PR-Agentur Blog

Maibaum aufstellen, Pfingsten, Muttertag und Vatertag – diese Termine sollten Sie sich für Ihre PR-Arbeit merken. Doch der Wonnemonat hat noch mehr zu bieten: Mit den frühjahrshaften Temperaturen steigt die gute Laune und die Lust am Konsumieren. Tage der offenen Tür und Sonderaktionen, on- und offline, sorgen für Frühlingsgefühle.

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Was eigentlich macht heute ein Unternehmen erfolgreich? Dieser spannenden Frage widmet sich der ausgewiesene Marketing- Experte und Marken-Stratege Hermann H. Wala in seinem lesenswerten, praxisorientierten und zugleich unterhaltsamen Buch „Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht“. Ausgangspunkt seiner Überlegungen ist die Situationsbewertung, dass heute nicht mehr einfach die Großen die Kleinen „fressen“ oder die Schnellen die Langsamen verdrängen können. Da Kunden weitergehende Erwartungen haben, als sich lediglich ein gut funktionierendes Produkt zuzulegen, kommt es entscheidend auf den Aufbau einer starken Marke an.

Erfolgreich ist eine Marke immer dann, wenn es ihr gelingt, ein glaubwürdiges Identifikationsangebot zu liefern und so zur unverwechselbaren „Wir-Marke“ zu werden. Zentrales Element ist die enge emotionale Verbundenheit der Kunden mit „ihrer“ Marke, über sie sie ein Stück weit ihren eigenen Lebensstil definieren. Um dies zu erreichen, sind eine eindeutige Positionierung, klare Werthaltungen und eine authentische Öffnung für Kundenbedürfnisse unerlässlich. Die „Wertvollen“ verdrängen diejenigen vom Markt, die es nicht schaffen, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Aus diesem Grund darf kein Unternehmen, das langfristig überleben will, auf den Aufbau einer starken Marke verzichten.

“Lesetipp: „Meine Marke“ von Hermann H. Wala” vollständig lesen

Antoine Augustin Parmentier (1737-1813) landete einen der erfolgreichsten PR-Coups der Geschichte: Er entwickelte eine Kampagne zur Einführung der Kartoffel als gesundes Nahrungsmittel und zur Bekämpfung der Hungersnöte in seinem Heimatland Frankreich.

“PR-Coups der Geschichte: Die Kartoffel” vollständig lesen

Wer sich ein bißchen für das Thema Internet interessiert, hat schon mal Sascha Lobo im Fernsehen gesehen. Oder er ist ihm persönlich auf einem Kongress, einer Messe oder einer Tagung vor die Füße gelaufen. Egal welche Sau gerade durch das mediale Dorf getrieben wird, wenn sie auf den Namen Web hört, muss Lobo ein Statement ins Mikrofon säuseln. Ob er will oder nicht. Der Mann hat offenbar Einfluss.

Als vor 12 Jahren Emanuel Rosen mit The Anatomy of Buzz: How to create word of mouth marketing einen unerwarteten Bestseller in der Kommunikationswelt landete, hatte er genau solche Menschen wie Lobo im Blick. Er nannte sie Hubs (Verteiler). Auch die Neuauflage seines Buchs im Jahr 2009 ging weg wie warme Semmeln. Obwohl oder weil mittlerweile alle Kommunikationsexperten und -praktiker über virale Kommunikation Bescheid wussten. Denn die passende Virenkunde war noch in den Kinderschuhen. Kein Wunder, keiner weiß bis heute, wie genau der Einfluss von Menschen auf die Verbreitung von Inhalten wirkt. PR-Vordenker Brian Solis hat für die Altimeter Group eine Studie mit einem praxisorientierten Ansatz vorgestellt. Endlich, denn das allgegenwärtige Gefasel von Resonanz und Wellenbewegungen hilft in der Praxis wenig ohne eine weitere funktionale Differenzierung…

“Menschen mit Einfluss – Influencer Relationship Management” vollständig lesen

Neben der Website ist das Corporate Blog für viele Unternehmen mittlerweile ein wichtiges Instrument zur Aufmerksamkeitssteigerung im Web geworden. Bloggen fürs Business ist sehr effektiv: Regelmäßige Beiträge helfen, das Suchmaschinenranking zu verbessern und fördern die Interaktion mit Interessenten und Kunden.

“Checkliste: Corporate Blogs” vollständig lesen

Die Medienlandschaft in Deutschland ist groß. Wie finde ich also das geeignete Medium, um meine Informationen zu verbreiten? Wo sind sie von Bedeutung? Wer ist dort der richtige Ansprechpartner für mich? Die Resonanz ist umso größer, je spezifischer man die Medien selektiert. Für professionelle Medienarbeit ist deshalb ein hochwertiger, gut recherchierter Presseverteiler unerlässlich. Hier einige wichtige Kriterien:

“Kriterien für einen guten Presseverteiler” vollständig lesen

Die stärkere Nutzung des Internets und die Verbreitung der Social Communities als Marketing- und PR-Instrument machen PR-Kampagnen selbst für mittelständige Unternehmen möglich. Die Nachfrage nach ganzheitlichen Kommunikationskonzepten ist daher in den vergangenen Jahren rasant angestiegen. Auf 273 Seiten haben die Herausgeber Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur und Hans Scheurer topaktuelle Essays zur Planung, Durchführung und Bewertung erfolgreicher PR-Kampagnen zusammengestellt.

“Rezension: PR-Kampagnen” vollständig lesen

Trends, spannende Entwicklungen und Hintergründe zu Themen aus der PR: Unser PR-Agentur-Blog feiert heute seinen fünften Geburtstag. Jede Woche recherchieren und schreiben wir für unsere Leser neue interessante Artikel aus der bunten Welt der Kommunikation. So blicken wir zurück auf über 630 Beiträge mit zahlreichen Kommentaren und seit vergangenem Jahr auch auf eine Vielzahl von Facebook-Likes.

“Fünf Jahre PR-Agentur Blog – SEO-PR-Aktion zu gewinnen” vollständig lesen

Man mag den „Datenmoloch“ Facebook mögen oder auch nicht – die aktuellen Nutzerzahlen machen deutlich, dass an der Social-Media-Plattform auch für Unternehmen kein Weg mehr vorbeiführt: So ist die Anzahl der weltweit aktiven Facebook-Nutzer Ende 2011 auf 845 Millionen Menschen angestiegen. Besonders stark fällt der Zuwachs überraschenderweise in Europa aus, wo es im Vergleich zum Vorjahr ein sattes Plus von 20 Prozent gegeben hat.

“Aktuelle Zahlen zur Bedeutung von Social Media – Unternehmen lassen Chancen vielfach noch ungenutzt” vollständig lesen

Nach der missglückten Facebook-Kommunikation im Kitkat-Palmöl-Fall reißt Nestlé nun das Ruder rum: Seit September 2011 betreut ein siebenköpfiges Social-Media-Team den neu kreierten Nestlé Marktplatz und sorgt mit Transparenz und interessanten Hintergrundinformationen zum Unternehmen und den Produkten für ein entspanntes Verhältnis zu den Verbrauchern.

“Märkte sind Gespräche: Der neue Nestlé Marktplatz” vollständig lesen