Ulf-Hendrik Schrader - PR-Agentur Blog

Bewegtbildkommunikation im Web 2.0 - Ein Beispiel

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Wed, 02 Dec 2009 21:41:46 +0100

Ein nachhaltiger Trend in der Online-Kommunikation ist neben Social Media der Einsatz von Video. Angesichts der Erfolgsgeschichte von Yotube & Co. verwundert es beinahe, dass Bewegtbildkommunikation erst jetzt auf die Agenda der Unternehmen kommt. Zu stark unterscheidet sich das Medium wohl von den vertrauten Kommunikationswegen – aber so langsam die Annäherung an das Ungewohnte geschieht, so viel Neugier und Begeisterung spüren wir dabei auch. Denn die Potenziale der Bewegtbildkommunikation sind vielfältig und überzeugend.

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Wechselwirkungen von SEO und Online-PR

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Wed, 05 Aug 2009 13:12:07 +0200

Plädoyer für eine stärkere Verzahnung der Disziplinen

„Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR.“ Mit diesem Statement rüttelten im vergangen Jahr gleich zwei bedeutende SEOs in ihren Vorträgen die Besucher der Affiliate TactixX in München auf. Und tatsächlich, die Strategien der maßgeblichen Akteure verlagern sich zusehends in diese Richtung.

Dafür gibt es auch handfeste Gründe. Denn Google wird immer besser darin, wirklich relevante Seiten von denen zu unterscheiden, die lediglich Relevanz vortäuschen. Die einzige nachhaltige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätsseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. All das bietet gute Online-PR.

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Individuelle Themenplan-Analysen lassen sich jetzt einfach online bestellen

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Wed, 03 Jun 2009 14:56:18 +0200

Wer die PR-Studien und Journalisten-Befragungen der letzten Jahre aufmerksam gelesen hat, konnte feststellen: Journalisten fordern von Unternehmen immer eindringlicher eine gezielte Pressearbeit mit relevanten Informationen statt Massenversand von Pressemitteilungen frei nach dem Motto „wer breit streut, wird schon einen Treffer landen“.
Der Grund ist ganz einfach: Die Personaldecken der Redaktionen schrumpfen und die verbleibenden Redakteure haben nicht nur die Arbeit ihrer ehemaligen Kollegen mit zu übernehmen, sie sehen sich auch einer immer noch wachsenden Flut von Pressemitteilungen gegenüber. E-Mail sei dank.
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Google News und die PR / prdienst.de im ZAPP Medienmagazin

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Mon, 17 Nov 2008 10:27:49 +0100

Letzte Woche erschien im ZAPP Medienmagazin ein kritischer Beitrag über Google News. Nutzer würden dort journalistische Inhalte nicht von PR-Beiträgen unterscheiden können, so die Kritik. Als Stellvertreter für die PR-Branche wurde ich zum Thema interviewt. Und wie das immer so ist, bleiben von einem viertelstündigen Gespräch im Beitrag nur einige vom Redakteur bewusst ausgewählte Sekunden.
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PR Case Study deutsche internet versicherung ag

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 04 Nov 2008 11:12:33 +0100

Jedes Jahr zum 30. November können Autofahrer ihre Kfz-Versicherung wechseln und machen davon zunehmend Gebrauch. Seit Jahren tobt ein Preiskampf. Kaum eine Branche ist so wettbewerbsintensiv wie die Autoversicherung, große Versicherungen bieten ihre Policen teilweise unter den Einstandskosten an. Im Umfeld dieses ruinösen Wettbewerbs behauptet sich die deutsche internet versicherung ag und wächst gegen den Markttrend. Eine wesentliche Zutat des Erfolgsrezeptes des Dortmunder Versicherers ist Content-getriebene Online-PR.

Hier erfahren Sie, welche Maßnahmen mitverantwortlich für ein zweistelliges Wachstum im letzten Jahr waren: PR Case-Study deutsche internet versicherung ag.

PR Case Study styleon.de

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Mon, 29 Sep 2008 22:08:23 +0200

Das alte Dilemma der PR für Online-Shops: Der Shop selbst interessiert die wenigsten Medien und eine produktzentrierte Herangehensweise leidet darunter, dass Journalisten lieber auf den Hersteller hinweisen, als auf einen Händler. Dass sich mit dem richtigen Dreh auch unter diesen ungünstigen Voraussetzungen äußerst erfolgreich PR für einen Händler machen lässt, zeigt unsere aktuelle Case Study.

Lesen Sie, wie wir für unseren Kunden Styleon mit einer einzigen Aktion bundesweit eine Reichweite von 8,5 Millionen Lesern mit einem Anzeigenäquivalenzwert von 1,2 Millionen Euro erzielten: PR Case-Study Styleon.

PR Case Study Myfatboy

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Fri, 12 Sep 2008 14:16:52 +0200

Wie macht man den Online-Verkauf eines Sitzsacks flott? Vertriebsorientierte Pressearbeit ist der Schlüssel, um Medien und Käufer gleichermaßen zu begeistern. So zahlen sich PR-Maßnahmen für ein Unternehmen sofort in Euro und Cent aus.

Lesen Sie in unserer Case Study, mit welcher Strategie wir die Produkt-PR für den Sitzsack fatboy so gestaltet haben, dass neben der Bekanntheitssteigerung auch unmittelbar messbarer Umsatz generiert wurde: PR Case-Study Myfatboy.

Vortragsfolien PR für Partnerprogramme

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 02 Sep 2008 13:34:15 +0200

Wie zuvor schon berichtet, habe ich auf der diesjährigen Affiliate Tactixx gemeinsam mit Karsten Windfelder von 100partnerprogramme.de einen Vortrag über die Möglichkeiten zur Bekanntmachung von Partnerprogrammen gehalten. Auf mehrfach geäußerten Wunsch hin stehen ab sofort die Vortragsfolien zum Download im Netz. Für Fragen dazu stehe ich natürlich gerne zur Verfügung. Ein zentrales Tool, das wir im Vortrag vorgestellt haben, ist übrigens unser Affiliate-Marketing Branchen-Newsdienst affiliatepr.de.

Rezension: Online-PR im Web 2.0

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 02 Sep 2008 12:01:31 +0200

Für gewöhnlich enthält Fachliteratur recht viel Theorie und nur wenige anschauliche Beispiele aus der Praxis. Das von Professor Thomas Pleil herausgegebene Buch geht einen komplett anderen Weg: Den Inhalt bilden 15 Fallbeispiele, in denen seine Studenten unter PR-Gesichtspunkten den konkreten Einsatz von Web 2.0 Technologie in Unternehmen beleuchtet haben. Dem Leser eröffnen sich auf diese Weise spannende Einblicke in Projekte nicht nur großer Konzerne wie BASF, BMW und Siemens, sondern auch mittelständischer Unternehmen und Startups. Mit dabei sind auch die beiden wohl meistzitierten Corporate-Blogs: Das Frosta-Blog und das Saftblog. Damit ist das Buch eine optimale Ergänzung beispielsweise zum jüngst empfohlenen Buch "Kommunikation im Web 2.0" von Melanie Huber. Das Buch ist für 29 Euro versankostenfrei erhältlich bei Amazon sowie im stationären Buchhandel zu bestellen.

Interview zu Online-PR

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Wed, 27 Aug 2008 10:55:13 +0200

Kürzlich habe ich dem IHK-Wirtschaftsmagazin "Niedersächsische Wirtschaft" ein Interview zu Online-PR gegeben. Darin gehe ich näher ein auf die Instrumente und Vorteile, skizziere aber vor allem anhand eines praktischen Beispiels unser Verständnis von effektiver Online-PR. Das Interview ist aktuell auch als Top-Thema auf der Website des E-Commerce-Beratungszentrums der IHK Hannover veröffentlicht - wen das Thema interessiert, der kann dort also das Interview jetzt lesen.

PR Case Study Gimahhot

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Fri, 22 Aug 2008 14:12:50 +0200

Innovative Ideen im Web kommen immer aus Amerika, so lautet ein landläufiges Vorurteil. Dass dies nicht immer der Fall sein muss, beweist Gimahhot: Das einzige Shopping-Portal, auf dem Nutzer ohne Hemmschwelle anonym feilschen und auf diese Weise – wie an der Börse – den Preis für fabrikneue Markenartikel mitbestimmen können, kommt aus Deutschland.

Lesen Sie in unserer Fallstudie, mit welcher Strategie wir selbst in Leitmedien Berichte über die bis dahin kaum bekannte Produktbörse lancieren konnten: PR Case Study Gimahhot

PR Case Study absofort.de

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 05 Aug 2008 13:26:02 +0200

Der Wettbewerb für Newsletter-Dienstleistungen ist sehr intensiv. Trotzdem kann man mit Hilfe der Medien potenzielle Top-Kunden wirksam auf die eigenen Stärken aufmerksam machen. Gelungen ist dies mit unserer Hilfe der Agentur absofort Erfolg im Internet.

Lesen Sie in unserer Case Study, mit welcher Idee wir die Agentur nicht nur in zahlreichen Fachmedien platzieren, sondern auch noch über 100 hochwertige Leads generieren konnten: PR Case Study absofort.de.

Themenkarrieren erstmals exakt nachvollziehbar dank Google Trends

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 22 Jul 2008 22:10:38 +0200

Wollte man Themen oder Websites gegeneinander benchmarken, so war man bislang auf die bekanntermaßen mit Vorsicht zu genießenden Daten von Alexa angewiesen. Wie auch schon golem.de berichtete, sind mit Google Trends Benchmarks nun auf wesentlich genauerer Datenbasis und mit interessanten Zusatzinformationen möglich.

Vor allem erhalten PR-Schaffende dank Google Trends aber erstmals die Möglichkeit, Themenkarrieren nicht nur in den Medien, sondern auch im Suchverhalten der Menschen exakt nachzuvollziehen!

Beispiel: Benchmarking der großen Reifenhersteller

Google Trends gibt im oberen Diagramm die Entwicklung des Suchvolumens nach den im oberen Suchfeld angegebenen Begriffen - im Beispiel die Namen dreier großer Reifenhersteller - aus. Im unteren Diagramm wird das Nachrichtenvolumen zu den Begriffen angezeigt. Datenquelle ist hierbei Google News. Interessant ist diese Verknüpfung, weil sie den Einfluss von Nachrichten auf das Suchverhalten nachzeichnet und somit Spitzen im Interessensverlauf erklärt. Diese Zusammenhänge hatte man zuvor lange recherchieren müssen. Die Datenquelle lässt sich nach Ländern, Regionen und Zeiträumen bestimmen.

Im oben abgebildeten Beispiel lässt sich auf diese Weise der rasante Anstieg der Suchabfragen nach Continental sofort durch die Übernahmeschlacht mit der schönen bayerischen Milliardärin erklären.

Weitere spannende Einblicke erlaubt in der unteren Bildschirmhälfte die Differenzierung nach Ländern beziehungsweise Bundesländern. Bei manchen Analysen konnten wir hier bereits erhebliche Unterschiede in der Relevanz von Themen feststellen, so dass PR-Kampagnen gezielter geplant werden konnten.

13 konkrete Tipps zur PR mit Blogs: Wann und wie Blogger ansprechen?

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Tue, 08 Jul 2008 01:27:27 +0200

Seitdem Blogs auch in Entscheidermedien eine Bühne gefunden haben, vergeht kaum eine Woche, in der nicht einer dieser Entscheider uns gegenüber ("Sie machen doch Online-PR") den Wunsch äußert, Blogs mit in den Presseverteiler aufzunehmen.

Dieser Wunsch basiert auf einem großen Missverständnis: Viele Entscheider, Marketing- und PR-Verantwortliche setzen Blogs aus Unwissenheit mit den ihnen bekannten Medien gleich und halten Blogger für "so etwas wie Journalisten". Und denen schickt man schlimmstenfalls ja auch wöchentlich die neuesten Meldungen aus dem Unternehmen - ob sie nun wollen oder nicht.

Das bekannte Resultat ist der - nicht ganz zu unrecht - schlechte Ruf von PR. Kritisch sind aber vor allem die Folgen für das fragliche Unternehmen, denn Dummheit schützt vor Strafe nicht. Die Strafe kann sich beispielsweise in Schmähpostings ausdrücken, die eine Marke auf lange Sicht in der Blogosphere und darüber hinaus lächerlich machen. Denn Google vergisst nichts und führt immer häufiger Blogbeiträge auf den ersten Suchergebnisseiten.

Wer dennoch nicht auf das Potenzial verzichten will, das sich grundsätzlich aus der Reichweite und Glaubwürdigkeit von Blogs ergibt, der sollte unbedingt einige Regeln beachten und unsere folgenden 13 Tipps beherzigen:

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Rezension: Bücher kommunizieren von Ralf Laumer

nospam@example.com (Ulf-Hendrik Schrader) — Thu, 26 Jun 2008 16:29:43 +0200

Dieses Buch bietet mit Aufsätzen unterschiedlicher Autoren einen qualitativ schwankenden Inhaltsmix. Stringent aufgebaut, führen die vier Kapitel den Leser von den Grundlagen der PR zu den Spezifika der Verlags-PR, der PR für Buchhandlungen und der PR für Bibliotheken.

Etwas quälend ist der Grundlagenteil. Es gibt exzellente PR-Handbücher, die sämtliche Grundlagen in der angemessenen Ausführlichkeit behandeln. Ein Spezialbuch täte gut daran, auf entsprechende Werke zu verweisen und sich den Versuch zu verkneifen, eigene Abrisse zu liefern.

Für den fortgeschrittenen Leser spannend ist der Blick auf die Unterschiede und Besonderheiten der Buch-PR - dieser wird im ersten Kapitel aber nur selten gewährt, wie etwa im Beitrag "Textsorten der Buch-PR".
Besonders schade ist, dass die Autorin des Abschnitts "Online-PR" es versäumt, konkrete Beispiele oder Ideen für Online-Buch-PR zu geben. Auch sie verharrt im Allgemeinen, das wiederum in anderen Büchern besser und umfassender dargestellt wird.

Die Beiträge in den nach Einsatzgebieten benannten Kapiteln können im Großen und Ganzen schon eher überzeugen und gestatten interessante Einblicke in die Besonderheiten und Instrumente der Buchbranche.

Von allen aufgeführten Schwächen abgesehen, leistet "Bücher kommunizieren" einen wichtigen Beitrag zur Vielfalt der PR-Literatur und stellt für PR-Schaffende, die einen Einstieg ins Thema suchen, eine gute (und aktuell auch die einzige) Quelle dar.