PR-Agentur Blog

Best Practice: Geniale Social Media Kampagne von „Old Spice“

nospam@example.com (Daniela Dangers) — 2010-07-26T08:00:00Z

„Old Spice“: Jahrzehntelang war die Marke der Inbegriff des klassisch-muffig duftenden Kosmetikartikels für den alternden Herrn. Nicht nur Thomas Knüwer (Indiskretion Ehrensache) erinnert sich an die Zeit, als die Väter lieber Tabac auflegten als sich mit dem „alten Gewürz“ einzudieseln. Doch Old Spice hat überlebt und scheint im digitalen Zeitalter des Webs 2.0 mächtig aufgeholt zu haben. In den sozialen Netzwerken hat der hinter der Marke stehende Konzern offensichtlich genug Potential gewittert, um eine radikale Veränderung des Markenimages bewirken zu können. Mit Erfolg – und mit was für einem.

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FHM setzt voll auf Facebook

nospam@example.com (Katrin van Herck) — 2010-07-23T13:06:41Z

Interessant: Als wohl erstes Magazin auf dem deutschen Markt hat die FHM ihre Website aufgegeben und ist nur noch auf der eigenen Facebook-Seite aktiv. Die Kommunikation mit den mehr als 20.000 Fans läuft offensichtlich so gut und erfolgreich, dass die eigene Website zuletzt nicht mehr effizient war.

Die Bedeutung der Social Communities wird an diesem Beispiel mehr als deutlich. Ob sich in Zukunft auch andere Unternehmen zu diesem Schritt entschließen, werden wir aufmerksam verfolgen.

Buchrezension: Der Ökosomie-Effekt

nospam@example.com (Katrin van Herck) — 2010-07-22T08:00:00Z

Die Wirtschafts- und Medienwelt wandelt sich rasant, Produkt- und Dienstleistungsversprechen der Unternehmen gleichen sich immer mehr an. Es gilt, neue, wirkungsvolle Wege der Markeninszenierung zu nutzen.

Dass die Nachhaltigkeitsdiskussion dabei einen erfolgversprechenden Ansatz darstellt, beschreibt Andreas Gruhl in seinem aktuellen Buch „Der Ökosomie-Effekt – Wie Marken und Kommunikation widerstandsfähiger werden“. Neben praktischen Tipps für Unternehmen, wie ein ehrlicher Dialog mit den Konsumenten gelingen kann zeigt das Buch den Zusammenhang zwischen gezielter Wertvermittlung und der Steigerung des Markenwertes auf.
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Beispiel Deutsche Bahn: Miss-Management in der Krisenkommunikation

nospam@example.com (Praktikant(inn)en) — 2010-07-20T09:07:35Z

Die Deutsche Bahn kann einfach nicht mit Pannen umgehen, vor allem nicht in ihrer Kommunikation. Nach dem Ausfall von Zügen wegen Schnee und Frost nun das Hitzechaos aufgrund defekter Klimaanlagen. Das Reisen mit der Schönwetter-Bahn wird zum Abenteuer. Informationsdefizite, Grenzerfahrungen und Szenen wie aus einem Katastrophengebiet inklusive. Und die Krisenkommunikation versagt wie so oft in der Vergangenheit.

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Neuer Web-2.0-Praxisleitfaden für KMU

nospam@example.com (Peter Montag) — 2010-07-19T08:00:00Z

Allenthalben wird auf das Web 2.0 als neue und unverzichtbare Unternehmens- und Marketing-Strategie hingewiesen. Ob Blogs, Twitter oder Wikis – wo soll man eigentlich anfangen und seine Schwerpunkte setzen? Für viele KMU dürfte selbst auch das Fachvokabular verwirrend sein. Ein neuer Ratgeber speziell für kleine und mittlere Unternehmen will jetzt gezielt Abhilfe schaffen und den genannten Unternehmen helfen, sich in der Online-Welt sozialer Medien zurechtzufinden.

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Studie: PR im direkten Vergleich besser als Werbung

nospam@example.com (Rebekka Müller) — 2010-07-16T08:34:38Z

Öffentlichkeitsarbeit ist in vielen Fällen wirksamer als klassische Anzeigenwerbung. Das ergab die aktuelle Studie "Werbung und PR im Leistungstest" von Lothar Rolke, Professor an der Fachhochschule Mainz, und Marei Dost, Hamburger Marketingberaterin.

Wichtige Kaufentscheidungen wie der Erwerb eines Autos, die Auswahl von Kosmetikprodukten oder die Anschaffung elektronischer Geräte, denen der Kunde eine starke Aufmerksamkeit widmet, werden gemäß der Untersuchung durch gezielte PR stark beeinflusst. Bei Produkten hingegen, für die sich der Käufer weniger interessiert, ist der Einsatz von Werbung effektiver.

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PR für Dropshipping

nospam@example.com (Anja Floetenmeyer) — 2010-07-15T13:58:54Z

Neuer Etat: Wir freuen uns über unseren neuen Kunden PIXmania-PRO.com. Sie haben den Namen noch nicht gehört? Es ist nicht unwahrscheinlich, dass Sie hier bereits gekauft haben.

Pixmania ist einer der größten Versandhändler im Bereich Unterhaltungselektronik und Elektrogeräte weltweit und handelt Zehntausende Produkte. Dropshipping lautet das Zauberwort: Wer beispielsweise bei Neckermann eine Kamera bestellt, bekommt diese binnen weniger Stunden direkt von PIXmania-PRO.com geliefert. Mit Dropshipping erweitern Händler ihr Sortiment, verwalten bekannte Marken ihre Incentiveprogramme und machen sich Händler ohne Waren- und Lagerrisiko selbständig.

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Aufgesang Public Relations GmbH unterstützt Arbeitskreis Digital Relations://Social Media der DPRG

nospam@example.com (Daniela Dangers) — 2010-07-14T12:12:10Z

Als moderne PR-Agentur mit langjährigem Schwerpunkt im Bereich Online-PR beschäftigen wir uns intensiv mit Social Media. Wir beraten Unternehmen zum Einsatz von Twitter, Facebook, Qype, XING etc. und dem Umgang mit der direkten Kommunikation mit Usern – potentiellen Multiplikatoren und Kunden. Auch die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG), das große Verbandsorgan der PR-Branche, ist sich ihrer Leitfunktion bewusst und hat einen Arbeitskreis zum Thema Digital Relations://Social Media gegründet.

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Flashmob: Wir retten Herrenhäuser – 1500 Hannoveraner machen sich stark für lokales Bier

nospam@example.com (Rebekka Müller) — 2010-07-12T11:39:15Z

Am 23. April war es amtlich: Die Herrenhäuser Brauerei meldete Planinsolvenz an. Die Hannoveraner zitterten um eine ihrer letzten großen hannoverschen Stadtbrauereien. Knapp eine Woche später gründete André Golgener eine Facebook-Gruppe „Wir retten Herrenhäuser ‘Flashmob‘!!!“ mit dem Ziel, die Traditionsmarke zu unterstützen.

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Informativ: De Maizières Pläne zur deutschen Netzpolitik

nospam@example.com (Marion Gesekus) — 2010-07-08T12:27:00Z

Für den Journalismus ist das so genannte Recht auf Gegendarstellung in den Pressegesetzen der einzelnen Bundesländer schon lange verbrieft. Mit diesem Recht wird der Verleger bzw. der entsprechende Redakteur verpflichtet, die Gegendarstellung (die in Bezug auf eine veröffentlichte Tatsachenbehauptung des jeweiligen Mediums steht) zur Veröffentlichung zu bringen.

Dr. Thomas de Maizière, Bundesminister des Innern, plant jetzt ein ähnliches Regelwerk für die Gestaltung und Weiterentwicklung der Ordnung im Netz. 14 Thesen, übertitelt mit „Grundlagen einer gemeinsamen Politik der Netzordnung“, verdeutlichen aktuell, wie dieses aussehen könnte.

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Social Media als Marketinginstrument – Chancen und Grenzen

nospam@example.com (Peter Montag) — 2010-07-05T11:00:00Z

Unter dem Titel „Großer Hype, kleine Gewinne“ behandelte ECIN jüngst den Sachverhalt, dass Social Media als Marketinginstrument längst noch nicht jedes Unternehmen überzeugen. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen müssten viel Zeit und Geld bei nur geringen Resultaten investieren: „Viel Tamtam und wenig Umsatz: Die Umsätze, die durch soziale Medien generiert werden, stehen oft in keinem Verhältnis zum Aufwand, der insbesondere bei KMU betrieben werden muss, um die inhaltshungrigen Web 2.0-Präsenzen zu füttern.“
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Erfolgsfaktoren einer Kampagnenseite

nospam@example.com (Anja Floetenmeyer) — 2010-07-02T10:49:18Z

Der englische Wahlkampf war Schauplatz einer erfolgreichen Politik-Kampagnenseite. mydavidcameron.com bündelte verhunzte Wahlplakate der Tories. Eines der Plakate war Ausgangspunkt für Hohn und Spott: Cameron hatte sich stromlinienförmig photoshoppen lassen. Zunächst kursierten klassisch mit Spraydose im öffentlichen Raum verunzierte Motive online. Dann wurden digital verfremdete online herumgereicht, später konnte man sich auf mydavidcameron.com sogar mittels eines bereitgestellten Templates sein eigenes Hohn-Plakat gestalten.

Die Macher – dahinter steckte ein Kreativer Kopf einer Werbeagentur mit Meinung aber ohne Parteizugehörigkeit – ziehen ein Resümee aus ihrer Aktion. Sie haben fünf Lehren zusammengestellt, die für die Ausgestaltung zukünftiger Webseiten und Kampagnen interessant sind:

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Veröffentlichung garantiert – Matern- und Pressedienste

nospam@example.com (Katrin van Herck) — 2010-06-30T07:30:00Z

Auch die beste Pressearbeit kann nicht sicherstellen, dass es zu Veröffentlichungen in den Medien kommt. Denn für welche Meldungen sich eine Redaktion entscheidet, ist von vielen unterschiedlichen Faktoren abhängig. Anders ist das bei den Presse- und Materndiensten. Hier ist der Erfolg garantiert. Der Beitrag verrät, welche Möglichkeiten es gibt.
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PR-Ideen für den Juli – jetzt geht der Sommer richtig los

nospam@example.com (Praktikant(inn)en) — 2010-06-28T07:00:00Z

Nach dem doch etwas verregneten und kühlen Beginn sagt der Siebenschläfertag für die nächsten Wochen einen Super-Sommer voraus. Die Haupturlaubszeit hat begonnen und in den Medien lassen sich daher Beiträge über Freizeitaktivitäten unter freiem Himmel wie Festivaltermine, die schönsten Wanderrouten oder interessante Sehenswürdigkeiten in der Umgebung unterbringen. Gute Chancen haben Sie allemal, in der Zeit des „Sommerlochs“ einen Treffer zu landen. Gerade in der nachrichtenarmen Zeit suchen vor allem Tages- und Wochenzeitungen dringend verwertbare Themen.
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Studie: Große Mehrheit ist nicht Teil der digitalen Gesellschaft

nospam@example.com (Peter Montag) — 2010-06-25T08:00:00Z

Viel ist gemeinhin von der zunehmenden Digitalisierung der Gesellschaft die Rede, von der Verlagerung der Informationsschwerpunkte und des wirtschaftlichen Handelns ins Internet, von der Bedeutung des Internets auch für Willensbildung und -äußerung. Dies ist sicherlich richtig für einen nicht geringen Bevölkerungsanteil, doch leider nicht auf alle Bevölkerungsgruppen – und nicht einmal auf die Mehrheit – zutreffend. Ergeben hat dies unlängst die Studie „Die digitale Gesellschaft in Deutschland – Sechs Nutzertypen im Vergleich“ der Initiative D21, für die TNS Infratest 1.014 Personen deutschlandweit befragt hat.

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