Die Pressemitteilung wird unter Selbständigen als häufigste Maßnahme angeführt,um Medien von ihrem Angebot zu überzeugen. Doch nur Wenigen ist es bewusst: Das klassische Element der Public Relations funktioniert nur noch bedingt im digitalen Zeitalter. Wie man heute mit effektiven Pressemeldungen, originellen Kampagnen und passgenauen SEO-Maßnahmen von sich reden macht  – darüber spricht Ulf Schrader im Interview auf Selbständige im Netz.

Mit viel Gefühl und neuem Schwung in den Frühling

Am 14. Februar ist Valentinstag, deshalb sind Tipps für Last Minute-Geschenke in den Medien immer gefragt: Blumen, Unterwäsche, Pralinen oder Städtereisen. Die Auswahl für Verliebte ist groß, Kreativität ist hier gefragt. Bieten Sie den Redakteuren originelle Produktideen an. Wichtig sind hier gute Bilder, deshalb sollten sie von einem professionellen Fotografen stammen. Auch die Website oder der Onlineshop sollte einen guten Eindruck machen. Lassen Sie einen Webseitencheck durchführen.

Nach dem Motto „Pimp my Home“ ist wieder Frühjahrsputz und Tapetenwechsel angesagt. Die Gelegenheit Möbel, Bodenbeläge, Wandfarben und Wohnaccessoires kreativ zu präsentieren. Nutzen Sie dazu Medienkooperationen. Eine Verlosung in Onlinemedien oder ein Gewinnspiel in einer Publikumszeitschrift ist immer interessant. Dies gilt auch für alle, die im Bereich Garten und Heimwerken zu Hause sind. Neue Gerätetrends oder Tipps zur aktuellen Gartengestaltung sind gefragt.

Ab dem 27. Februar gibt es übrigens wieder Schoko-Osterhasen – Startschuss für einen Wettbewerb?

Ab in den Sommer

Sind Sie Veranstalter von Urlaubsreisen, Hersteller von Reisegepäck, Designer von Sommermode, Architekt für Gartengestaltung oder Anbieter von Zubehör für die gelungene Grillparty? Dann können Sie mit allen Angeboten und Tipps zum Thema Sommer in Publikums- sowie Fachmedien mit gewisser redaktioneller Vorlaufzeit punkten. Sommerliche Trends aus den Bereichen Mode, Fitness sowie Kochen und Genießen sind für Redakteure von Interesse. Auch Eventideen für die Freiluftsaison sind gefragt. Bringen Sie Ihr Open-Air-Kino oder Konzert groß raus. Steuern Sie kreative Rezeptideen für ein Picknick im Freien bei.

Messezeit

März und April stehen im Zeichen der internationalen Messen: die CeBIT in Hannover, die Internationale Tourismus-Börse Berlin (ITB), der Genfer Auto-Salon und die Hannover Messe. Sie bieten Gelegenheit, sich mit dazu passendem Thema in den Medien zu präsentieren. Geben Sie Tipps zu den neuesten Innovationen auf den Gebieten Technik und IT und greifen Sie die aktuellen Trends im Bereich Auto und Tourismus auf. Aussteller oder nicht, das ist hier egal. Randthemen sind ebenso gefragt, ob Fahrsicherheitstraining oder Stadtführung. Stellen Sie Expertenwissen für Interviews bereit. Auch Imagefilme Ihres Unternehmens sind willkommen. Professionell und modern gestaltete Corporate Videos sind besonders für Onlinemedien gefragt.

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Februar:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Februar sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

Gartenfreund:          50 plus – Alles, was das Leben leichter macht

REISEfieber:             Familienurlaub mit dem Wohnmobil

active woman:         Sportgeräte für zu Hause

COUNTRY living:      Osterdeko; Porzellan

Weitere bedeutende Gedenk- und Aktionstage der nächsten Zeit sind:

7. März:   Tag der gesunden Ernährung

21. März:   Welttag der Poesie

18. April:   Internationaler Denkmaltag

23. April:   Welttag des Buches und des Urheberrechts

In Zukunft möchten Sie auch frühzeitig wissen, wann welche Medien über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können? Nutzen Sie doch einfach unseren Service Themenplan.com.

1. Medienwandel in die eigene PR-Strategie übersetzen.
Der Medienwandel setzt sich fort: Es werden mehr Print-Titel eingestellt als neue gegründet, die Auflagenzahlen sinken weiterhin kontinuierlich, die Heftumfänge nehmen ab und die Redaktionen werden ausgedünnt. War es früher schon schwierig, den Relevanzfilter der Redaktionen zu passieren, liegt diese Hürde nun noch deutlich höher. Den meisten Unternehmen ist es kaum mehr möglich, echte unbezahlte redaktionelle Berichterstattung als Output ihrer Medienarbeit zu erhalten. Und dieser Trend setzt sich ungebrochen fort.
Deshalb sollten Unternehmen aus der Not eine Tugend machen: konzentrieren Sie Ihre Energie weitgehend auf moderne (Online-)PR-Instrumente, statt auf klassische Medienarbeit. Überzeugende Möglichkeiten bietet zum Beispiel das Content-Marketing.

2. Medienarbeit mit geschärftem Blick angehen.
Trotzdem sollte die klassische Medienarbeit nicht ganz eingestellt werden. Vielmehr gilt es, die Energie gezielter dank Themenplanrecherchen einzusetzen. Denn so erfahren Sie, wann welches Medium Ihr Thema aufgreift – und können Redaktionen frühzeitig und erfolgreich ansprechen.

3. Selbstbewusstsein bewahren.
PR-Schaffende stehen dieser Tage aus den geschilderten Gründen häufig unter Rechtfertigungsdruck. Zumal neben der „verdienten PR“ in Form unbezahlter redaktioneller Beiträge die „bezahlte PR“ in Form von Advertorials, Druckkostenzuschüssen und gekauften Platzierungen einen immer höheren Stellenwert gewinnt. Durch diese Entwicklung geraten PR-Abteilungen und -Agenturen zusehends in Konkurrenz zum Marketing, das vermeintlich redaktionelle Platzierungen wie Medialeistungen einkauft.
Kein Grund, um den Kopf zu senken. Denn die Rolle der PR wird nicht schwächer, sondern stärker. Auf die durch den Medien- und Gesellschaftswandel aufgeworfenen Fragen und Herausforderungen hat sie mit ihren ureigenen Stärken die passenden Antworten. Schließlich geht es um Dialog und Kommunikation.

4. Online-Reputation ins Blickfeld rücken.
Dass die Online-Reputation eines Unternehmens einen wesentlichen Einfluss auf das Image und den wirtschaftlichen Erfolg hat, ist längst kein Geheimnis mehr. Die Online-Reputation zu analysieren und zu monitoren ist daher eine kontinuierliche Aufgabe von strategischer Bedeutung. Unternehmen, die dann nicht nur auf negative Veränderungen reagieren, sondern schon im Vorfeld durch kontinuierliche Online-PR prophylaktisch eine starke positive Reputation aufbauen, können im Idealfall sogar verhindern, dass negative Stimmen die Wahrnehmungsschwelle überschreiten.

5. PR als Management-Aufgabe .
Deshalb sollte man PR auch als Management-Aufgabe begreifen, und nicht nebenbei von einem Mitarbeiter erledigen lassen. Selbst wenn Ihr Unternehmen eine eigene PR-Abteilung hat, sollten Sie in sämtliche Managemententscheidungen die PR-Effekte mit einbeziehen. Stellen Sie die gesamte Unternehmenspolitik auf den Prüfstand und passen Sie sie strategisch auf Ihre Reputationsziele hin an.

6. Beschwerdemanagement verbessern.
Kein Kunde beschwert sich, um Sie zu ärgern. Um besser und gezielter auf Beschwerden eingehen zu können, sollten Sie für das Beschwerdemanagement die CRM-Datenbank um Informationen zur „sozialen Reichweite“ der Kunden erweitern. Werfen Sie einen ganzheitlichen Blick auf Ihre Kunden und Stakeholder.

7. 12 neue Journalisten kennenlernen.
Gute Kontakte sind das A&O einer erfolgreichen Pressearbeit. Arbeiten Sie an Ihrem persönlichen Netzwerk: Lernen Sie in 2012 zwölf neue Journalisten persönlich kennen. Klingt mehr als es ist: Wenn Sie jeden Monat einen neuen Journalisten ansprechen, hat sich Ihr persönliches Netzwerk am Ende des Jahres um zwölf wertvolle Kontakte erweitert. Vergessen Sie darüber hinaus nicht, bereits bestehende Kontakte zu pflegen und zu festigen.

8. Pressemitteilungen personalisiert verschicken.
Personalisieren Sie die Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen! Mit persönlicher Adresse und ein bis zwei einleitenden Sätzen erreicht sie ihren Empfänger wesentlich besser, als wenn sie unkommentiert an einen extrem breiten Verteiler geht.

9. Medienverteiler aktualisieren.
Unterziehen Sie Ihren Medienverteiler mindestens einmal im Jahr einem gründlichen Update. Wenn Sie das nicht selber leisten können, greifen Sie auf die Hilfe eines Dienstleisters zurück, der Zugriff auf eine täglich gepflegte Medien- und Journalistendatenbank hat.

10. Bei Online-PR SEO mitdenken.
Es gibt viele Wechselwirkungen zwischen Online-PR und SEO. Unternehmen, die jetzt ein Bewusstsein für diese Effekte entwickeln und in diesem Sinne integrierte Kommunikation mit Leben füllen, werden in 2012 ihre PR-Budgets effektiver einsetzen als bisher.

Haben Sie auch gute PR-Vorsätze für 2012? Sagen Sie uns Ihre Meinung – wir freuen uns auf eine Diskussion mit Ihnen!

Mit den richtigen PR-Ideen und einer frühzeitigen Planung ist ein kleiner Schritt zum Erfolg bereits getan. Auch im nächsten Jahr gibt es wieder verschiedene Gedenk- und Feiertage sowie besondere Ereignisse zur Orientierung und genügend Anlässe für geeignete Aktionen zur Bekanntheitssteigerung. Das Jahr 2012 ist außerdem ein Schaltjahr und hat 366 Tage –  ein Tag mehr für die Erfolgsreise.

Glamourös in Szene gesetzt

Insbesondere das erste Jahresquartal bietet viele Feste und feierliche Preisverleihungen. Bereits am 15. Januar werden in den USA die Golden Globes verliehen, gefolgt von der Berlinale und des Oscars in Los Angeles im Februar. In diese Zeit fällt natürlich auch der Karneval (20.2. Rosenmontag). Speziell in Frauenmagazinen ist der Bereich Mode/Beauty/Lifestyle dann gut gefüllt mit Tipps zur individuellen Abendgarderobe inklusive Schmink-Tutorials. Wie man am besten die überflüssigen Pfunde wieder los wird, erfährt man in Ratgebern für gesunde Ernährung und Sport.

Es werden ausgefallene Karnevals-Kostüme vorgestellt, oft auch im Rahmen eines Wettbewerbs oder Gewinnspiels. Hier sind Kleidungs- und Kosmetikhersteller sowie Händler gefragt ihre Produkte zu präsentieren. Aber auch Flirtcoaches, Personal Trainer und Paartherapeuten können mit besonderen Ideen auf sich aufmerksam machen. Im Karneval bleibt schließlich niemand gern allein.

Feiertage bieten Medien immer geeignete Anlässe, ihren Lesern, Hörern und Zuschauern Spannendes, Praktisches oder Stylisches zu präsentieren. Sprechen Sie die Medien schon jetzt mit entsprechenden Inhalten, Tipps und Tricks an. Denken Sie bereits jetzt schon an den Valentinstag (14.2.), Ostern (8./9.4) und den Muttertag (13.5.). Im Januar ist die richtige Zeit, um sich bei den Publikumsmedien wie den meisten Frauenzeitschriften und Fachmagazinen mit Frühjahrsthemen Gehör zu verschaffen. Packen Sie es an und ein erster guter Vorsatz für das neue Jahr kann abgehakt werden.

Sportliche Highlights 2012

Das Jahr 2012 hat so einige sportliche Highlights zu bieten. Bereits im Januar findet die Handball-Europameisterschaft der Männer in Serbien statt. Am 5. Februar folgt das sportliche Highlight der Amerikaner: der Super Bowl. Nicht nur in den USA, mittlerweile auch in Deutschland hat das Football-Event einen festen Platz im Terminkalender. Er wird im kommenden Jahr allerdings nicht mehr bei der ARD, sondern beim Privatsender Sat.1 zu sehen sein.

Viele Medien wie Publikumszeitschriften, Lifestyle-Magazine oder Fachzeitschriften planen ihre Themen mehrere Monate im Voraus. Es lohnt sich deshalb frühzeitig seine PR-Kampagnen zu den Spitzen-Ereignissen im Sport zu planen. Besonders Versandhäuser, die Sport- und passende Fanartikel im Angebot haben, sollten bereits im Januar geeignete PR-Ideen entwickeln. Hilfe beim Brainstorming finden Sie zum Beispiel hier. Seien Sie kreativ und schnell – dann stehen Ihre Chancen auf eine Erwähnung in der Berichterstattung gut.

Mehr Termine im ersten Quartal 2011

Gedenk- und Aktionstage, die etwas ungewöhnlicher bzw. unbekannter sind, bieten eine gute Möglichkeit, um gezielt PR zu betreiben. Werden Sie Experte auf einem Themengebiet und nutzen Sie diese Tage, um sich mit Ihrem Thema rechtzeitig bei den Medien zu positionieren.

Februar:
21.02.        Welttag des Fremdenführers

März:
07.03.        Tag der gesunden Ernährung
21.03.        Internationaler Tag des Puppenspiels
27.03.        Welttag des Theaters

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Januar:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktion monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Januar sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

active woman: Gewichtsmanagement für Berufstätige
Du & Ich: Was wir gern lesen: Bücher-Frühling
EVENTS – Das Potsdamer Stadtmagazin: Liebeszeit: Valentinstag & Hochzeit
GEO SAISON: Die 100 besten Hotels

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Mit originellen Geschenk-Tipps in die Publikumspresse

Während man bei spätsommerlichen Temperaturen gar nicht an Schokoladen-Weihnachtsmänner und Glühwein denken mochte, waren die Lifestyle-Redaktionen bereits in den Planungen für Weihnachts- und Silvesterspecials. Wer sich in den kommenden Tagen noch kurzfristig für eine PR-Aktion entschließt, hört daher von mancher Redaktion ein bittersüßes „Da kommen Sie aber ein bisschen spät“.

Kurzentschlossene sollten jetzt nicht in vorweihnachtliche Hektik verfallen. Mit hochwertig produzierten Produktfotos und einfallsreichen Texten stehen Ihre Chancen für Veröffentlichungen in der Tagespresse und Online-Medien gut. Fragen Sie gezielt nach Online-Gewinnspielen, denn die Online-Ableger bekannter Frauen- und Männermagazine sowie Portale von Stadt- und Veranstaltungszeitschriften sind im Dezember immer noch auf der Suche nach originellen Geschenkideen, die sie für Ihre Leser verlosen können.

Weihnachtliche Rezepte für unvergessliche Festtage

Weihnachtsgebäck, -torten oder -brote, buhlen Sie als Bäcker oder Konditor mit raffinierten Rezepten um die Gunst der Redakteure. Lassen Sie sich als Koch in vorweihnachtlichen Kursen über die Schulter schauen und geben Tipps für das perfekte Dinner an Heiligabend. Auch immer gern gelesen: Expertentipps und Rezepte von Getränkeherstellern für die Getränke passend zum Festschmaus.

Bitte vertragt Euch: Kein Familienzwist an Weihnachten!

Ein Weihnachten ohne Streit in der Familie? Die Realität sieht leider anders aus. Die Schwiegermutter nörgelt an den Kochkünsten des Ehepartners. Geschwister, die sich nur einmal im Jahr sehen, streiten sich über Kleinigkeiten. Väter begehen den Heiligen Abend widerwillig ohne Kinder, weil die Ex-Frau ihren Kleinkrieg auch Weihnachten ausficht. Nach akutellen Studien wird Weihnachten nicht mehr gestritten als an allen anderen Tagen des Jahres, doch an den Weihnachtsfeiertagen wird er als besonders schlimm empfunden. Ratschläge von Therapeuten und Beratungsstellen zum Thema stressfreies Weihnachten stoßen in Redaktionen auf Gehör.

Silvester mal woanders

Meist stellt sich schon ab Herbst für viele die quälende Frage nach der jährlichen Silvesterfeier. Rutscht man gemeinsam mit Freunden und Familie im eigenen Zuhause ins neue Jahr oder lässt man sich auf ein Buntes und meist nicht ganz so günstiges Silvestertreiben auf einer der unzähligen Silvesterpartys ein. Reiseveranstalter können jetzt noch mit pfiffigen Ideen rund um einen Last-Minute-Silvester-Urlaub in der tagesaktuellen Presse punkten. Silvesterbräuche rund um den Globus oder skurrile Silvester-Verbote – einfallsreiche Themenvorschläge nehmen Journalisten gerne entgegen.

Gute Vorsätze wirklich in die Tat umsetzen

Im Dezember ist es wieder Zeit, sich mit den guten Vorsätzen fürs neue Jahr zu beschäftigen. Endlich im Fitnessstudio anmelden, weniger oder zumindest gesünder Rauchen mit der E-Zigarette oder endlich das Haus für den Nachwuchs ausbauen – die alljährlich wiederkehrenden guten Vorsätze sind ein weites Themenfeld. Wie man sich an die gefassten Entschlüsse wirklich hält, wissen u.a. Psychologen, Fitnesstrainer und Gesundheitsexperten. Sprechen Sie über Strategien und zeigen Sie Erfolgsstorys zum Nacheifern auf. Sie glauben, dass gute Vorsätze niemals in die Tat umgesetzt werden können? Sprechen Sie darüber. Gegenteilige Meinungen sind immer willkommen.

Sie bestimmen die Regeln: Trends für 2012

Während wir noch genüsslich in Spekulatius und Lebkuchen beißen, läuten Journalisten bereits die Planung der Frühjahrshefte ein. Sie haben das Must-Have des Frühjahres, ein modisches Accessoire, das die Dame von Welt besitzen sollte oder ein ultimatives elektronisches Gimmick für den Mann? Sprechen Sie darüber und setzen Sie aktiv Trends in Magazinen und Online-Medien. Zu dieser Zeit denken Frauen und Männer, wie Sie den Festtagsspeck wieder los werden können, um beim jeweils anderen Geschlecht Eindruck zu schinden und die Konkurrenz alt aussehen zu lassen. Tipps und Ratgeber zu Diäten, Fitness-Programmen und kosmetischen Operationen sind da genau richtig.

Interessante Termine im Frühjahr 2012:

01.01. Weltfriedenstag

07.02. Safer Internet Day

04.02. Weltkrebstag

21.02. Welttag des Fremdenführers

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Dezember

Auch außerhalb der saisonalen Themen und aktuellen Anlässe haben nahezu alle Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Hier eine kleine Auswahl der im Dezember erscheinenden Ausgaben:

• Casa Deco: Kaffeevollautomaten

• Wohnen & Garten: Praktische Details in der Küche

• Meine Familie & ich: Besser leben: Entspannung auf die sanfte Tour

• Nürnberger Zeitung: Urlaub an Bord – Kreuzfahrten

Wenn auch Sie zukünftig vorab wissen möchten, welche Medien wann über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können, nutzen Sie einfach unseren Service Themenplan.com.

Frisch und munter durch den Winter

Draußen ist es meist trüb, nass und ungemütlich – die Erkältungszeit hat Hochsaison. Tipps und Tricks rund um das Thema Gesundheit sind jetzt gern gesehen. Für Apotheken, Ärzte und Homöopathen bieten sich viele Möglichkeiten, PR-Aktionen umzusetzen: Wie lassen sich Erkältungen am effektivsten bekämpfen? Was ist der beste Schutz vor Erkältungen? Die Dunkelheit in dieser Jahreszeit und die vielen Gedenktage, wie Totensonntag oder Volkstrauertag, haben oft negative Auswirkungen auf die Stimmung. Pfiffige Einrichtungsideen für den Winter und trendige und farbenfrohe Wintermode, sind da genau die richtigen Themen für Einrichtungshäuser, Möbelhersteller, Modezeitschriften und Bekleidungsgeschäfte um aufkommenden Winterdepressionen vorzubeugen.

„Kinder an die Macht“

Der Weltkindertag am 20. November ist ein guter Anlass für alle Zeitungen und Spielzeughändler, spezielle Aktionen für Kinder anzubieten und diese in den Mittelpunkt zu stellen: Bastelaktionen, Vorstellung der örtlichen Freizeitangebote oder freier Eintritt in Kinos, Zoos oder Museen wären denkbar. Auch Kinderhilfsorganisationen können den Tag nutzen um auf sich aufmerksam zu machen. Zur Weihnachtszeit ist die Hilfsbereitschaft der Menschen erfahrungsgemäß sehr hoch. Der Internationale Tag des Ehrenamts am 5. Dezember liefert einen Anlass für Krankenhäuser, Bibliotheken und Feuerwehren in Abendveranstaltungen oder einem Tag der offenen Tür aktuelle Projekte vorzustellen und für das Ehrenamt zu sensibilisieren.

Happy New Year!

Am 31. Dezember ist es wieder soweit: Der Jahreswechsel darf gefeiert und kann als Anlass für gezielte PR-Maßnahmen genutzt werden. Partyveranstalter und Restaurants sollten frühzeitig Events planen und durch Anzeigen auf sich aufmerksam machen. Visagisten und Stylisten können mit Tipps für das perfekte Partystyling in den Medien punkten. Ratgeber für ein sicheres Silvesterfeuerwerk – Jedes Jahr aufs Neue in Tageszeitungen und Online-Magazinen immer gern gelesen. Als verantwortungsbewusstes Unternehmen melden sie sich jetzt zu Wort. Mit der  Expertenmeinung der örtlichen Feuerwehr, eines Pyrotechnikers oder eines Sicherheitssachverständigen runden Sie den Leitfaden ab.

Weitere interessante Termine

08. November: Internationaler Tag der Putzfrau
10. November: Welttag der Wissenschaft
26. November: Welttag der Zeitschriften
11. Dezember: Welttag der Berge

Redaktionelle Themenschwerpunkte im November:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im November sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

Kneipp Journal: „Das gönn ich mir! Genussmittel erlaubt?“
Lisa Wohnen und Dekorieren: „Spot an: Setzen Sie Ihr Zuhause ins richtige Licht“
meine Familie und ich: „besser leben: Die neuen Familien-Spiele“

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Verfasserin: Janina Finkemeyer

Leckere Pasta an kühlen Herbsttagen

Der Weltnudeltag am 25. Oktober öffnet allen Restaurants und Kochzeitschriften die Türen neue Nudelgerichte zu präsentieren. Punkten können Pasta- und Saucenhersteller sowie Restaurants, die sich auch noch kurzfristig mit ausgefallenen Kreationen, wie beispielsweise Nudeln in Schokoladen-Piniensauce, an „Kochen und Genießen“ – Ressorts von Tageszeitungen, Anzeigenblättern und Online-Medien wenden. Für Koch- und Rezeptseiten im Internet bietet sich die Gelegenheit einen Wettbewerb zu starten, z. B. „Was ist Ihr leckerstes Pastarezept?“ Auch eine komplette Pastawoche in Restaurants oder eine spezielle Pasta-Ausgabe von Zeitschriften kann im Oktober den Gaumen der Leser erfreuen. Hersteller und Restaurants sollten sich gleichzeitig mit den Online-Medien und Magazinen in Verbindung setzen, um Produkte zur Verlosung und Rezepttipps zur Verfügung zu stellen. Der Weltvegetariertag am 1. Oktober und der Welternährungstag am 16. Oktober bieten einen zusätzlichen Anlass das Thema Ernährung für die PR-Arbeit zu nutzen.

„Wer hat an der Uhr gedreht..?“

Die alljährliche Zeitumstellung läutet am 30.10. die Winterzeit ein und macht vielen Menschen immer wieder zuschaffen. Zwar bekommen wir eine Stunde Schlaf geschenkt, aber die Tage werden auch wieder kürzer. Um einer drohenden Winterdepression vorzubeugen, ist genau jetzt der richtige Zeitpunkt für Fitnesstrainer und Ernährungsberater Tipps und Tricks für einen guten Start in die Winterzeit zu vermitteln. Wie komme ich ohne Beschwerden durch die dunkle Jahreszeit? Welche Outdoor-Sportarten eignen sich bei Kälte oder Schnee? Auch für Sportbekleidungshersteller bieten sich hier viele Möglichkeiten neue Kampagnen zu starten.

Das Thema Licht und Helligkeit eignet sich im Oktober ebenfalls für durchdachte Pressearbeit. Neue Lichtquellen braucht das Land: Nachdem die Bundesregierung am 1. September ein Verkaufsverbot für die klassische 60 Watt Glühbirne verhängte, ist eine Neuorientierung auf dem Glühbirnenmarkt unumgänglich. Energieberater und Lampenfabrikanten können die Chance ergreifen, durch strategische PR-Konzepte, in aufeinander abgestimmten Maßnahmen auf ihre Produkte aufmerksam zu machen.
Produkttests: Welche Lampen sind am besten geeignet zum Stromsparen?
Blogger-Aktionen: Welche Birnen erzielen das schönste Lichtergebnis?
Trendmagazine: Wie sehen die Lampentrends 2011 aus?

Dadurch, dass die Sonnenstunden abnehmen, können auch Sonnenstudios von dem Beginn der Winterzeit profitieren und mit Angeboten zum Erhalt der Sommerbräune in die neue Saison starten.

Schaurig schöne Gruselmomente

Halloween ist bei großen und kleinen Gruselfreunden beliebt. Vielerorts heißt es am 31. Oktober „Süßes sonst gibt’s Saures“. Vor allem viele Erwachsene schlüpfen in gruselige Kostüme, feiern schaurig schön und durchtanzen die Nächte auf Halloween-Veranstaltungen. Kostümverleiher, Dekorateure und Visagisten haben viele Möglichkeiten, spannende Aktionen umzusetzen: Ratgeber wie „Zombies, Werwölfe und andere Untote – geschminkt in 15 Minuten“ oder öffentliche Halloween-Stylings stoßen bei tagesaktuellen Medien auf Gegenliebe. Partyveranstalter und Vergnügungsparks sollten die „Nacht der Untoten“ als Anlass für Hörfunk-PR, Facebook-Gewinnspiele und Blogger-Aktionen nutzen, um auch noch kurzfristig ihr Publikum und Journalisten zu erreichen.

„Wer den Pfennig nicht ehrt…“

Ebenfalls auf den 31. Oktober fällt in diesem Jahr der Weltspartag. Dieser wurde 1924 von der europäischen Sparkassenvereinigung ins Leben gerufen und soll immer wieder an den guten Gedanken des Sparens erinnern. Nicht nur für Kinder ist dieser Tag sehr interessant, weil sie dort bei den Banken Geschenke für ihr Erspartes bekommen. Auch für Versicherung bieten sich hier schöne PR-Kampagnen an. Tipps und Pakete für gute Geldanlagen, Altersvorsorgen und Bausparverträge passen besonders gut in den Oktober.

„Ich geh mit meiner Laterne…“

Dutzende Kinder ziehen mit ihren Laternen durch die Straßen. Organisierte Laternenumzüge sind immer gern gesehen und könnten mit einem bunten Rahmenprogramm, wie zum Beispiel einer Auszeichnung für die schönste Laterne durch örtliche Händler von Bastelbedarf, abgerundet werden. Als Unternehmen bietet sich hier eine Gelegenheit sich auf diese Weise auf regionaler Eben zu engagieren. Auch Hersteller von Kleidung mit Reflektoren können an den Laternenumzug anknüpfen und über ihre Produkte informieren.

Es weihnachtet sehr!

Die Adventszeit ist nicht mehr weit entfernt und somit rücken auch die Weihnachtsfeiertage immer näher. Für Einzelhändler bieten sich frühzeitige Aktionen zum Geschenkekauf an, so dass der Weihnachtseinkaufsstress kurz vor den Feiertagen gar nicht erst aufkommen muss. Onlineshops können praktische Geschenkideen zusammenstellen und gleichzeitig einen Einpackservice anbieten. Originelle Ideen und Verpackungen können in den Medien für Aufmerksamkeit sorgen.

Weitere interessante Termine

05. Oktober: Weltlehrertag
10. Oktober: Welttag der geistigen Gesundheit
09. November: Tag der Erfinder
17. November: Weltstudententag

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Oktober:

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Oktober sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

kraut&rüben: „Natürlich heilen (Magen, Verdauung)“
Süddeutsche Zeitung Magazin: „Design und Wohnen – Skandinavisches Design“
WirtschaftsWoche: „eMobilität“

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Verfasserin: Janina Finkemeyer

“O’zapft is!”

Am präsentesten ist in diesem Monat wohl der Start des Münchner Oktoberfests am 17. September. Auch Biergärten oder Kneipen außerhalb Münchens können diese Gelegenheit nutzen, um Abende im Oktoberfest-Stil zu veranstalten. Brauereien und Getränkemärkte können für ihre Produkte werben oder sogar Reisen zum Oktoberfest verlosen. Und was gehört noch zum Oktoberfest außer Bier? Eine zünftige Mahlzeit. Restaurants und Hotels in Bayern können in dieser Zeit mit speziellen Angeboten werben.

Arrr, ahoi! – Damit Sie nicht über die Planke gehen…

Am skurrilsten ist wohl der internationale “Sprich-wie-ein-Pirat-Tag” am 19. September. Der Feiertag wurde 1995 aus Spaß ins Leben gerufen, erlangte jedoch 2002 Aufmerksamkeit in den Medien. An diesem Tag sollen Ausdrücke gemäß dem Klischee der „Piratensprache“ verwenden werden. Dieser besondere Anlass kann zum Beispiel für Spielzeug, Süßigkeiten, Kinderveranstaltungen, Kindertagesstätten oder für Veranstaltungen in Kinderkrankenhäusern genutzt werden.

Auch einige andere Tage, die sich auf Kinder und deren Interessen konzentrieren, finden im September statt. Am 20. ist Weltkindertag in Deutschland, am 8. September Weltbildungstag und am 15. September der “Internationale Tag der Bildungsfreiheit”. Hier können besonders Kinderhilfsorganisationen diese Tage nutzen, um auf ihr Anliegen aufmerksam zu machen.

Gesund durch den Herbst

Auch die Gesundheit sollte im September nicht zu kurz kommen. Besonders bedingt durch den Wetterumschwung leiden einige Menschen zu dieser Zeit an Kopfschmerzen. Der Deutsche Kopfschmerztag am 5. September bietet Apotheken, Ärzten oder Krankenkassen die Möglichkeit zum Beispiel mit Ratschläge gegen Kopfschmerzen weiterzuhelfen. Auch spezielle Angebote in Apotheken werden sicher gerne wahrgenommen. Tipps für ein gesundes Herz sind am letzten Sonntag des Monats, dem Welt-Herz-Tag, eine Möglichkeit für Apotheken, Ärzte oder Krankenkassen Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben.

Voraus denken: Wenn das Monster zweimal klingelt…

Auf den September folgt die dunkle Jahreszeit. Das aus den USA bekannte Halloween wird am 31. Oktober mittlerweile auch in Deutschland gefeiert. Klein und Groß verkleiden sich und fordern “Süßes, sonst gibt’s Saures!”. Ob Kostüme, Dekorationen, Süßigkeiten oder das Verzieren von Kürbissen, all das gehört zum perfekten Halloween dazu. So können Einkaufsmärkte beispielsweise eine Verlosung mit der Aufforderung “Schick uns ein Foto von Dir und Deinem schönsten geschnitzten Kürbis” veranstalten.

Mit Blick auf den Winter ist der Herbst die Jahreszeit, in der man sich auf die kalten Tage vorbereitet. Genau der richtige Anlass, um als Reifenhersteller oder Werkstatt Kunden für den Reifenwechsel zu begeistern. Auch Winterglätte wird in den folgenden Monaten wieder ein allgegenwärtiges Thema sein. Hier bietet sich für Versicherungen die Chance, PR zu machen.

Weitere interessante Termine:

26. September: Europäischer Tag der Sprache
25. September: Tag der Zahngesundheit
27. September: Welttourismustag
2. Sonntag des Monats Tag des offenen Denkmals

Themen der Redaktionen für September

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im September sind beispielsweise folgende Ausgaben geplant:

Dogs today: “Wandern: Mit dem Hund unterwegs”
FIT FOR FUN: “Mode: Sportswear”
PAGE: “Webdesign am Wendepunkt”

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Verfasserin: Christin Küpper

Reiseempfehlungen von Reiseanbietern und Touristikverbänden über traumhafte Destinationen sind jetzt auch Last-Minute in der Tagespresse gefragt. Sogar die eine oder andere kurzfristige Gewinnspielkooperation für verlängert schöne Urlaubstage im Spätsommer ist noch mit Online-Portalen, Blogs oder Stadtmagazinen möglich. Kurze Ratgeber zu den Themen Sicherheit fürs Eigenheim während des Sommerurlaubs oder “Wie machen Sie Ihr Auto fit für den Reiseantritt?” haben nicht nur Printleser gern: Als informatives E-Book oder Expertentipps per Videointerview lassen sich die wertvollen Tipps auch über Social Media verbreiten.

Gefahren des Sommers

Kurz in der Sonne eingeschlafen oder die Intensität der Sommersonne unterschätzt – der Sonnenbrand tritt erst nach drei bis sechs Stunden auf. Schmerzende rote Stellen, Blasenbildung und sogar Hautkrebs können die Folgen sein. Für Apotheker und Dermatologen ist es die richtige Zeit, um über gesünderes Sonnenbaden und Tipps zur Schmerzlinderung bei Sonnenbrand zu informieren. Schmerzhaft können aber auch sommerliche Plagegeister wie Mücken, Zecken und Wespen werden. Ratschläge, wenn es zum Stich oder zum Biss gekommen ist, sind in vielen Magazinen und Tageszeitungen beliebt.

Grillsaison und noch kein Ende in Sicht

Leckeres Stockbrot, Grillspieße in allen Fleisch-, Fisch- und Gemüsevariationen – Wochenblätter, Tageszeitungen und Online-Medien veröffentlichen gern Rezeptideen rund ums Barbecue. Grillhersteller punkten zusätzlich mit Ratschlägen zum sicheren Grillen ohne Spiritus in den Sommermonaten. Natürlich darf bei dem Grillfest mit Freunden und der Familie auch das Ambiente nicht zu kurz kommen. Tipps zur Nutzung und Pflege des Gartens sind tageaktuell genauso willkommen wie Dekorationsideen für die Sommerparty.

Sportliche Höchstleistungen im Hochsommer 

Die Fußball-WM der Frauen – für uns diesmal kein Sommermärchen. Doch ein weiteres Großereignis ist bereits gestartet: Noch bis zum 24.Juli geht es von Etappe zu Etappe auf die Siegesstraße Champs-Elysées. Die 98. Tour de France ist ein schöner Anlass für Fahrrad-Fachhändler und Sportbekleidungshersteller, sich nach außen für Kunden und Presse zu öffnen. Tage der offenen Tür und Fahrrad-Sicherheits-Checks lassen sich über Wochenblätter und Tageszeitungen ankündigen. Sportvereine und Fitnessstudios können sich dagegen beispielsweise mit angeleitetem Lauftraining oder einer professionellen Vorbereitung auf den kommenden Stadtmarathon auf sich aufmerksam machen. Tipps von Sportmedizinern und Ernährungswissenschaftlern für die gesunde Sportler-Ernährung selbst bei hohen Temperaturen runden das Informationsangebot für die lokale Presse ab.

Internationaler Weltraumforschungstag

Vor wenigen Tagen hat das amerikanische Space Shuttle „Atlantis“ seine letzte Reise ins All angetreten. Die USA beendet damit für unbestimmte Zeit die bemannte Raumfahrt in den USA. Amerikanische Astronauten müssen in Zukunft mit russischen Raumkapseln zur internationalen Raumstation ISS fliegen. Zwischenzeitlich arbeiten private US-Unternehmen für die NASA an neuen Raumkapseln und Transportraketen. Sternenwarten oder naturwissenschaftlich-technische Museen können den 20. Juli, den internationalen Weltraumforschungstag zum Anlass nehmen, um mit Sonderausstellungen und Experteninterviews zur Zukunft der Raumfahrtforschung zu informieren.

Schon jetzt an Weihnachten denken

Auch wenn man bei den heißen Temperaturen nicht an Schokoladen-Weihnachtsmänner und Christstollen denken mag – viele Publikumsmedien starten bereits jetzt in ihre Weihnachtsthemenplanung. Praktische, außergewöhnliche und schöne Geschenkideen sind in den Redaktionen für Christmas Specials und Gewinnspielaktionen wie Adventskalender besonders gefragt.

Weitere interessante Termine:

21. Juli: Nationaler Gedenktag für verstorbene Drogenabhängige
30. Juli: Internationaler Tag der Freundschaft
07. August: Tag der Heimat
08. August: Internationaler Katzentag

Redaktionelle Themenschwerpunkte im Juli und August

Auch außerhalb saisonaler Anlässe haben die meisten Redaktionen monatlich wechselnde Themenschwerpunkte. Im Juli sind zum Beispiel diese Ausgaben geplant:

Bauen!: „Stadthäuser: Urban & modern wohnen“
meine Familie und ich: „besser leben: Endlich wieder gut schlafen!!“
unicum: „Games“

In Zukunft möchten Sie auch frühzeitig wissen, wann welche Medien über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können? Nutzen Sie doch einfach unseren Service Themenplan.com.

Weltraumforschungstag am 20. Juli

Ein bisschen mehr Zeit für Vorbereitungen haben Sie, wenn Sie den Weltraumforschungstag (Mittwoch, 20. Juli) nutzen wollen, um für sich zu trommeln. Dieser Gedenktag zur ersten bemannten Landung auf dem Mond (1969) und der ersten amerikanischen Landung auf dem Mars (1976) eignet sich beispielsweise für Universitäten, um daran anlehnend einen Infotag zu ihrem Studienangebot zu veranstalten und hierzu Schüler einzuladen, die mal ein „echtes“ Shuttle(modell) von innen ansehen möchten – vielleicht mit „Schütteleffekten“ oder „Schwerelosigkeitsexperiment“?

Ausbildende Betriebe oder Labore nutzen diesen Aktionstag ebenfalls, um zu zeigen, wie ihre tägliche Arbeit aussieht und laden Schulklassen zum Tag der offenen Tür ein. Sie können mitexperimentieren oder ausprobieren, wie Astronautennahrung schmeckt und lernen, wie lange ein „normaler Mensch“ Sport treiben müsste, um alle darin enthaltenen Kalorien zu verbrennen. Ein Museum könnte eine Ausstellung zum Thema Raumfahrt zeigen und zu einem Abend-Netzwerkempfang interessante Gäste aus Wirtschaft, Politik und Forschung einladen – alles gute Multiplikatoren.

Ideen zum Tag der Freundschaft

Zum Tag der Freundschaft am 30. Juli bietet sich ebenfalls kurzfristige Tages- und Online-Pressearbeit an. Schmuckhändler bieten Workshops für beste Freundinnen an, Pralinenhersteller informieren mit Anekdoten zu (kuriosen?) Promi-Freundschaften, Köche oder Restaurant bieten tolle Rezepte für Freunde an (zum Nachkochen, versteht sich). Weinhandlungen, Event-Anbieter und Autobauer verlosen „Freundschafts-Weinpakete“, einen Trip für zwei beste Freunde zum Sportevent nach Wahl oder einen Traum-Sportwagen für ein Wochenende inklusive Meet-und-Greet mit einem beliebten Model, Schauspielerin oder Sängerin.

Ja, ist denn bald schon Weihnachten?

Für Publikumsmedien ist die Vorlaufzeit für Aktionstage im Juli oder August jedoch zu kurz. Diese beginnen jetzt schon langsam damit, Geschenkideen für Ihre Herbst- und Vorweihnachtsausgaben zu sammeln. Ein guter Ansatz für Unternehmen, die zum Beispiel lustige Gadget-Geschenke herstellen oder im Online-Shop verkaufen. Achtung: Achten Sie darauf, einzelne, wirklich beliebte, besondere Vorschläge heraus zu suchen, die ein Redakteur nicht auch in hundert anderen Online-Shops findet.

Fast noch wichtiger: Halten Sie ausgezeichnetes, hochauflösendes (300 dpi, mindestens 1000 Pixel Breite) Bildmaterial – am besten im Hoch- und Querformat – bereit. Können Sie dann die Redaktion überzeugen, dass Sie ein tolles, ungewöhnliches, Mehrwert bietendes und immer noch bezahlbares Weihnachtsgeschenk in ihrem Portfolio haben, dann haben Sie gute Veröffentlichungschancen.

Höchste Zeit ist es jetzt auch für Kaminhersteller oder Heizungsbauer, mit der Pressearbeit zu starten, wenn Veröffentlichungen in der Fach- oder Publikumspresse noch rechtzeitig zur Saison erscheinen sollen.

Weitere Gedenktage oder PR-Anlässe:

11. Juli, Weltbevölkerungstag:
Eine gute PR-Möglichkeit für Babywäsche- oder Folgemilchhersteller sowie für Demografie-Experten, Frauenärzte oder NGOs, auf sich aufmerksam zu machen oder Kampagnen z.B. in sozialen Netzwerken wie Facebook zu fahren.

21. Juli, Nationaler Gedenktag für verstorbene Drogenabhängige (seit 1998 in Deutschland):
Ein ernstes Thema, das viel Potenzial bietet für Berater und gemeinnützige Organisationen.

24. Juli, Tag der Freude:
Ein sehr schöner PR-Anlass beispielsweise für Tanzschulen, Psychologen oder Musikfestveranstalter und Bands, um ihre Songs und Touren zu promoten.

Themen der Redaktionen für Juli:

Die meisten Redaktionen wechseln monatlich ihre Schwerpunkte. Im Juli sind zum Beispiel diese Themen geplant:

3R International: Special: Leckageortung (Industrie / Technik – Stahlbau / Stahlverformung), 03.07.2011

A&W Architektur & Wohnen: Stühle, 04.07.2011

Welt am Sonntag: Kurzentschlossen in den Schwarzwald, 09.07.2011

Neue Osnabrücker Zeitung: Schulanfang, 31.07.2011

Wenn Sie zukünftig frühzeitig wissen möchten, wann welche Medien über Themen berichten, zu denen Sie Informationen liefern können, dann beobachten Sie die Themenpläne der jeweiligen Redaktionen. Oder nutzen Sie unseren Service Themenplan.com.