Längerfristige Planung zahlt sich im Spätsommer und Herbst für Unternehmen aus. Im Mai startet die überwiegende Anzahl an Redaktionen die Themenplanung für Hefte, Magazine und Online-Portale, die im dritten Jahresquartal veröffentlicht werden. So sollten Sie schon jetzt darüber nachdenken, welche Ihrer Dienstleistungen, Produkte oder Angebote Sie sich im Altweibersommer vorstellen können.

Das Fest entscheidet sich unter dem Maibaum

Das Maibaumaufstellen ist wie der Tanz in den Mai vielerorts eine beliebte Tradition. Als lokales Unternehmen ergibt es Sinn, sich an den Festivitäten zu beteiligen. Doch das Aufstellen von Bier- und Bratwurstbuden lockt zwar den Lokaljournalisten, aber im Gedächtnis bleibt eher das Erlebnis anstatt das Unternehmen. Originelle Ideen sind daher gefragt, um tagesaktuelle (Online-)Medien zu erreichen. Zeigen Sie Flagge oder eher bunte Maibaumbänder und richten Sie das Event ein wenig mehr in Ihrem Zeichen aus: Veranstalten Sie Wettbewerbe wie das Wickeln von Girlanden und Kränzen oder bringen Sie als Blumenhändler, Schokoladenfabrikant oder Anbieter von Singlebörsen Liebende unter dem Maibaum zusammen.

Schnell noch eine Muttertagsaktion

Am 13. Mai ist Muttertag: Unternehmen, die nicht bereits im Winter pfiffige Themen zu ihren Produkten und Dienstleistungen entwickelt haben, können noch auf Erwähnungen in Tageszeitungen, Blogs und Online-Magazinen hoffen. Verlosungen und Advertorials sind auch kurzfristig möglich. Auch hier gilt es, aufzufallen und anders zu sein als die anderen.

Bollerwagen für echte Männer

Der traditionelle kirchliche Feiertag „Christi Himmelfahrt“ fällt dieses Jahr auf den 17. Mai. Was für Christen ein wichtiges kirchliches Fest ist, ist für viele Männer einer der schönsten Tage im Jahr. Überall finden sich dann wieder große Männergruppen zusammen, die mit vollgepacktem und getunten Bollerwagen den diesjährigen Vatertag oder auch Männertag begehen. Als Getränkehersteller des kühlen Blonden, von hochprozentigen Kräuterschnäpsen oder klaren Spirituosen kann man nun auf sich aufmerksam machen. Ausgefeilte Rezeptideen oder eine Sammlung der kurzweiligsten Vatertagsspiele für die Bollerwagentour sind bei Vatertagsvorfreudigen und Journalisten sicher gerne gelesen.

Als Anbieter von Bollerwagen, Musikanlagen und Grillgeräten bieten sich zudem Tuning-Meisterschaften für Bollerwagen an. Die Basisanleitungen für einen echten „Männer“-Bollerwagen erfreut sicher den einen oder anderen (Online-)Redakteur und Blogger. Die Finalisten von Deutschlands aufgemotzten Bollerwagen sorgen außerdem sicherlich für die eine oder andere Bildveröffentlichung.

Jetzt schon an den Spätsommer denken

Publikumszeitschriften und Special-Interest-Magazine sind jetzt auf der Suche nach Neuheiten und Trends für den späten Sommer. Immer gern gesehen sind in Redaktionen Informationen zu Produktneuheiten, die im frühen Herbst erscheinen. Ein beliebter Anlass für PR-Tipps ist auch alle Jahre wieder der Schulanfang. Anleitungen zur zahnfreundlichen Schultüten-Befüllung von Ernährungsexperten und Zahnärzten, Rezeptideen für die Einschulungsfeier oder Tipps für einen rückenschonenden Ranzen geben Orthopäden, Physiotherapeuten und Ranzen-Hersteller.

 Weitere interessante Termine

•             15. Mai:               Internationaler Tag der Familie

•             18. Mai:               Internationaler Weltspieltag

•             1. Juni:                 Weltmilchtag

•             8. Juni:                 Tag des Meeres

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Mai

Auch außerhalb der saisonalen Anlässe wechseln die meisten Redaktionen monatlich ihre Schwerpunkte. Im Mai sind beispielsweise folgende Themen geplant:

•             bauen!: Wasser sparen

•             Frau im Leben: Die neuesten Handcremes im Test

•             Laviva: Alkoholfreies Bier

•             meine Familie & ich: Gesundheit aus dem Netz

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Profil von Nick McGlynn

Pinterest erfreut sich aktuell zumindest in der weiblichen Netzgemeinde großer Beliebtheit. Laut Shareaholic war der Dienst im Januar für mehr Traffic verantwortlich als Youtube, Linkedin und Google+ zusammen. Aber auch Grafiker, Fotografen und visuell geprägte Menschen nutzen die Foto- und Video-Sharing-Community immer häufiger täglich, um Freunden und Bekannten die besten Fotos, Infografiken und vor allem Produkte näher zu bringen. Agenturen könnten über dieses Netzwerk einen Kommunikationsweg etablieren, der zunächst im Themenbereich Lifestyle sehr gut aufgehoben zu sein scheint, aber da ist noch deutlich mehr Potenzial drin.

Ein Blick auf die Möglichkeiten von Pinterest in Sachen PR und einige Beispiele sind sicher ein guter Einstieg für eigene Projekte in nächster Zukunft. Beginnen wir mit den Funktionen…

Wer angemeldet ist, muss sich zunächst Themenbereiche aussuchen, die aus privaten oder beruflichen Erwägungen Sinn ergeben. Man folgt also nicht nur Menschen sondern auch Themen. Dieser zweite Aspekt macht Pinterest so interessant für die Öffentlichkeitsarbeit.

In Form sogenannter Boards organisiert man die eigenen Pins, das sind eigene Fotos, Grafiken oder eben Videos. Bevor man sie postet, sollte man sich allerdings über die Tatsache im Klaren sein, dass man über die Rechte verfügen muss, um diese visuellen Notizen mit dem eigenen Pinterest-Profil zu publizieren. Dieses Publizieren heißt bei Pinterest Pinnen und ist meistens nichts Anderes als das Teilen von gefundenen Fotos und Grafiken. Das Ganze funktioniert recht einfach über ein Browser-Plugin oder per App fürs Smartphone. Jetzt kommt es nur noch darauf an, dass diese einfache Art und Weise, Inhalte zu teilen, auch hinsichtlich strategischer Kommunikationsziele genutzt wird.

Wie nutzen Firmen Pinterest zur Kommunikation?
Die erste Kommunikationskampagne, die über Pinterest erfolgreich lief, war sicherlich die Idee mit der Geschenkbox des amerikanischen Hygieneartikel-Herstellers Kotex. 50 Frauen erhielten Geschenkboxen, deren Inhalt individuell aus handgebastelten Ideen von ihren Inspiration-Boards bestand. Natürlich hatten alle Frauen Fotos dieser Pakete auf Pinterest gepostet. So wurde Kotex bekannte wie ein bunter Hund, der Firmennamne wurde gleichzeitig assoziiert mit der Überzeugung, dass man bei Kotex auf individuelle Bedürfnisse eingehe. Das Ergebnis waren laut einem Blogeintrag 2.284 Interaktionen sowie 694.853 Impressions. Keine schlechte Coverage für ein paar Stunden Basteln und 50 Pakete.

Und auch Pascal Landau berichtet in seinem Blog von enormen Zugriffszahlen durch Pinterest. Im SEO-News Blog geht Landau auf die beeindruckenden Wachstumszahlen der Foto-Community ein und erklärt, wie er 100.000 Besucher in einer Woche auf seine Seite lockte. Er pinnte einfach eine coole Anleitung, wie man die lästigen Kopfhörerkabel für Smartphone bzw. MP3-Player geschickt aufwickelt.
Praxis-Beispiele: Wie machen es die anderen?
HRS – Hotel Reservation Service hat ein dankbares Portfolio im Angebot: Orte, zu denen man reisen sollte, Hotels, die man besucht haben könnte und natürlich alle Arten von Aktionen, die Destinationen weltweit anbieten. In der Konsequenz hat HRS seine Boards auf diese Weise eingerichtet und macht über Pinterest visuell Appetit auf fremde Länder…

Zimpel – kaum zu glauben, aber der ehrwürdige Zimpel-Verlag, nützliche Hilfe beim Presseversand und der PR-Recherche, ist präsent auf Pinterest. Dort findet man Screenshots von Blogs, die die Mitarbeiter gern lesen, von Cover-Fotos von Fachbüchern und natürlich gute Infografiken. Man muss also nicht unbedingt im Bereich Lifestyle unterwegs sein, um Pinterest sinnvoll einzusetzen.

Audible – Das Hörbuchportal pinnt hauptsächlich Cover der Hörbücher und hat auf diese Weise eine visuelle Vermarktung im Netz gestaltet. Aber es menschelt auch bei Pinterest. Und so gibt es Fotos zum Thema Backstage, also was hinter den Kulissen geschieht, und Dinge, die Mitarbeiter spannend finden.

Aber auch Einzelpersonen können eine Menge aus Pinterest rausholen, wie Nick McGlynn beweist.
Fazit
Es gibt aktuell noch viele Schätze zu heben. Wer eigene Ideen schnell und unkompliziert umsetzen und verbreiten will, hat in Pinterest einen guten Partner. Der Lifestyle-Fokus, der aktuell auf die weibliche Nutzergruppe zurückzuführen ist, könnte bald schon einen weiteren Rahmen finden. In der Kampagne von Kotex finden Agenturen und Berater sicher eine Inspiration, was man an direkter dialogorientierter Kommunikation via Pinterest führen kann, um den Gedanken von Word-Of-Mouth zielgerecht und modern umzusetzen. Davon könnten und sollten sich gerade traditionelle Marketingdienstleister eine Scheibe abschneiden.

PR-Agenturen sind noch mehr in der Pflicht, die genau umschriebene Zielgruppe dort anzusprechen, wo sie sich bevorzugt aufhält. In der Zukunft wird Facebook viele solcher Konkurrenten in vielen Themenbereichen bekommen. Es gilt, die Augen offen zu halten. Denn auch der neue Shooting-Star ist noch nicht perfekt.

Wer jetzt übrigens denkt, dass der Instagram-Milliarden-Deal von Mark Zuckerberg eine Antwort auf den Erfolg von Pinterest sein könnte, der liegt sicher nicht gänzlich falsch. Denn Amazon und eBay haben schon Buttons in ihre Webseiten eingefügt, die das direkte Pinnen von Angebot ermöglichen. So ein potenziell erfolgreiches Netzwerk wird man sicher nicht nur aus Affiliate/Coupon-Erwägungen anbieten wollen.

Gesundheitstipps – nicht nur fürs Reisen – stehen in den kommenden Wochen ebenso auf den Wunschzetteln vieler Redaktionen. Ganz gleich, ob Sie zum optimalen Sonnenschutz, zur Mücken- oder Wespenstichbehandlung oder aber zur Kreislaufschonung im Sommer etwas Interessantes beitragen können, sollten Sie es jetzt tun. Weitere Sommerthemen sind der Garten und alles, was sich an Aktivitäten im Außenbereich abspielt: Denken Sie etwa an das Grillen, Spiel und Sport.

Große Ereignisse werfen zudem als weitere Anknüpfungspunkte ihre Schatten voraus: So begeht etwa Elizabeth II, Königin des Vereinigten Königreichs von Großbritannien und Nordirland, vom 2. bis 5. Juni ihr 60. Thronjubiläum. Vielleicht gehört Ihr Unternehmen ja der Gesundheits- und Wellnessbranche an und Sie haben ein paar Tipps parat, wie man bis ins Greisenalter dienstfähig und fit bleiben kann? Die jüngeren Generationen, die erst mit 67, 69 oder 75 Jahren in den Ruhestand eintreten dürfen, werden es Ihnen danken…

Weitere Großereignisse sind die 13. „documenta“ (vom 9. Juni bis 6. September) und die Fußball-Europameisterschaft der Herren (vom 9. Juni bis 1. Juli). Für diejenigen, die weniger auf die periodisch erscheinenden Medien abzielen, sondern auf die tagesaktuellen wie Zeitungen und Onlinemedien, bieten der 100. Jahrestag des Untergangs der Titanic (15. April) sowie der 75. Jahrestag der Zeppelin-Katastrophe von Lakehurst (6. Mai) weitere Anknüpfungspunkte. Nicht zu vergessen der Muttertag am 8. Mai, der sich für alle anbietet, die mit passenden Präsentideen aufwarten können.

Weitere interessante Gedenk- und Aktionstage der nächsten Zeit:

6. Mai   -   Anti-Diät-Tag
23. Mai   -   Welt-Schildkröten-Tag
10. Juni   -   Kindersicherheitstag
21. Juni   -   Tag des Schlafes

Redaktionelle Themenschwerpunkte im April:

Die meisten Redaktionen wechseln auch außerhalb saisonaler Anlässe monatlich ihre Themenschwerpunkte. Im April sind unter anderem diese Ausgaben geplant:

aktiv laufen   –   Ernährung: Gute Fette, schlechte Fette
connection Spirit   –   Urreligion der Völker
frankenkids   –   Ist Ihr Kind ein Gamer?
Hausbau   –   Häuser ohne Keller

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Den Staubwedel schwingen

Der 21. März markiert nicht nur den Frühlingsanfang, sondern ist auch der Tag der Hauswirtschaft. So bietet sich für Reinigungsmittelhersteller eine gute Gelegenheit, ihre Produkte mit den Themen Haushalt und Frühjahrsputz in die Medien zu bringen. Oder wie wäre es mit einem Gewinnspiel auf der Unternehmenssite, auf Facebook oder in Kooperation mit einem Medienpartner, bei dem der wirkungsvollste Geheimtipp zur Reinigung prämiert wird?

Schluss mit Stubenhocken

Die ersten sonnigen Frühlingstage sind für viele Menschen eine willkommene Einladung zum Sport im Freien. Vor allem zum Sommer hin sollte der Körper wieder fit sein, oder zumindest so aussehen. Doch welche Sportart und welcher Trainingsplan passt zu wem? Fitnessstudios könnten mit Beratungen und Selbsttests aufwarten oder, passend zum wärmeren Frühlingswetter, auch Sportkurse in der Natur und außerhalb der stickigen Fitnessräume anbieten.

An der frischen Luft schmeckt das Essen besser

Bei den Anstrengungen des Frühjahrsputzes und all der herausragenden sportlichen Betätigung darf natürlich die Zeit zum Essen nicht fehlen. Wärmere Temperaturen locken nach draußen und schon bald kann die Grillsaison eröffnet werden. Lifestyle-Zeitschriften sind nun an sommerlichen Rezepten interessiert, ob für pikante Grillfleischmarinade oder bunte Sommersalate. Auch viele Firmen können sich das angenehme Wetter zunutze machen, zum Beispiel für die Veranstaltung eines Tags der offenen Tür oder für das Sponsoring eines Straßenfests.

Nicht nur der Osterhase ist an Ostern gefragt

Das Osterfest um den 8. April eignet sich für viele Dienstleister, in die Medien zu gelangen. Spontane Wochenendreisen für die Familie, interessante und lustige Osterspecials für Kinder oder ein leckeres Rezept für Stockbrot zum Osterfeuer, der Fantasie sollten hier keine Grenzen gesetzt werden.

Weitere interessante Gedenk- und Aktionstage der nächsten Zeit:

7. April   -   Weltgesundheitstag
29. April   -   Internationaler Tag des Tanzes
3. Mai   -   Tag der Sonne
15. Mai   -   Internationaler Tag der Familie

Redaktionelle Themenschwerpunkte im März:

Die meisten Redaktionen wechseln auch außerhalb saisonaler Anlässe monatlich ihre Themenschwerpunkte. Im März sind unter anderem diese Ausgaben geplant:

garten spaß  -  Das hilft gegen gefräßige Schnecken
KANU MAGAZIN  -  Von Schweden nach Finnland über die Ostsee
Luftballon  -  Erwachsen werden
PROVOCATEUR  -  Google vs Facebook

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Verfasserin: Laura Buse

Die Pressemitteilung wird unter Selbständigen als häufigste Maßnahme angeführt,um Medien von ihrem Angebot zu überzeugen. Doch nur Wenigen ist es bewusst: Das klassische Element der Public Relations funktioniert nur noch bedingt im digitalen Zeitalter. Wie man heute mit effektiven Pressemeldungen, originellen Kampagnen und passgenauen SEO-Maßnahmen von sich reden macht  – darüber spricht Ulf Schrader im Interview auf Selbständige im Netz.

Mit viel Gefühl und neuem Schwung in den Frühling

Am 14. Februar ist Valentinstag, deshalb sind Tipps für Last Minute-Geschenke in den Medien immer gefragt: Blumen, Unterwäsche, Pralinen oder Städtereisen. Die Auswahl für Verliebte ist groß, Kreativität ist hier gefragt. Bieten Sie den Redakteuren originelle Produktideen an. Wichtig sind hier gute Bilder, deshalb sollten sie von einem professionellen Fotografen stammen. Auch die Website oder der Onlineshop sollte einen guten Eindruck machen. Lassen Sie einen Webseitencheck durchführen.

Nach dem Motto „Pimp my Home“ ist wieder Frühjahrsputz und Tapetenwechsel angesagt. Die Gelegenheit Möbel, Bodenbeläge, Wandfarben und Wohnaccessoires kreativ zu präsentieren. Nutzen Sie dazu Medienkooperationen. Eine Verlosung in Onlinemedien oder ein Gewinnspiel in einer Publikumszeitschrift ist immer interessant. Dies gilt auch für alle, die im Bereich Garten und Heimwerken zu Hause sind. Neue Gerätetrends oder Tipps zur aktuellen Gartengestaltung sind gefragt.

Ab dem 27. Februar gibt es übrigens wieder Schoko-Osterhasen – Startschuss für einen Wettbewerb?

Ab in den Sommer

Sind Sie Veranstalter von Urlaubsreisen, Hersteller von Reisegepäck, Designer von Sommermode, Architekt für Gartengestaltung oder Anbieter von Zubehör für die gelungene Grillparty? Dann können Sie mit allen Angeboten und Tipps zum Thema Sommer in Publikums- sowie Fachmedien mit gewisser redaktioneller Vorlaufzeit punkten. Sommerliche Trends aus den Bereichen Mode, Fitness sowie Kochen und Genießen sind für Redakteure von Interesse. Auch Eventideen für die Freiluftsaison sind gefragt. Bringen Sie Ihr Open-Air-Kino oder Konzert groß raus. Steuern Sie kreative Rezeptideen für ein Picknick im Freien bei.

Messezeit

März und April stehen im Zeichen der internationalen Messen: die CeBIT in Hannover, die Internationale Tourismus-Börse Berlin (ITB), der Genfer Auto-Salon und die Hannover Messe. Sie bieten Gelegenheit, sich mit dazu passendem Thema in den Medien zu präsentieren. Geben Sie Tipps zu den neuesten Innovationen auf den Gebieten Technik und IT und greifen Sie die aktuellen Trends im Bereich Auto und Tourismus auf. Aussteller oder nicht, das ist hier egal. Randthemen sind ebenso gefragt, ob Fahrsicherheitstraining oder Stadtführung. Stellen Sie Expertenwissen für Interviews bereit. Auch Imagefilme Ihres Unternehmens sind willkommen. Professionell und modern gestaltete Corporate Videos sind besonders für Onlinemedien gefragt.

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Februar:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Februar sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

Gartenfreund:          50 plus – Alles, was das Leben leichter macht

REISEfieber:             Familienurlaub mit dem Wohnmobil

active woman:         Sportgeräte für zu Hause

COUNTRY living:      Osterdeko; Porzellan

Weitere bedeutende Gedenk- und Aktionstage der nächsten Zeit sind:

7. März:   Tag der gesunden Ernährung

21. März:   Welttag der Poesie

18. April:   Internationaler Denkmaltag

23. April:   Welttag des Buches und des Urheberrechts

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1. Medienwandel in die eigene PR-Strategie übersetzen.
Der Medienwandel setzt sich fort: Es werden mehr Print-Titel eingestellt als neue gegründet, die Auflagenzahlen sinken weiterhin kontinuierlich, die Heftumfänge nehmen ab und die Redaktionen werden ausgedünnt. War es früher schon schwierig, den Relevanzfilter der Redaktionen zu passieren, liegt diese Hürde nun noch deutlich höher. Den meisten Unternehmen ist es kaum mehr möglich, echte unbezahlte redaktionelle Berichterstattung als Output ihrer Medienarbeit zu erhalten. Und dieser Trend setzt sich ungebrochen fort.
Deshalb sollten Unternehmen aus der Not eine Tugend machen: konzentrieren Sie Ihre Energie weitgehend auf moderne (Online-)PR-Instrumente, statt auf klassische Medienarbeit. Überzeugende Möglichkeiten bietet zum Beispiel das Content-Marketing.

2. Medienarbeit mit geschärftem Blick angehen.
Trotzdem sollte die klassische Medienarbeit nicht ganz eingestellt werden. Vielmehr gilt es, die Energie gezielter dank Themenplanrecherchen einzusetzen. Denn so erfahren Sie, wann welches Medium Ihr Thema aufgreift – und können Redaktionen frühzeitig und erfolgreich ansprechen.

3. Selbstbewusstsein bewahren.
PR-Schaffende stehen dieser Tage aus den geschilderten Gründen häufig unter Rechtfertigungsdruck. Zumal neben der „verdienten PR“ in Form unbezahlter redaktioneller Beiträge die „bezahlte PR“ in Form von Advertorials, Druckkostenzuschüssen und gekauften Platzierungen einen immer höheren Stellenwert gewinnt. Durch diese Entwicklung geraten PR-Abteilungen und -Agenturen zusehends in Konkurrenz zum Marketing, das vermeintlich redaktionelle Platzierungen wie Medialeistungen einkauft.
Kein Grund, um den Kopf zu senken. Denn die Rolle der PR wird nicht schwächer, sondern stärker. Auf die durch den Medien- und Gesellschaftswandel aufgeworfenen Fragen und Herausforderungen hat sie mit ihren ureigenen Stärken die passenden Antworten. Schließlich geht es um Dialog und Kommunikation.

4. Online-Reputation ins Blickfeld rücken.
Dass die Online-Reputation eines Unternehmens einen wesentlichen Einfluss auf das Image und den wirtschaftlichen Erfolg hat, ist längst kein Geheimnis mehr. Die Online-Reputation zu analysieren und zu monitoren ist daher eine kontinuierliche Aufgabe von strategischer Bedeutung. Unternehmen, die dann nicht nur auf negative Veränderungen reagieren, sondern schon im Vorfeld durch kontinuierliche Online-PR prophylaktisch eine starke positive Reputation aufbauen, können im Idealfall sogar verhindern, dass negative Stimmen die Wahrnehmungsschwelle überschreiten.

5. PR als Management-Aufgabe .
Deshalb sollte man PR auch als Management-Aufgabe begreifen, und nicht nebenbei von einem Mitarbeiter erledigen lassen. Selbst wenn Ihr Unternehmen eine eigene PR-Abteilung hat, sollten Sie in sämtliche Managemententscheidungen die PR-Effekte mit einbeziehen. Stellen Sie die gesamte Unternehmenspolitik auf den Prüfstand und passen Sie sie strategisch auf Ihre Reputationsziele hin an.

6. Beschwerdemanagement verbessern.
Kein Kunde beschwert sich, um Sie zu ärgern. Um besser und gezielter auf Beschwerden eingehen zu können, sollten Sie für das Beschwerdemanagement die CRM-Datenbank um Informationen zur „sozialen Reichweite“ der Kunden erweitern. Werfen Sie einen ganzheitlichen Blick auf Ihre Kunden und Stakeholder.

7. 12 neue Journalisten kennenlernen.
Gute Kontakte sind das A&O einer erfolgreichen Pressearbeit. Arbeiten Sie an Ihrem persönlichen Netzwerk: Lernen Sie in 2012 zwölf neue Journalisten persönlich kennen. Klingt mehr als es ist: Wenn Sie jeden Monat einen neuen Journalisten ansprechen, hat sich Ihr persönliches Netzwerk am Ende des Jahres um zwölf wertvolle Kontakte erweitert. Vergessen Sie darüber hinaus nicht, bereits bestehende Kontakte zu pflegen und zu festigen.

8. Pressemitteilungen personalisiert verschicken.
Personalisieren Sie die Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen! Mit persönlicher Adresse und ein bis zwei einleitenden Sätzen erreicht sie ihren Empfänger wesentlich besser, als wenn sie unkommentiert an einen extrem breiten Verteiler geht.

9. Medienverteiler aktualisieren.
Unterziehen Sie Ihren Medienverteiler mindestens einmal im Jahr einem gründlichen Update. Wenn Sie das nicht selber leisten können, greifen Sie auf die Hilfe eines Dienstleisters zurück, der Zugriff auf eine täglich gepflegte Medien- und Journalistendatenbank hat.

10. Bei Online-PR SEO mitdenken.
Es gibt viele Wechselwirkungen zwischen Online-PR und SEO. Unternehmen, die jetzt ein Bewusstsein für diese Effekte entwickeln und in diesem Sinne integrierte Kommunikation mit Leben füllen, werden in 2012 ihre PR-Budgets effektiver einsetzen als bisher.

Haben Sie auch gute PR-Vorsätze für 2012? Sagen Sie uns Ihre Meinung – wir freuen uns auf eine Diskussion mit Ihnen!

Mit den richtigen PR-Ideen und einer frühzeitigen Planung ist ein kleiner Schritt zum Erfolg bereits getan. Auch im nächsten Jahr gibt es wieder verschiedene Gedenk- und Feiertage sowie besondere Ereignisse zur Orientierung und genügend Anlässe für geeignete Aktionen zur Bekanntheitssteigerung. Das Jahr 2012 ist außerdem ein Schaltjahr und hat 366 Tage –  ein Tag mehr für die Erfolgsreise.

Glamourös in Szene gesetzt

Insbesondere das erste Jahresquartal bietet viele Feste und feierliche Preisverleihungen. Bereits am 15. Januar werden in den USA die Golden Globes verliehen, gefolgt von der Berlinale und des Oscars in Los Angeles im Februar. In diese Zeit fällt natürlich auch der Karneval (20.2. Rosenmontag). Speziell in Frauenmagazinen ist der Bereich Mode/Beauty/Lifestyle dann gut gefüllt mit Tipps zur individuellen Abendgarderobe inklusive Schmink-Tutorials. Wie man am besten die überflüssigen Pfunde wieder los wird, erfährt man in Ratgebern für gesunde Ernährung und Sport.

Es werden ausgefallene Karnevals-Kostüme vorgestellt, oft auch im Rahmen eines Wettbewerbs oder Gewinnspiels. Hier sind Kleidungs- und Kosmetikhersteller sowie Händler gefragt ihre Produkte zu präsentieren. Aber auch Flirtcoaches, Personal Trainer und Paartherapeuten können mit besonderen Ideen auf sich aufmerksam machen. Im Karneval bleibt schließlich niemand gern allein.

Feiertage bieten Medien immer geeignete Anlässe, ihren Lesern, Hörern und Zuschauern Spannendes, Praktisches oder Stylisches zu präsentieren. Sprechen Sie die Medien schon jetzt mit entsprechenden Inhalten, Tipps und Tricks an. Denken Sie bereits jetzt schon an den Valentinstag (14.2.), Ostern (8./9.4) und den Muttertag (13.5.). Im Januar ist die richtige Zeit, um sich bei den Publikumsmedien wie den meisten Frauenzeitschriften und Fachmagazinen mit Frühjahrsthemen Gehör zu verschaffen. Packen Sie es an und ein erster guter Vorsatz für das neue Jahr kann abgehakt werden.

Sportliche Highlights 2012

Das Jahr 2012 hat so einige sportliche Highlights zu bieten. Bereits im Januar findet die Handball-Europameisterschaft der Männer in Serbien statt. Am 5. Februar folgt das sportliche Highlight der Amerikaner: der Super Bowl. Nicht nur in den USA, mittlerweile auch in Deutschland hat das Football-Event einen festen Platz im Terminkalender. Er wird im kommenden Jahr allerdings nicht mehr bei der ARD, sondern beim Privatsender Sat.1 zu sehen sein.

Viele Medien wie Publikumszeitschriften, Lifestyle-Magazine oder Fachzeitschriften planen ihre Themen mehrere Monate im Voraus. Es lohnt sich deshalb frühzeitig seine PR-Kampagnen zu den Spitzen-Ereignissen im Sport zu planen. Besonders Versandhäuser, die Sport- und passende Fanartikel im Angebot haben, sollten bereits im Januar geeignete PR-Ideen entwickeln. Hilfe beim Brainstorming finden Sie zum Beispiel hier. Seien Sie kreativ und schnell – dann stehen Ihre Chancen auf eine Erwähnung in der Berichterstattung gut.

Mehr Termine im ersten Quartal 2011

Gedenk- und Aktionstage, die etwas ungewöhnlicher bzw. unbekannter sind, bieten eine gute Möglichkeit, um gezielt PR zu betreiben. Werden Sie Experte auf einem Themengebiet und nutzen Sie diese Tage, um sich mit Ihrem Thema rechtzeitig bei den Medien zu positionieren.

Februar:
21.02.        Welttag des Fremdenführers

März:
07.03.        Tag der gesunden Ernährung
21.03.        Internationaler Tag des Puppenspiels
27.03.        Welttag des Theaters

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Januar:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktion monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Januar sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

active woman: Gewichtsmanagement für Berufstätige
Du & Ich: Was wir gern lesen: Bücher-Frühling
EVENTS – Das Potsdamer Stadtmagazin: Liebeszeit: Valentinstag & Hochzeit
GEO SAISON: Die 100 besten Hotels

In Zukunft möchten Sie auch frühzeitig wissen, wann welche Medien über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können? Nutzen Sie doch einfach unseren Service Themenplan.com.

Mit originellen Geschenk-Tipps in die Publikumspresse

Während man bei spätsommerlichen Temperaturen gar nicht an Schokoladen-Weihnachtsmänner und Glühwein denken mochte, waren die Lifestyle-Redaktionen bereits in den Planungen für Weihnachts- und Silvesterspecials. Wer sich in den kommenden Tagen noch kurzfristig für eine PR-Aktion entschließt, hört daher von mancher Redaktion ein bittersüßes „Da kommen Sie aber ein bisschen spät“.

Kurzentschlossene sollten jetzt nicht in vorweihnachtliche Hektik verfallen. Mit hochwertig produzierten Produktfotos und einfallsreichen Texten stehen Ihre Chancen für Veröffentlichungen in der Tagespresse und Online-Medien gut. Fragen Sie gezielt nach Online-Gewinnspielen, denn die Online-Ableger bekannter Frauen- und Männermagazine sowie Portale von Stadt- und Veranstaltungszeitschriften sind im Dezember immer noch auf der Suche nach originellen Geschenkideen, die sie für Ihre Leser verlosen können.

Weihnachtliche Rezepte für unvergessliche Festtage

Weihnachtsgebäck, -torten oder -brote, buhlen Sie als Bäcker oder Konditor mit raffinierten Rezepten um die Gunst der Redakteure. Lassen Sie sich als Koch in vorweihnachtlichen Kursen über die Schulter schauen und geben Tipps für das perfekte Dinner an Heiligabend. Auch immer gern gelesen: Expertentipps und Rezepte von Getränkeherstellern für die Getränke passend zum Festschmaus.

Bitte vertragt Euch: Kein Familienzwist an Weihnachten!

Ein Weihnachten ohne Streit in der Familie? Die Realität sieht leider anders aus. Die Schwiegermutter nörgelt an den Kochkünsten des Ehepartners. Geschwister, die sich nur einmal im Jahr sehen, streiten sich über Kleinigkeiten. Väter begehen den Heiligen Abend widerwillig ohne Kinder, weil die Ex-Frau ihren Kleinkrieg auch Weihnachten ausficht. Nach akutellen Studien wird Weihnachten nicht mehr gestritten als an allen anderen Tagen des Jahres, doch an den Weihnachtsfeiertagen wird er als besonders schlimm empfunden. Ratschläge von Therapeuten und Beratungsstellen zum Thema stressfreies Weihnachten stoßen in Redaktionen auf Gehör.

Silvester mal woanders

Meist stellt sich schon ab Herbst für viele die quälende Frage nach der jährlichen Silvesterfeier. Rutscht man gemeinsam mit Freunden und Familie im eigenen Zuhause ins neue Jahr oder lässt man sich auf ein Buntes und meist nicht ganz so günstiges Silvestertreiben auf einer der unzähligen Silvesterpartys ein. Reiseveranstalter können jetzt noch mit pfiffigen Ideen rund um einen Last-Minute-Silvester-Urlaub in der tagesaktuellen Presse punkten. Silvesterbräuche rund um den Globus oder skurrile Silvester-Verbote – einfallsreiche Themenvorschläge nehmen Journalisten gerne entgegen.

Gute Vorsätze wirklich in die Tat umsetzen

Im Dezember ist es wieder Zeit, sich mit den guten Vorsätzen fürs neue Jahr zu beschäftigen. Endlich im Fitnessstudio anmelden, weniger oder zumindest gesünder Rauchen mit der E-Zigarette oder endlich das Haus für den Nachwuchs ausbauen – die alljährlich wiederkehrenden guten Vorsätze sind ein weites Themenfeld. Wie man sich an die gefassten Entschlüsse wirklich hält, wissen u.a. Psychologen, Fitnesstrainer und Gesundheitsexperten. Sprechen Sie über Strategien und zeigen Sie Erfolgsstorys zum Nacheifern auf. Sie glauben, dass gute Vorsätze niemals in die Tat umgesetzt werden können? Sprechen Sie darüber. Gegenteilige Meinungen sind immer willkommen.

Sie bestimmen die Regeln: Trends für 2012

Während wir noch genüsslich in Spekulatius und Lebkuchen beißen, läuten Journalisten bereits die Planung der Frühjahrshefte ein. Sie haben das Must-Have des Frühjahres, ein modisches Accessoire, das die Dame von Welt besitzen sollte oder ein ultimatives elektronisches Gimmick für den Mann? Sprechen Sie darüber und setzen Sie aktiv Trends in Magazinen und Online-Medien. Zu dieser Zeit denken Frauen und Männer, wie Sie den Festtagsspeck wieder los werden können, um beim jeweils anderen Geschlecht Eindruck zu schinden und die Konkurrenz alt aussehen zu lassen. Tipps und Ratgeber zu Diäten, Fitness-Programmen und kosmetischen Operationen sind da genau richtig.

Interessante Termine im Frühjahr 2012:

01.01. Weltfriedenstag

07.02. Safer Internet Day

04.02. Weltkrebstag

21.02. Welttag des Fremdenführers

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Dezember

Auch außerhalb der saisonalen Themen und aktuellen Anlässe haben nahezu alle Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Hier eine kleine Auswahl der im Dezember erscheinenden Ausgaben:

• Casa Deco: Kaffeevollautomaten

• Wohnen & Garten: Praktische Details in der Küche

• Meine Familie & ich: Besser leben: Entspannung auf die sanfte Tour

• Nürnberger Zeitung: Urlaub an Bord – Kreuzfahrten

Wenn auch Sie zukünftig vorab wissen möchten, welche Medien wann über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können, nutzen Sie einfach unseren Service Themenplan.com.

Frisch und munter durch den Winter

Draußen ist es meist trüb, nass und ungemütlich – die Erkältungszeit hat Hochsaison. Tipps und Tricks rund um das Thema Gesundheit sind jetzt gern gesehen. Für Apotheken, Ärzte und Homöopathen bieten sich viele Möglichkeiten, PR-Aktionen umzusetzen: Wie lassen sich Erkältungen am effektivsten bekämpfen? Was ist der beste Schutz vor Erkältungen? Die Dunkelheit in dieser Jahreszeit und die vielen Gedenktage, wie Totensonntag oder Volkstrauertag, haben oft negative Auswirkungen auf die Stimmung. Pfiffige Einrichtungsideen für den Winter und trendige und farbenfrohe Wintermode, sind da genau die richtigen Themen für Einrichtungshäuser, Möbelhersteller, Modezeitschriften und Bekleidungsgeschäfte um aufkommenden Winterdepressionen vorzubeugen.

„Kinder an die Macht“

Der Weltkindertag am 20. November ist ein guter Anlass für alle Zeitungen und Spielzeughändler, spezielle Aktionen für Kinder anzubieten und diese in den Mittelpunkt zu stellen: Bastelaktionen, Vorstellung der örtlichen Freizeitangebote oder freier Eintritt in Kinos, Zoos oder Museen wären denkbar. Auch Kinderhilfsorganisationen können den Tag nutzen um auf sich aufmerksam zu machen. Zur Weihnachtszeit ist die Hilfsbereitschaft der Menschen erfahrungsgemäß sehr hoch. Der Internationale Tag des Ehrenamts am 5. Dezember liefert einen Anlass für Krankenhäuser, Bibliotheken und Feuerwehren in Abendveranstaltungen oder einem Tag der offenen Tür aktuelle Projekte vorzustellen und für das Ehrenamt zu sensibilisieren.

Happy New Year!

Am 31. Dezember ist es wieder soweit: Der Jahreswechsel darf gefeiert und kann als Anlass für gezielte PR-Maßnahmen genutzt werden. Partyveranstalter und Restaurants sollten frühzeitig Events planen und durch Anzeigen auf sich aufmerksam machen. Visagisten und Stylisten können mit Tipps für das perfekte Partystyling in den Medien punkten. Ratgeber für ein sicheres Silvesterfeuerwerk – Jedes Jahr aufs Neue in Tageszeitungen und Online-Magazinen immer gern gelesen. Als verantwortungsbewusstes Unternehmen melden sie sich jetzt zu Wort. Mit der  Expertenmeinung der örtlichen Feuerwehr, eines Pyrotechnikers oder eines Sicherheitssachverständigen runden Sie den Leitfaden ab.

Weitere interessante Termine

08. November: Internationaler Tag der Putzfrau
10. November: Welttag der Wissenschaft
26. November: Welttag der Zeitschriften
11. Dezember: Welttag der Berge

Redaktionelle Themenschwerpunkte im November:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im November sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

Kneipp Journal: „Das gönn ich mir! Genussmittel erlaubt?“
Lisa Wohnen und Dekorieren: „Spot an: Setzen Sie Ihr Zuhause ins richtige Licht“
meine Familie und ich: „besser leben: Die neuen Familien-Spiele“

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Verfasserin: Janina Finkemeyer