PR-Agentur Blog

Die zweite, im April 2009 erschienene Ausgabe des Titels “Public Relations” von Hajo Neu und Jochen Breitwieser unterscheidet sich vom Vorgänger vor allem in der intensiveren Beschäftigung mit den PR-Möglichkeiten des Web 2.0.:

Wie lässt sich das Suchmaschinenranking mithilfe von PR optimieren? Wie können Blogs und Podcasts genutzt werden? Wie verändert das Web 2.0 die Kommunikationsstrategien?

Sicherlich ist dieses komplexe Thema damit nicht ersch̦pfend behandelt Рdie wichtigsten Grundlagen werden jedoch anschaulich vermittelt.

“Rezension: Public Relations” vollständig lesen

Wollten Sie jemals eine Internet-Community gründen und zum Erfolg führen? Nach der Lektüre dieses Buches werden Sie es wollen. Und da Online-Netzwerke inzwischen Teil des öffentlichen Internet-Lebens sind, ist dieses Buch auch für Leser von Nutzwert, die keine Communitygründung planen.

Hier werden Schritt für Schritt Netzwerke entzaubert: Ganz einfach mit der Beschreibung dessen, was sie zusammenhält. Lesern, die eine eigenen Community gründen, betreiben und zum Erfolg führen wollen, gibt dieses Buch nicht nur einen umfassenden Überblick über die Möglichkeiten und Anforderungen, sondern auch die nötigen Informationen für die Entscheidungsfindung.

Das Buch ist theoretisch angelegt, Beispiele aus bekannten Communities wie XING, sevenload, Fressnapf, Amazon und vielen anderen veranschaulichen, worum es in der Praxis geht.

“Community Marketing Management – Wie man Online-Communities im Internet-Zeitalter des Web 2.0 zum Erfolg führt” vollständig lesen

Ãœberlebensdauer 0,8 Sekunden: Mehr Zeit geben Journalisten einer Pressemitteilung nicht, um zu entscheiden, ob sie die Mitteilung weiterlesen oder sie im Papierkorb landet. Das ist eine Kernaussage, die Jens-Uwe Meyer gleich am Anfang seines Buches “Kreative PR” trifft.

Auf 232 Seiten gibt er wertvolle, kreative Tipps, wie PR-Profis aufmerksamkeitsstarke Kampagnen entwickeln und Texte schreiben. Für ihn heißt Kreative PR die Entwicklung von spannenden Geschichten rund um Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und Menschen. Und das Ganze natürlich zielgerichtet für das entsprechende Medium konzipiert.

“Rezension: Kreative PR” vollständig lesen

Wie werden Menschen zeitgemäß informiert, welche Textelemente müssen Pressemitteilungen enthalten oder welcher Schreibstil ist der richtige?

Antworten auf solche und andere Fragen rund um das Thema Pressemitteilungen schreiben gibt das gleichnamige Buch von Viola Falkenberg. In sechs Kapiteln liefert es eine Einführung in die Standards des Verfassens von Pressemitteilungen und gibt Hilfestellung für das Finden medienrelevanter Themen.

Die Autorin und ausgebildete Tageszeitungsjournalistin erläutert leicht verständlich und ohne Umschweife, wie Überschriften professionell und aufmerksamkeitsstark getextet werden und geht auf den wirkungsvollen Einsatz von Zitaten ein.

“Rezension: Pressemitteilungen schreiben” vollständig lesen

Der Ratgeber "Events und Veranstaltungen professionell managen" von Melanie von Graeve ist im vergangenen Jahr in einer überarbeiteten und aktualisierten Neuauflage erschienen.

Dem Buch ist die umfangreiche praktische Erfahrung der Autorin anzumerken. Es ist sehr übersichtlich gestaltet, verständlich geschrieben und vermittelt anschaulich das Basiswissen zum Veranstaltungsmanagement: Von der Zielgruppendefinierung über die Einladung der Teilnehmer bis hin zur Erfolgsmessung.

“Rezension: Events und Veranstaltungen professionell managen” vollständig lesen

Eine Bestandsaufnahme journalistischer Arbeitsweisen in Zeitungen, Hörfunk, Fernsehen und Online

Wie gehen Journalisten bei der Recherche während ihrer täglichen Arbeit vor, wie nutzen sie dabei das Internet – und wie haben Online-Rechercheverfahren den journalistischen Alltag verändert? Diesen Fragestellungen gingen Marcel Machill, Markus Beiler und Martin Zenker nach und veröffentlichten die Ergebnisse ihrer Studie am 23. Juni 2008. Alle drei sind am Lehrstuhl für Journalistik II der Universität Leipzig tätig. 

 PR: wait…  I: wait…  L: wait…  LD: wait…  I: wait… wait…  C: wait…  SD: wait…

“Rezension: Journalistische Recherche im Internet” vollständig lesen

Mit 140 Zeichen zum WEB 2.0 – Das Twitterbuch von Nicole Simon und Nikolaus Bernhardt (Opensourcepress) ist im Buchhandel. Damit ist der aktuell wohl spannendste Web-Trend auf den Ladentischen angekommen. Wir nutzen die Rezension für eine kleine Einführung.

Twitter ist eine Microblogging-Plattform, die in den letzten Monaten rasant gewachsen ist, aktuell twittern weltweit Millionen. Das System ist denkbar einfach: Man sucht sich einen Nutzernamen aus und kann nach der Anmeldung die schlichte Frage “What are you doing?” in maximal 140 Zeichen beantworten. Der Dienst ist kostenfrei, das Geschäftsmodell noch unklar, Einnahmen wurden 2008 zumindest nicht erzielt.

“Twitter – Einführung und Rezension des Twitter-Buches” vollständig lesen

Ãœber Krisen-PR, Online Reputation und die Karrierefallen im Internet haben wir in der Vergangenheit in unserem Blog bereits berichtet. In diesem Beitrag widmen wir uns der Dissertation von "Unternehmenskommunikation im Internet" von Dr. Arne Westermann. Er hat das Thema auf einer breiten Basis theoretischer Grundlagen von Public Relations und Unternehmenskommunikation untersucht und kommt zu interessanten Ergebnissen – vor allem dadurch, dass er sich für einen internationalen Ansatz entschieden hat.

Wie nutzen Unternehmen unterschiedlicher Branchen das Internet konkret für die externe Kommunikation? Und welche spezifischen Web-Optionen kommen im Rahmen der Kommunikationsstrategie unter der Berücksichtigung der einzelnen Felder und Zielgruppen zum Einsatz? So lauteten die Kernfragen der Untersuchung.

Der Autor hat insgesamt 293 internationale und deutsche Unternehmen einer empirischen Untersuchung unterzogen. Bei der Auswertung berücksichtigte der Autor sowohl die Länder als auch die Umsätze. Spannend: Während bei 86 Prozent der untersuchten Unternehmen die Zuständigkeit für die Corporate Websites in dem Bereich von Public Relation und Unternehmenskommunikation liegt, ist sie in den USA häufig in den Marketingabteilungen angesiedelt. Das hat deutliche Konsequenzen in der Ansprache, indem amerikanische Unternehmen häufig eine produktbezogene Kundenansprache und E-Commerce einsetzen.

“Buchrezension: Unternehmenskommunikation im Internet” vollständig lesen

Am 30. September konnten Sie im PR-Agentur-Blog bereits unsere Kolumne zum Thema Online Reputation Management lesen. Nun haben wir ein frisch erschienenes Werk von Klaus Eck mit dem Titel “Karrierefalle Internet – Managen Sie Ihre Online-Reputation, bevor andere es tun!” unter die Lupe genommen.

“Rezension: “Karrierefalle Internet – Managen Sie Ihre Online-Reputation, bevor andere es tun!”” vollständig lesen

Krisen-PR ist nach wie vor eine der wichtigsten Disziplinen der Kommunikation. Inwieweit das Internet für Krisenprävention und -bewältigung nutzbar ist und welche Möglichkeiten und Grenzen es bietet bzw. setzt – das hat Tanja Köhler profund untersucht und in ihrem Buch “Krisen-PR im Internet” beschrieben. Oftmals basiert Fachliteratur in diesem Bereich ausschließlich auf theoretischen Grundlagen. Tanja Köhler geht hier jedoch einen anderen Weg und verbindet theoretische Ansätze mit empirischen Untersuchungen. In dem ersten theoretischen Teil beleuchtet die Autorin die Grundlagen und Ausdrucksformen von Unternehmenskrisen sowie die Unternehmen im Krisenkontext. Weiter unterzieht sie die Bedeutung der Public Relation im Krisenkontext einer genauen Betrachtung.

“Buchrezension: Krisen-PR im Internet” vollständig lesen