NWJ Impulse Neujahrsempfang/Foto Genz

Die Impulse-Veranstaltungen des Niedersächsischen Wirtschaftsjournal (NWJ), die Aufgesang PR mitorganisiert, haben inzwischen ihren festen Platz als hochwertiges Netzwerk-Event in der niedersächsischen Hauptstadt. Am 10. Januar luden das Sprengel Museum Hannover und Gehrke Econ gemeinsam mit dem Niedersächsischem Wirtschaftsjournal zu einem ungewöhnlichen Neujahrsempfang. Rund 300 Gäste aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik folgten der Einladung ins Sprengel Museum, um sich sechs Kurzvorträge über das Spannungsfeld „Kunst trifft Kommerz“ anzuhören.

Ein kultureller Leckerbissen erwartete die Gäste, die bereits vor 19 Uhr im Museum eintrafen: Sie konnten noch durch die Ausstellung „Photography Calling!“ schlendern, um sich schon mal thematisch auf den Abend einzustimmen.
Anschließend führte Heiner Nebel vom Niedersächsischen Wirtschaftsjournal gewohnt charmant durch den Abend, schuf zu jedem der Referenten eine persönliche Überleitung. Die sechs Experten näherten sich dem Thema „Kunst trifft Kommerz“ von verschiedenen Seiten. Schon das Format war spannend: Sechs Minuten hatte jeder Referent Zeit, um seine Sichtweise zu erläutern. Keine einfache Aufgabe, wie Ulrich Gehrke von Gehrke Econ feststellte. Für seinen Vortrag „Wie Kunst sich rechnet“ galt es, „Anderthalb Regalmeter Fachliteratur in sechs spannende, allgemeinverständliche Minuten zu verpacken“. Was ihm übrigens gut gelang.

Über die Auswahl von Kunst

Robert Drees von der gleichnamigen Galerie machte das Publikum mit dem etwas sperrigen Titel „Whatyouheariswhatyouget – Über die Auswahl von Kunst“ neugierig. Er zeigte, wie Unternehmen mit Kunst ihre Philosophie den Besuchern bereits auf den ersten Blick verdeutlichen können. Und dass Galerien Unternehmen wie Privatleuten zur Seite stehen, um die richtige, nämlich individuell passende Kunst, auszuwählen. Sein Fazit (gemäß einem Zitat Ernst Barlachs): „Zu jeder Kunst gehören zwei: Einer, der sie macht, und einer, der sie braucht – und einer, der beide zusammenbringt!“

Kunst voll versichert

Gleich zwei Versicherungsexperten kamen an diesem Abend zu Wort: Heinz-Wilhelm Gieseke (VGH Versicherungen) riet den Zuhörern, für den optimalen Schutz ihrer Kunstobjekte zu sorgen – auch aus versicherungsrechtlicher Sicht. Wobei der Aufwand natürlich objektabhängig stark variiert: Je nach dem, ob es sich um Außenkunstwerke, Kunst in stark frequentierten Räumen oder eben auch in nachts verwaisten Industriegebieten handelt.

Michael Vieregge von der Concordia Stiftung „Mensch – Natur – Gemeinschaft“ widmete sich dem Thema „Kunst und Sponsoring“. Handelt es sich bei Kunst und Kommerz nun um ein Liebesverhältnis oder um ein Spannungsfeld? Er machte klar, dass Kunst nur durch Geld gedeihen kann. Das war übrigens schon immer so: Bereits im 15. Jahrhundert förderte das Bankhaus Medici die schönen Künste. Allerdings nicht unbedingt aus selbstlosen Gründen: Die Medici-Familie wollte damit ihren Ruf positiv beeinflussen. Und auch heute sind Künstler auf Sponsoren, Spender und Mäzen angewiesen. Vieregges Aufforderung ans Publikum:„Kaufen Sie ein Bild, wenn es Ihnen gefällt. Fördern Sie Künstler und ihre Entwicklung. Achten wir aber auch auf Rahmenbedingungen, die Kunst in der Gesellschaft möglich machen.“

NWJ Impulse Neujahrsempfang/Foto Genz

„Kunst hilft uns, uns im Leben zu verorten“

Gespannt lauschten die Zuhörer dem Hausherren des Sprengel Museums, Prof. Dr. Ulrich Krempel. Seiner Meinung nach hat ein Museum Antworten auf beinahe alle Fragen des Lebens. Denn die Kunst fordert uns zum Nachdenken auf, wir können in der Schönheit versinken – und durch Kindergeschrei und Lachen wieder in die reale Welt zurück geholt werden – zumindest Sonntagvormittags im Sprengel Museum.
Doch Museen können mehr. Denn Kunst ist zum Wertfaktor geworden. Das hat zuletzt die große Sonderschau „Marc, Macke und Delaunay“ im Jahr 2009 gezeigt. Durch die Eintrittsgelder refinanzierte sich die Ausstellung – und die zum Teil weit angereisten Besucher ließen viel Geld in der Stadt. So profitierte der Mittelstand in Form von Gastronomie und Übernachtungen ebenso wie das Image der Stadt Hannover von einem Museum. Und das Sprengel Museum bewies, dass Hannover mehr ist als Schützenfest und Sport.

Gutes Design ist zeitlos

Amüsanter Abschluss der Vorträge bildete Dr. Sascha Skorupkas (Artewis) Ausflug in die Welt des Produktionsdesigns – oder wie Kunst in unseren Alltag kam. Für viele Menschen ist Kunst gleichbedeutend mit Bildern. Vielleicht noch Skulpturen. Doch dank Braun, Apple und Ikea hat Kunst in Form von Design längst einen festen Platz in unserem Alltag gefunden. Das auch noch alle Modeströmungen übersteht: Was Braun 1957 schon als schön empfand (Taschenradio), hat Apple Anfang des Jahrhunderts übernommen (iPod).

Networking und Unterhaltung

Nach den anregenden Impulsvorträgen begann der zweite Teil des Abends: Bei italienischem Essen und feinstem Jazz des Knut Richter Duos wurde der Neujahrsempfang seinem Ruf als Networking-Event der besonderen Art gerecht. Die 200 Gäste knüpften neue Kontakte und vertieften bestehende. Somit trugen die NWJ-Impulse wieder dazu bei, dass das niedersächsische Netzwerk ein wenig enger geknüpft wurde.

1. Medienwandel in die eigene PR-Strategie übersetzen.
Der Medienwandel setzt sich fort: Es werden mehr Print-Titel eingestellt als neue gegründet, die Auflagenzahlen sinken weiterhin kontinuierlich, die Heftumfänge nehmen ab und die Redaktionen werden ausgedünnt. War es früher schon schwierig, den Relevanzfilter der Redaktionen zu passieren, liegt diese Hürde nun noch deutlich höher. Den meisten Unternehmen ist es kaum mehr möglich, echte unbezahlte redaktionelle Berichterstattung als Output ihrer Medienarbeit zu erhalten. Und dieser Trend setzt sich ungebrochen fort.
Deshalb sollten Unternehmen aus der Not eine Tugend machen: konzentrieren Sie Ihre Energie weitgehend auf moderne (Online-)PR-Instrumente, statt auf klassische Medienarbeit. Überzeugende Möglichkeiten bietet zum Beispiel das Content-Marketing.

2. Medienarbeit mit geschärftem Blick angehen.
Trotzdem sollte die klassische Medienarbeit nicht ganz eingestellt werden. Vielmehr gilt es, die Energie gezielter dank Themenplanrecherchen einzusetzen. Denn so erfahren Sie, wann welches Medium Ihr Thema aufgreift – und können Redaktionen frühzeitig und erfolgreich ansprechen.

3. Selbstbewusstsein bewahren.
PR-Schaffende stehen dieser Tage aus den geschilderten Gründen häufig unter Rechtfertigungsdruck. Zumal neben der „verdienten PR“ in Form unbezahlter redaktioneller Beiträge die „bezahlte PR“ in Form von Advertorials, Druckkostenzuschüssen und gekauften Platzierungen einen immer höheren Stellenwert gewinnt. Durch diese Entwicklung geraten PR-Abteilungen und -Agenturen zusehends in Konkurrenz zum Marketing, das vermeintlich redaktionelle Platzierungen wie Medialeistungen einkauft.
Kein Grund, um den Kopf zu senken. Denn die Rolle der PR wird nicht schwächer, sondern stärker. Auf die durch den Medien- und Gesellschaftswandel aufgeworfenen Fragen und Herausforderungen hat sie mit ihren ureigenen Stärken die passenden Antworten. Schließlich geht es um Dialog und Kommunikation.

4. Online-Reputation ins Blickfeld rücken.
Dass die Online-Reputation eines Unternehmens einen wesentlichen Einfluss auf das Image und den wirtschaftlichen Erfolg hat, ist längst kein Geheimnis mehr. Die Online-Reputation zu analysieren und zu monitoren ist daher eine kontinuierliche Aufgabe von strategischer Bedeutung. Unternehmen, die dann nicht nur auf negative Veränderungen reagieren, sondern schon im Vorfeld durch kontinuierliche Online-PR prophylaktisch eine starke positive Reputation aufbauen, können im Idealfall sogar verhindern, dass negative Stimmen die Wahrnehmungsschwelle überschreiten.

5. PR als Management-Aufgabe .
Deshalb sollte man PR auch als Management-Aufgabe begreifen, und nicht nebenbei von einem Mitarbeiter erledigen lassen. Selbst wenn Ihr Unternehmen eine eigene PR-Abteilung hat, sollten Sie in sämtliche Managemententscheidungen die PR-Effekte mit einbeziehen. Stellen Sie die gesamte Unternehmenspolitik auf den Prüfstand und passen Sie sie strategisch auf Ihre Reputationsziele hin an.

6. Beschwerdemanagement verbessern.
Kein Kunde beschwert sich, um Sie zu ärgern. Um besser und gezielter auf Beschwerden eingehen zu können, sollten Sie für das Beschwerdemanagement die CRM-Datenbank um Informationen zur „sozialen Reichweite“ der Kunden erweitern. Werfen Sie einen ganzheitlichen Blick auf Ihre Kunden und Stakeholder.

7. 12 neue Journalisten kennenlernen.
Gute Kontakte sind das A&O einer erfolgreichen Pressearbeit. Arbeiten Sie an Ihrem persönlichen Netzwerk: Lernen Sie in 2012 zwölf neue Journalisten persönlich kennen. Klingt mehr als es ist: Wenn Sie jeden Monat einen neuen Journalisten ansprechen, hat sich Ihr persönliches Netzwerk am Ende des Jahres um zwölf wertvolle Kontakte erweitert. Vergessen Sie darüber hinaus nicht, bereits bestehende Kontakte zu pflegen und zu festigen.

8. Pressemitteilungen personalisiert verschicken.
Personalisieren Sie die Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen! Mit persönlicher Adresse und ein bis zwei einleitenden Sätzen erreicht sie ihren Empfänger wesentlich besser, als wenn sie unkommentiert an einen extrem breiten Verteiler geht.

9. Medienverteiler aktualisieren.
Unterziehen Sie Ihren Medienverteiler mindestens einmal im Jahr einem gründlichen Update. Wenn Sie das nicht selber leisten können, greifen Sie auf die Hilfe eines Dienstleisters zurück, der Zugriff auf eine täglich gepflegte Medien- und Journalistendatenbank hat.

10. Bei Online-PR SEO mitdenken.
Es gibt viele Wechselwirkungen zwischen Online-PR und SEO. Unternehmen, die jetzt ein Bewusstsein für diese Effekte entwickeln und in diesem Sinne integrierte Kommunikation mit Leben füllen, werden in 2012 ihre PR-Budgets effektiver einsetzen als bisher.

Haben Sie auch gute PR-Vorsätze für 2012? Sagen Sie uns Ihre Meinung – wir freuen uns auf eine Diskussion mit Ihnen!

Privat kocht die Mutter dreier Söhne leidenschaftlich gern für Freunde und Familie, liest Krimis – oder taucht in Sauna und Schwimmbad ab. Als Redakteurin feilt sie seit Anfang November an den Texten für unsere Agentur. Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit!

Nach ihrer Fotografenausbildung studiert Tanja Quedenbaum Kunst- und Kulturwissenschaften. Schon während ihres Studiums arbeitet sie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, im Marketing und als Eventmanagerin. Als PR-Assistentin baut sie für die Hochschule Weserbergland den Online-Marketing-Bereich mit auf.

Als kommunikatives Organisationstalent mit dem richtigen Gespür für Text und Bild unterstützt sie seit November das Team von prdienst.de als PR-Assistentin.

Wenn Tanja Quedenbaum in ihrer Freizeit nicht gerade andere Städte besucht, geht sie gerne ins Theater, Ausstellungen, die Oper – und den Zoo.

Das Thema war passend zum Beginn der dunklen und kalten Jahreszeit gewählt. Sechs Experten beleuchteten in sechsminütigen Kurzbeiträgen das Thema Energieeffizienz von allen Seiten. So erfuhren die Gäste in kompakter Form Wissenswertes aus Geschichte, Forschung und Praxis der Energieeffizienz. Moderator Heiner Nebel vom NWJ führte gewohnt charmant durch die Veranstaltung.

Impulsgebende Vorträge

Energieeffizienz ist ein hochmodernes Thema. Und dennoch beschäftigt es die Menschen, seit es Strom gibt. Ulrike Nevermann vom Museum für Energiegeschichte(n) führte lebendig durch die Geschichte des Stroms. Die Menschen profitierten von den Errungenschaften der Neuzeit: So gab es bereits 1879 elektrische Straßenbeleuchtung in Berlin, 1881 fuhr hier auch die erste elektrische Straßenbahn der Welt. Doch Strom war teuer. Und so machten sich die Menschen bereits 1913 Gedanken über energieeffiziente Lampen.

Anschließend verdeutlichte Martin Flohr vom GMW- Ingenieurbüro in seinem Kurzvortrag zu den fünf Erfolgsrezepten energetischer Gebäudeplanung, dass man Energieeffizienz nicht isoliert betrachten kann. Die Planung muss auch Wirtschaftlichkeit, Qualitätssicherung und den späteren Gebäudebetrieb berücksichtigen.

Energieeffizienz – eine lohnende Investition

Michael Hartung vom Ingenieurbüro Fleischhauer wiederum wies die Zuhörer darauf hin, dass sich Investitionen in energiesparende Maßnahmen bei der Unternehmens-EDV in der Regel bereits nach zwei bis drei Jahren amortisieren. Auch Eberhard Wuntke (Solar Deutschland) berichtete über extreme Einsparungspotenziale, die Energieoptimierung und die permanente Kontrolle sämtlicher Anlagen in Betrieben und Gebäuden bringen.

Ganz anders blickte Matthias Herzog (E.ON Avacon AG) auf das Thema Energieeffizienz und erneuerbare Energien. Er klärte über die Änderungen auf, die auf Netzbetreiber durch die Einspeisung regenerativ erzeugter Energien zukommt. Denn während das bisherige Stromnetz einem Baum glich – die Strom erzeugenden Kraftwerke stellen die Wurzel dar, das weiterleitende Netz Stamm und Äste sowie die abnehmenden Haushalte die Blätter – so wird es zukünftig quasi auf den Kopf gestellt. Das Netz muss heute in alle Richtungen offen und leistungsfähig sein. Eine große Herausforderung für die Betreiber, die umfangreiche Investitionen erfordert.

Energieeffizienz als Unternehmenskultur

Doch Energieeffizienz ist mehr als „Licht aus“ und „Heizung runter“. Das machte Thomas Nevermann von E.ON Avacon Vertrieb klar. Sie gehört seiner Meinung nach in jedes Unternehmensprofil. Er brachte es auf die Formel, dass Energieeffizienz weniger Energieverbrauch bei gleichzeitig mehr Umweltschutz und Qualität bedeutet. Sein Impuls an die Zuhörer: „Setzen Sie Ihre Energie effizient ein – es lohnt sich in jeder Hinsicht“.
So gab jeder der Referenten den Zuhörern einen Impuls mit auf den Weg – quasi die Quintessenz seines Vortrages.

Networking und Unterhaltung

Nach den Vorträgen war der Abend noch lange nicht zu Ende. Den Vorträgen folgten entspannte Gespräche bei Fingerfood und Livemusik der Niedersächsischen Harfenakademie. Neue Kontakte entstanden, bestehende wurden vertieft. Somit haben die NWJ-Impulse wieder dazu beigetragen, dass das niedersächsische Netzwerk ein wenig enger geknüpft wurde. Den Abschluss des Abends bildete eine spannende Show der Firma Artewis – natürlich zum Thema Energie.

Wir freuen uns auf die nächste Impulse-Veranstaltung, wieder an einem ungewöhnlichen Ort: im Sprengel Museum Hannover. Und selbstverständlich werden wir wieder Unternehmer/innen aus unserem Netzwerk einladen.

Impulsvorträge für wirksameres Marketing

Den ersten Trend des Abends setzte bereits das Veranstaltungsformat: Eingebettet in ein Rahmenprogramm aus Stehempfang, Live-Musik und Segway-Wettbewerb lieferten insgesamt sechs Impulsvorträge à sechs Minuten reichlich Input zu aktuellen Marketingströmungen sowie spannende Praxistipps zur Verbesserung von Marketingstrategien. Wer sich an die Zeitvorgabe hielt, bekam vom gut gelaunten Mitgastgeber und Moderator eine Sanduhr und eine Medaille als Dankeschön. Heiner Nebel vom NWJ führte wie immer locker und unterhaltsam durch die Veranstaltung.

Modernes Catering schafft Kontakte

Mitgastgeber Andreas Hüttmann, Geschäftsführer von Der Partylöwe GmbH, stellte Catering von früher den heutigen Ansprüchen und Möglichkeiten gegenüber. Anstelle unflexibler Tisch- und Stuhlreihen arbeite Der Partylöwe heute mit Stehtischen und bequemen Barhockern, auf diese Weise förderten Events heute aktiv das Networking und initiierten Kommunikationschancen. Auch auf Nachhaltigkeit werde im Catering heute Wert gelegt. So seien Lacktischdecken längst passé, und nicht nur wiederverwertbare Deko sei heute gefragt – auch kämen die Erzeuger aus der Region.

Messeexperte Claus Holtmann, Geschäftsführer der Holtmann GmbH & Co. KG, demonstrierte anhand vieler Beispiele, wie sich die Integration multimedialer Vertriebstools in Messeauftritte kreativ inszenieren lässt. Das iPad, 3-D und interaktive Schirme mit Augmented-Reality-Effekt sieht er als den Standard von morgen. Wer seinen Kunden Modernität demonstrieren wolle, komme daran nicht vorbei. Die Tools dienten zudem als Angelhaken, die den Messestand sofort interessanter machten. An Messeteilnehmer richtete Holtmann den Appell, nicht das Marketing zu inszenieren, sondern den Vertrieb. So würden auch aufwändige Messeteilnahmen zum wirtschaftlichen Erfolg.

Digitales Marketing

Ich selbst sprach zu Inbound-Marketing. Diese neue Form des digitalen Marketings ist ein strategischer Mix aus Content- und Suchmaschinen-Marketing, Online-PR, SEO-PR und Social-Media-Kommunikation und verhilft Unternehmen dazu, ihre Zielgruppen wie ein Magnet natürlich anzuziehen. Anstelle der unbeliebten Kaltakquise nehmen Kunden von selbst Kontakt auf.
Wir von Aufgesang Public Relations sind bundesweit eine der ersten PR-Agenturen, die sich dieser hoch effektiven Marketingform verschrieben haben, Mitarbeiter über die USA ausbilden und zertifizieren lassen und in Deutschland Inbound-Marketing professionell anbieten können.

Unser Kunde Tim Rademacher, Geschäftsführer der Wissenswerft GmbH, zeigte, wie sich Mediennutzer in Zeiten der Smartphones und Tablet-PCs durch mobile Apps intelligent aktivieren lassen. Smartphones seien längst ein Massenmarkt, die Kunden seien mobiler als je zuvor. Rademacher forderte Unternehmen daher auf, eine eigene mobile Strategie zu entwerfen, um mit den eigenen Kunden Schritt zu halten. Das können wir nur unterstreichen.

Printmarketing im Wandel

Auch im Print gibt es Neues. Thomas Rätzke, Geschäftsführer von agenturdirekt druck + medien GmbH berichtete von smart gepackagten Produkten, die auffallen. „Klar im Trend liegen individualisierte, maßgeschneiderte Produkte. Stangenware ist in der Print- und Werbetechnik out“, so Rätzke. Auch lege sein Druckhaus größten Wert auf Nachhaltigkeit und biete beispielsweise klimaneutral gedruckte Produkte sowie nachhaltig erwirtschaftete Papiere an.

Carsten Brendler, Geschäftsführer von Lettershop Brendler GmbH, erklärte, wie sich mit Klasse statt Masse mehr Response im Direktmarketing erzielen lasse. Anstelle zahlreicher unqualifizierter Adressen gehe im Direktmarketing der Trend zu kleinen Verteilern mit Qualitätskontakten. Zudem sei Beratung gerade im Direktmarketing wichtig. Nur so könne das Ziel des Unternehmens mit einem ideal gestalteten Mailing auch erreicht werden.

Segway-Rennen, Blues-Musik und Fingerfood

Nach den Vorträgen konnten die Gäste in entspannter Atmosphäre neue Kontakte knüpfen und bestehende intensivieren. Für das leibliche Wohl sorgte Der Partylöwe mit fliegendem Catering, das den Gästen allerlei Gaumenfreuden bot. Begleitet wurde das Event durch Live-Musik der „Great Wall Blues Band“ mit Sängerin Pan Xingyu.

Rasant ging es beim „Segway Express Impulse Cup“ zu: Die jeweils drei Damen und Herren, die einen Segway am schnellsten durch einen kniffligen Parcours manövrierten, wurden anschließend in einer Siegerehrung ausgezeichnet. Etwa zur Halbzeit hielt ich noch die Bestzeit, für einen der ersten drei Plätze reichte es dann aber doch nicht.
Zum Abschied verblüffte ein weiterer Trend: Die neuartigen, am Entree platzierten Air-Star-Leuchtballons beleuchteten am späteren Abend den Gästen den Heimweg. Ausgestattet waren sie mit einem NWJ-Impulse-Logodruck.

Über den Erfolg einer Veranstaltung geben am besten die Stimmen der Gäste Aufschluss. Die Marketing-Trends 2011 hätten in einem „sehr hochwertigen Rahmen“ „ausgezeichnete Kontakte“ ermöglicht und seien insgesamt „eine spannende und kurzweilige Veranstaltung, die im Bereich Business-Events selbst einen Trend gesetzt hat“, gewesen, so das Feedback der Gäste.

Ich bedanke mich bei allen Gästen, Referenten und Mitorganisatoren für den tollen Abend und die spannenden Gespräche. Besonderer Dank geht an Andreas Hüttmann, ohne den dieser Abend auf diesem Niveau nicht möglich gewesen wäre und natürlich an Heiner Nebel vom Niedersächsischen Wirtschaftsjournal, ohne den es gar keine NWJ-Impulse gäbe.

Das nächste Event aus dieser Veranstaltungsreihe ist bereits geplant: Die nächsten Impulse finden schon im November 2011 statt – im Zeichen der Energieeffizienz. Wir freuen uns darauf!

Dass Veranstaltungen ein hervorragendes PR-Instrument sind, beispielsweise für das Agenda Setting, die Reputationspflege oder für die Kunden- und Mitarbeiterbindung, ist kein Geheimnis. Tun sich mehrere Unternehmen für gemeinsame Themenveranstaltungen zusammen, kann das besonders effektiv und kosteneffizient sein. Das zeigt die Erfahrung. Als Agentur, die seit vielen Jahren Konferenzen, Kongresse und Messen wie die SEMSEO oder das ConventionCamp erfolgreich begleitet bzw. mit organisiert, haben wir uns daher entschieden, künftig auch eine Premium Business Veranstaltungsreihe zu unterstützen, die diesem Konzept folgt: Die NWJ Impulse.

Diese finden mehrmals jährlich zu wechselnden Themen statt und richten sich an Entscheider aus Unternehmen, Wissenschaft und Politik. Das Format knüpft abgewandelt an eine Veranstaltungsreihe an, die unsere Freunde von AhlersHeinel mit entwickelt und sehr professionell umgesetzt hatten. Einladend sind als Initiator das Niedersächsische Wirtschaftsjournal und jeweils zwei bis drei nach Thema ausgewählte Unternehmen. Unsere Arbeit erstreckt sich von der Mitkoordination über die inhaltliche Abstimmung der Vorträge bis hin zur PR-Begleitung und Journalistenbetreuung vor Ort. In diesem Beitrag berichte ich von der Auftaktveranstaltung.

E-Mobilität präsentiert sich serienreif und praxiserprobt

Es ist ein lauer Sommerabend am 21. Juni. Rund 200 Gäste aus Gästen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik sind der Einladung des Niedersächsischen Wirtschaftsjournals, E.ON Avacon, Peugeot Hannover und EcoCraft Automotive zur „Sommernacht der E-Mobilität“ gefolgt. Ein gelungener Auftakt unserer neuen Premium Business Veranstaltungsreihe NWJ Impulse. Ort des Geschehens ist das ADAC Fahrsicherheitszentrum Hannover-Messe. Hier bietet sich den Gästen eine fast einmalige Gelegenheit, nämlich die volle Vielfalt der E-Mobilität im wahrsten Wortsinn zu erfahren.

Auf dem Außengelände beschleunigt ein Tesla Roadster praktisch geräuschlos von 0 auf 100 in 3,7 Sekunden. Zu verdanken hat er das seinem 288 PS starken Elektromotor mit einem Drehmoment von 340 Newtonmeter. Trotz dieser kraftvollen Werte bringt es der im englischen Lotus-Werk in Serie gefertigte Sportwagen auf eine stattliche Reichweite von 300 bis 500 Kilometern und mit 12,7 kWh auf 100 km einen Verbrauch von umgerechnet nur 1,49 Liter Benzin. Eine volle Tankfüllung kostet circa 11 Euro.

Auf halber Höhe passiert der Tesla eine Gruppe Peugeot iOns, die auf dem Nachbarmodul Slalom fahren. Auch diese Fahrer haben Spaß, das sieht man. Denn auch dort beschleunigen Elektromotoren vom ersten Druck auf das Gaspedal an mit vollem Drehmoment. Ins Auge sticht ein Elektroauto, das nicht von ungefähr an bekannte Modelle großer Hersteller erinnert. Der Stromos, gefertigt von der hessischen German E-Cars, teilt sich eine Plattform mit dem Suzuki Splash und dem Opel Agila und ist laut Herstellerangaben das erste europäische Serien-Elektroauto. Auf dem Kühlergrill trägt es ein silbernes E auf blauem Grund. Ein Anblick, an den man sich auf deutschen Straßen vielleicht gewöhnen wird.

Die Fahrradindustrie hat eine Vorreiterrolle übernommen

Auf einem weiteren Modul rollen so genannte Pedelecs vorbei. Diese Elektrofahrräder verstärken die Pedalkraft bedarfsgerecht, wodurch bei geringem Körpereinsatz Steigungen leicht überwunden und Geschwindigkeiten von bis zu 40 km/h erreicht werden können. Die Vorteile für den Verbraucher liegen auf der Hand, so dass trotz Einstiegspreisen um 900 Euro bereits eine gute Marktakzeptanz zu beobachten ist. Alleine der deutsche Marktführer Derby Cycle aus Cloppenburg konnte im letzten Jahr 44.000 Exemplare absetzen. Die Fahrradindustrie fertigt seit Jahren in Serie und hat in Sachen Elektromobilität eine Vorreiterrolle übernommen.

Nebenan gleiten Menschen auf zweirädrigen Stehrollern der Firma Segway durch einen Parcours. Man sieht, dass es Spaß macht und nicht schwer ist. Auch hier sorgt ein Elektromotor für die Bewegung, während Gyroskope im Millisekundentakt eine sichere Lagestabilität erzeugen. Dank Eigenschaften wie hoher Wendigkeit, Flexibilität und Schnelligkeit erobern Segways zunehmend auch professionelle Anwendungsfelder. Beispielsweise bei der Feuerwehr, der Polizei oder in der Logistik. Insbesondere im Einsatz bei Großveranstaltungen oder in Fußgängerzonen wird auch die erhöhte Position des Fahrers zum Vorteil, weiß Detlef Eichler von Segway Express aus Hannover. „Der politische Wille ist da, viele Kommunen wollen in E-Mobilität investieren. Wir bieten ihnen intelligente und erprobte Lösungen für den Praxiseinsatz“, zeigt er sich überzeugt. Sein eingängiges Motto zum Thema des Abends: „Einsteigen durch Aufsteigen“.

Impulsvorträge aus Praxis und Wissenschaft

Auch andere Elektromobilitäts-Experten sind vor Ort. Denn neben Praxistests steht heute Wissenstransfer im Mittelpunkt. Moderiert durch Heiner Nebel von der NWJ geben sechs Experten interessante Einsichten in Ihre Arbeit. In den Impulsvorträgen von Matthias Herzog, E.ON Avacon AG, Sven Strube, Lautlos durch Deutschland, Christian Stüker, German E-Cars, Prof. Dr. Frank Endres, Energie-Forschungszentrum Niedersachsen, Thomas Fischer, Peugeot Hannover, und Detlef Eichler, Segway Express, geht es um die Chancen und Zukunftsperspektiven der Elektromobilität.

Einigkeit besteht hinsichtlich der großen Chancen, die Elektromobilität für den Klimaschutz bedeutet. Dies bedinge aber „E-Mobilität konsequent im Zusammenhang mit regenerativen Energien zu sehen“, mahnt Christian Stüker. Wie stark müssten diese Energiequellen also ausgebaut werden? „Eine moderne Windkraftanlage kann den Jahresverbrauch von 2.000 Elektroautos decken“, erläutert Sven Strube und weist darauf hin, dass die von der Politik bis 2020 geforderten eine Million Elektroautos nur 0,3 Prozent des heutigen Stromverbrauches benötigen würden.
Matthias Herzog unterstreicht indes die Herausforderungen an die Stromnetze der Zukunft und berichtet von Modellprojekten der E.ON Avacon, während Professor Endres anschaulich vorrechnet, welche Forschungsanstrengungen noch nötig sind, bis E-Mobile in puncto Reichweite über eine den heutigen Verbrennungsmotoren äquivalente Leistung verfügen. „Entscheidend für die Zukunft der Elektromobilität ist die Batterietechnologie. Wir dürfen in dieser Schlüsseltechnologie der Zukunft nicht den Anschluss verlieren“, appelliert er an die Politik. Gewerbetreibenden, die heute schon vorbildlich handeln wollen, empfiehlt Thomas Fischer Hybridmodelle der neuesten Generation. „Sie kombinieren die Vorteile beider Technologien und verhelfen zu Kosteneinsparungen, ohne einzuschränken“, so sein Rat für die Übergangszeit.

Viele sind vom hohen Entwicklungsstand der Elektromobilität überrascht

Den Übergang zum inoffiziellen Teil der NWJ Impulse läutet ein Elektrizitäts-Showact ein. In seinen Experimenten erzeugt Dr. Sascha Skorupka von der Wissenschaftskommunikation Artewis Blitze und bringt Strom zum singen. Das Experiment glückt, die Gäste applaudieren und begeben sich in Gespräche. Wichtige Business-Kontakte sind zu knüpfen.

Fazit: Das Highlight des Abends ist für viele Gäste die Beschleunigungsfahrt mit dem Tesla. Zum Kribbeln in den Beinen mischte sich aber noch etwas anderes: Faszination, neu entdeckte Freude am Fahren und staunen über den Entwicklungsstand der Elektromobilität.

Wir freuen uns schon auf die nächsten NWJ Impulse Anfang September.

Danke an Nicole für Ihren tollen Blogbeitrag über die Veranstaltung.

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