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So nicht: Sich als vierblättriges Kleeblatt zu geben, das sich nur schwer finden lässt, ist keine gute Strategie für die PR im Internet. (Foto: pixelquelle.de)

Welche Möglichkeiten sich der PR im Internet bieten und welche Chancen sich damit eröffnen, soll Gegenstand des heutigen Blogbeitrags sein. Zunächst ist festzustellen, dass das Zeitalter des Internets einen tiefgreifenden Wandel vieler gesellschaftlicher Bereiche herbeigeführt hat – dies gilt nicht zuletzt für die Strukturen der Informationsbeschaffung und speziell auch journalistische Recherchen. Kaum ein Redakteur wird heute noch zuallererst zum Telefonhörer greifen, wenn er zu einem Thema recherchiert, sondern immer häufiger das Internet als grundlegende Informationsquelle nutzen. Deshalb ist PR im Internet auch so ausgesprochen wichtig. Business-on berichtet in einer Kolumne darüber, wie in einem Beispielfall das schnelle Auffinden einer Information und eines Unternehmens ausschlaggebend für eine Berichterstattung gewesen ist, die wiederum sehr weite Kreise zog.

Für eine erfolgreiche PR im Internet ist zunächst ein professioneller, suchmaschinentransparenter Webauftritt als Grundvoraussetzung anzusehen. Die Auffindbarkeit der eigenen Seiten lässt sich auf einfache und höchst effiziente Weise noch zielgerichtet steigern durch Informations- und Servicetexte, die auf Suchmaschinenoptimierung hin ausgerichtet sind. Ein gepflegter Online-Pressebereich kommt darüber hinaus insbesondere den Wünschen und Bedürfnissen der Journalisten entgegen.

Moderne und sehr empfehlenswerte Möglichkeiten für PR im Internet sind Corporate Blogs (wie unseres, das Sie gerade lesen), Foren und das Podcasting. Letzteres meint das Verbreiten von Audio- und Videodateien über das Internet. Zu guter Letzt bietet es sich gegebenenfalls an, eine Social Media Optimization (SMO) durchzuführen, damit die PR im Internet ein voller Erfolg werden kann.

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