Sind Virals gut gemacht, verbreiten Sie sich im Web wie ein Lauffeuer. Doch nicht nur die Virals selbst, sondern auch die Geschichten rund um deren Entstehung, Urheberschaft, etc. bieten eine Menge Gesprächsstoff.
Ralph Sonntag, Professor für Marketing und multimediales Marketing an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Dresden, stellt in seinem Gastbeitrag dar, wie das Phänomen Selbstreferenzierung im Bereich der Virals funktioniert.
Originaltext veröffentlicht auf ConnectedMarketing, Zweitveröffentlichung mit freundlicher Genehmigung.
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Externe Autoren hat diesen Beitrag am Donnerstag, 15. April 2010,
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Online-Mailings haben einen festen Platz im Kommunikationsmix vieler Unternehmen. Aber welche Mailings werden gelesen und führen zum geplanten Kommunikationsziel? Es gibt Parameter, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Stefan Appenrodt von der McCrazy GmbH hat einen Leitfaden zusammengestellt. 
Nein. Aber Menschen können twittern und damit schnell zu einem echten “Ich-Sender” werden. Zu distanzierten, unnahbaren Unternehmen kann und möchte wahrscheinlich niemand Kontakt haben. Zu Unternehmen, die menschlich sind, schon. Noch gehören twitternde Manager eher zur Ausnahme. Sie zeigen sich ihren Kunden und Interessenten als Mensch. Wie Sie und ich. Das ist sympathisch. 
entstammt.
Am 3. Juli 2009 hat der Bundestag die umstrittene Novelle des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) beschlossen. Das neue Datenschutzrecht führt vor allem zu erheblichen Einschränkungen bei der Verwendung von Adress- und Kundendaten im Werbebereich. Aber es stellt auch die gängige Pressearbeit von Agenturen und Unternehmen infrage, bei der Journalisten regelmäßig ungefragt mit Presseinformationen per E-Mail versorgt werden. Mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich die Datenschutznovelle auf die alltägliche Arbeitsweise von PR-Leuten auswirkt, hat sich Medienanwalt Jens O. Brelle aus Hamburg beschäftigt.
Die Situation ist immer ähnlich. Egal, ob es sich um ein Firmenjubiläum, eine Motivationsrede oder die Verkündung der neuesten Hiobsbotschaften handelt. Der Redner weiß theoretisch, dass er fesseln und seine Zuhörer auf Dauer überzeugen will und muss. Nur praktisch funktioniert das nie. Da helfen weder angelernte Mimik noch “überzeugende” Gestik aus dem letzten Rhetorik-Seminar, denn bereits in der fünften Reihe kann man beides nicht mehr erkennen.
Ob Konzepte, Präsentationen oder Vorträge - die ersten Zeilen sind die schwersten. Gastautor Dr. Jens Kegel gibt ganz praktische Tipps mit denen sich Schreibblockaden überwinden, kreative Ideen fördern lassen und wie man mit Hilfe der BILD-Zeitung endlich auf den Punkt kommt. Die folgenden Hinweise sind eine bunte Mischung seiner eigenen Erfahrungen. Darum sind sie weder allgemeingültig noch funktionieren sie bei jedem. 
Fr, 18.05.2012 16:41
Auch wenn der Artikel etwas älter ist, trifft es die Thematik weiterhin noch auf