Es gibt aktuell schätzungsweise rund 38.000 deutsche Twitternde. Jetzt hat die erste deutsche Twitterumfrage 2.800 Twitterer im März 2009 befragt, wie, wo, und warum sie den Microblogging-Dienst nutzen.
Was wir uns alle längst gedacht hatten, ist nun belegt: Das Medium und die hohe Medienpräsenz von Twitter sind zu einem wesentlichen Anteil selbstreferenziell: Jeder zweite deutsche Twitterer stammt aus der Medien- oder Marketingbranche. Interessant: Jeder Vierte ist Führungskraft oder Unternehmer/in.
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Unter dem Titel “PR 2009: Fokussierung, Rückschritt, Expansion?” führten die GPRA und die Universität Leipzig im Februar und März 2009 eine qualitative Studie unter 15 PR-Fachleuten deutscher Großunternehmen durch. Ergebnis sind sechs Thesen, die für Kommunikationsmanager in Zeiten von Wirtschaftskrise und Medienwandel eine Orientierungshilfe bieten können.
Die Forscher diskutierten mit den PR-Entscheidern aus namhaften, deutschen Konzernen und Markenartikelfirmen die Frage, wie sich die wirtschaftliche Rezession auf die Unternehmenskommunikation bereits auswirkt oder auswirken wird.
“PR im Wandel: Kommunikative Herausforderungen in der Rezession” vollständig lesen
Manager verbringen 90 Prozent ihrer Zeit mit kommunikativen Tätigkeiten. Die Frage, ob sie eine Kommunikationsstragie verfolgten, konnten jedoch nur 49 Prozent der in einer Studie befragten Unternehmen bejahen.
Doch auch wenn Sie zu den übrigen 51 Prozent gehören, muss es Ihnen lange nicht so gehen, wie einigen prominenten Beispielen aus den vergangenen Wochen. Wichtig ist, eventuelle Lücken im Kommunikationskonzept rechtzeitig zu erkennen und diese mit der richtigen Strategie zu schließen.
“Reputationsmanagement : Strategische Kommunikation auch in Krisenzeiten” vollständig lesen
Radiohören und Fernsehen via Internet wird immer beliebter. Allein im ersten Quartal 2008 haben 14,2 Millionen Menschen die beiden klassischen Medien über das Internet genutzt. Das entspricht einem Zuwachs von 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (10,3 Millionen). Das sind die aktuellen Zahlen des Statistischen Bundesamtes, die diesen Trend dokumentieren. Knapp ein Fünftel, exakt 19 Prozent der Nutzer, sind ab zehn Jahren alt.
Jugendliche und junge Erwachsene nehmen die Radio- und TV-Angebote im Web am meisten in Anspruch. 39 Prozent der User sind zwischen 16 und 24 Jahre alt und 28 Prozent zählen zu der Altersklasse der 25- bis 44-Jährigen.Â
“Radio und TV via Internet sehr beliebt” vollständig lesen
Marion Döbber hat diesen Beitrag am Montag, 9. März 2009,
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Der Absender einer eMail-Kampagne muss sowohl bei werblichen Mailings als auch bei Newslettern für den Empfänger klar erkennbar sein. Geregelt ist dies ausdrücklich im Telemediengesetz (TMG). Aber nicht nur der Gesetzgeber verlangt eine offensichtliche Absenderkennung: Auch vom Empfänger wird die eindeutige Identifizierung des Kommunikationspartners gewünscht.
“Absenderkennzeichnung bei Newslettern” vollständig lesen
Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag bestimmen?
Diesen Fragen geht Gastautor Lars Fischer in seinem Buch “Die strategische Bedeutung von Unternehmenskommunikation. Qualitative Untersuchung des Wertbeitrags einer Ressource” nach. Er präsentiert hier einen Auszug.
“Die strategische Bedeutung von Unternehmens-Kommunikation” vollständig lesen
Laut dem aktuellen Farner Kommunikationsindex wird ein Großteil der Schweizer Unternehmen ihre Kommunikationsbudgets halten oder sogar erhöhen. Mit einem Wert von 68 liegt er somit auf dem Niveau von 2003. Der Einfluss der Finanzkrise ist zwar spürbar, denn der Rekordwert von 2007 mit 91 Indexpunkten konnte nicht erreicht werden, dennoch ist von echter Krisenstimmung keine Spur. Insgesamt ist nach wie vor ein positiver Trend erkennbar.
Seit 2003 erhebt der Farner Kommunikationsindex jährlich, wie viel Prozent der Unternehmen ihre Budgets auf gleichem Niveau halten oder erhöhen wollen. Dazu werden unter den 500 größten Schweizer Unternehmen stichprobenartige Befragungen durchgeführt.
Die PR- und Marketingbudgets bleiben also stabil. Die Unternehmen scheinen in der Krise richtig zu reagieren. Denn ein Einstellen der Kommunikation würde gerade zum jetzigen Zeitpunkt die eigene Position in der öffentlichen Wahrnehmung riskieren und gleichzeitig den Journalisten Krisenbetroffenheit signalisieren. Keine Botschaft ist auch eine Botschaft – jedoch meist nicht die, die gewünscht ist.
Die eindeutige Mehrheit der Abonnenten von Consumer-Newslettern (57%) wünscht sich die wöchentliche Zusendung neuester Informationen. Dies geht aus dem Newsletterreport 2009 der Insecon eMarketing GmbH hervor.
Den zweiwöchigen Rhythmus bevozugen demnach lediglich 20%, einen monatlichen Versand sogar nur 13% der Leser. Rein anlaßbezogene Newsletter sind gänzlich unbeliebt. Sie wurden von gerade einmal 3% der Befragten genannt. Aber auch das andere Extrem, der tägliche Versand, kommt nur bei 6% gut an.
Weitere Ergebnisse des Newsletterreports finden Sie hier.
Ein überwiegender Teil der Marketingentscheider erwartet in 2009 trotz der aktuellen Wirtschaftssituation gleichbleibende oder steigende Umsätze. Dies geht aus einer aktuellen, branchenübergreifenden Studie der BBDO Consulting hervor. Zudem sind Investitionen in verbesserte Kundenbeziehungen sowie die Überprüfung der Markteffizienz vorgesehen.
Es ist also positive Stimmung trotz Finanzkrise angesagt. Gut so, denn gerade jetzt sind Präsenz und die Kommunikation mit der Zielgruppe nötiger denn je!
Die Ergebnisse der Studie stehen hier zum Download bereit.
Ãœber die wachsende Bedeutung von Produktbewertungen haben wir in unserem Blog bereits mehrfach berichtet. Diese Entwicklung führt mittlerweile dazu, dass ganz neue Dienste angeboten werden, die die Online-Rezensionen der Konsumenten via Handy an jedem Ort verfügbar machen. Auf diese Weise können Kunden beispielsweise in Ladengeschäften zu Produkten, die sie interessieren, auch die verfügbaren Bewertungen im Internet abrufen. Denn ein Großteil der Verbraucher verzichtet nicht gern darauf, sich das potenzielle Kaufobjekt selbst im Laden anzuschauen. Der neue Service (“MobileVoice”) wird erstmals von dem Online-Bewertungsportal Bazaarvoice angeboten.
Onlineshops stellen sich neu auf
Immer mehr Onlineshops haben die Zeichen der Zeit erkannt und stellen sich neu auf, wie eine Umfrage des US-amerikanischen E-Commerce-Fachmagazins “Internetretailer” jetzt ergeben hat. Dabei spielen neben Möglichkeiten zu Produktrezensionen auch interaktive Elemente und die Einbindung von Videos eine wichtige Rolle. 43,3 Prozent der Händler möchten noch in diesem Jahr Videos zu ihrem Onlineshop hinzufügen, 40 Prozent möchten Möglichkeiten für nutzergenerierte Produktrezensionen schaffen. Möglichkeiten zur persönlichen Produktkonfiguration werden voraussichtlich von 35 Prozent der Onlineshops etabliert werden.
Fr, 18.05.2012 16:41
Auch wenn der Artikel etwas älter ist, trifft es die Thematik weiterhin noch auf