entstand das Buch gewissermaßen als eine Gemeinschaftsarbeit.

Das Buch ist leicht verständlich geschrieben und kommt ohne “Wirtschaftskauderwelsch” aus. Laut Autor benutzt er seine “Blogstimme”, um den Lesern die verschiedenen Regeln und Instrumente näher zu bringen. Alle Kapitel schildern praxisnah zum jeweiligen Thema ein Beispiel eines Unternehmens aus ganz unterschiedlichen Bereichen. Scott beschreibt detailliert, welches Unternehmen beispielsweise mit welchem Instrument erfolgreich gearbeitet hat.

Fazit

Das Buch bietet Laien durch einfache und anschauliche Erklärungen sowie durch eine Anleitung zur Erstellung eines PR-Plans die Möglichkeit, das Web 2.0 erfolgreich für Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen. Es ist nicht nur für Laien ein Muss, auch PR-Profis bekommen hier wichtige Tipps im Umgang mit Blogs, Foren und Co.

“Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0″ von David Meerman Scott ist im mitp-Verlag erschienen und kann für 24,95 Euro im stationären Buchhandel oder direkt über den Verlag – hier finden sich auch einige Leseproben – bezogen werden.

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