PR-Agentur Blog

Weihnachten ist nicht nur ein Jahreshöhepunkt für den deutschen Einzel- und Onlinehandel, sondern auch eine gute Gelegenheit für produktorientierte Medienarbeit: Im Klartext: Wem es gelingt, seinen Shop oder konkrete Geschenktipps in populären Medien zu platzieren, der darf auf ein gutes Extra-Geschäft in der Vorweihnachtszeit hoffen. Aber genau dies – die Platzierung in den Medien – wird von Jahr zu Jahr anspruchsvoller.

Ohne finanzielles Engagement geht fast nichts mehr

Auch bei dieser Weihnachts-PR regiert das Prinzip von Angebot und Nachfrage: Da immer mehr Unternehmen und Agenturen die kommerziellen Chancen zu Weihnachten entdecken, können die Verlage die Messlatte immer höher hängen. Kostenfreie redaktionelle Beiträge sind kaum mehr möglich. Die Zauberworte, mit denen die Medien zum Weihnachtsfest zur Kasse bitte, lauten “Druckkostenzuschuss”, “Advertorial” oder “Verlosung”. Und war es vor einigen Jahren noch möglich, Produkte in dreistelligem Eurowert zur Weihnachtsverlosung anzubieten und auf diesem Wege den Konsumenten vorzustellen, wird es heute meist deutlich teurer.

Gestiegen ist auch der Anspruch an Qualität und Originalität potenzieller Geschenkideen. In vielen Fällen entwirft die Redaktion schon Monate vor dem Fest eine klare Linie, welche Art von Produkten den Lesern präsentiert werden sollen – zum Beispiel hochwertige Accessoires aus Metall und Leder oder personalisierte Geschenke. Was nicht in diese Linie passt, hat keine Chance angenommen zu werden. Besonders schwer haben es alltägliche Produkte, die in vielen Einzelhandelsgeschäften zu kaufen sind. Dies gilt beispielsweise für viele technische Produkte, aber auch für Lebensmittel, Textilien und Druckerzeugnisse.

Auch wer sich zu spät an die Medien wendet, verpasst die PR-Chancen zu Weihnachten. Manche Redaktionen legen sich bereits im Sommer auf ein Warensortiment fest und fixieren die finanziellen Abmachungen. Bei anderen Redaktionen findet diese Abstimmung einige Wochen später statt.

Die richtige PR-Agentur weiß Rat

In diesem Dickicht von inhaltlichen und terminlichen Voraussetzungen ist gut beraten, wer mit der Abwicklung der Weihnachts-Pressearbeit eine erfahrene PR-Agentur beauftragt. Sie kennt die Wünsche der in Frage kommenden Medien und kann im Optimalfall auf eine eigene Datenbank mit Detailinfomationen zugreifen. So kann Weihnachten zu dem erhofften PR-Erfolg werden.

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