Effektiv schreiben – aber wie?
Wie schreibe ich einen Text so, dass der Leser ihn versteht und gerne liest? Der richtige Gebrauch von Sprache kann im besten Fall sogar zur Vergrößerung der Zielgruppe führen. Werden komplizierte Sachverhalte mit einfachen Worten erklärt, kann der Schreiber mehr Leser für sich gewinnen.
Grundregeln und Tipps
Zunächst einige Grundregeln:
1. Machen Sie klare Aussagen.
2. Wenig Substantivierungen (um dies gleich anzuwenden: benutzen Sie besser viele Verben, anstatt den Sachverhalt durch Substantive zu erklären).
3. Verstecken Sie sich nicht hinter Passiv-Sätzen. Wenn Sie die handelnde Person kennen, nennen Sie sie.
4. Vermeiden Sie sinnlose Wörter.
5. Bilden Sie keine Wortungetüme.
Da Sprache in den Medien eine Reduktion auf das Wesentliche ist, verfassen Sie Ihren Text kurz und prägnant. Mediennutzer haben in der Regel wenig Zeit. Es sollen Informationen und Meinungen übermittelt werden, ein literarischer Wert ist da Nebensache.
Fachausdrücke und Abkürzungen
Häufig werden in Pressemitteilungen komplizierte Fachausdrücke oder Abkürzungen verwendet. Hier ist es besser, ungebräuchliche Abkürzungen auszuschreiben und sie danach in Klammern zu erwähnen. Fremdwörter sollten nur verwendet werden, wenn sie im Sachverhalt treffender erscheinen. Gibt es ein gleichwertiges deutsches Wort, ist es sinnvoll dies auch zu nutzten. Warum auch nicht?
Ergebnisse einer Umfrage
Laut einer Umfrage von GlobalCom ärgern über die Hälfte der Teilnehmer sogar zu viele englische Begriffe. Auf der anderen Seite kommen jedoch auch missverständliche oder falsche Übersetzungen und zu lange deutsche Umschreibungen nicht gut an. Weiterhin wurden die Teilnehmer gefragt, wie man mit Fachbegriffen umgehen sollte. Ungefähr die Hälfte der Teilnehmer ist der Meinung, dass der Verfasser versuchen sollte, den Begriff auf Deutsch zu umschreiben und nur dann direkt ins Deutsche zu übersetzten, wenn ein Missverständnis ausgeschlossen ist. Wenn es sich jedoch um einen besonders technischen Text handelt, sollten die Begriffe beibehalten werden (Begriffe wie „Browser“, „Firewall“ oder „Cookie“). Doch welches Wort würde man eher als Suchbegriff verwenden?
Fazit
Einfache Strukturen und klare Aussagen machen Ihren Text verständlicher. Durch das Vereinfachen von Sachverhalten, können Sie Ihre Leserschaft vergrößern und möglicherweise mehr Menschen für sich und Ihre Themen begeistern. Beim Umgang mit Fachbegriffen und Fremdwörtern sollten Sie sehr vorsichtig sein. Manchmal ist es besser, den Fachausdruck beizubehalten. Sie sollten jedoch in jeden Fall versuchen, ihn durch einen deutschen Begriff zu ersetzen oder ihn zu umschreiben.
Verfasserin: Christin Küpper
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1 Kommentar to 'Effektiv schreiben – aber wie?'
28. Juli 2011
Ergänzung zu dem schon sehr ausführlichen Artikel: Ein beliebter Fehler besteht auch darin, viel zu lange Sätze zu basteln! Ein bis zwei Sätze pro Gedanken, dann sieht das gleich schon ganz anders aus. Gibt doch nichts Schlimmeres, als einen Satz dreimal lesen zu müssen, um ihn zu verstehen.
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