Die Top 10 der PR-Bücher auf Amazon
Neue Trends und Basics – in der Kommunikation ist es wichtig, neben dem Basishandwerk, neue Wege zu gehen. Public Relations muss den Puls der Zeit erkennen, um die täglichen Anforderungen der Kunden zu erfüllen. Vielleicht ist es auch gerade das Kommen und Gehen unterschiedlicher Trends, das Autoren bewegt, zahlreiche Bücher über das Thema PR zu schreiben. Ãœber 30.000 Einträge ergibt allein die Suche mit dem Schlagwort “PR” auf Amazon.de.
Wir haben das zum Anlass genommen, um die Bestsellerliste des Internet-Buchhändlers mal genauer unter die Lupe zu nehmen. Regelmäßig präsentieren wir Ihnen ab jetzt eine Übersicht der gefragtesten PR-Bücher aus den Amazon Verkaufsrängen.
1.   Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget
2.   Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger
4.   Edward Bernays Propaganda: Die Kunst der Public Relations
5.   Kreative PR
6.   Gewusst wie – Das 1X1 der Pressearbeit: So wird Öffentlichkeitsarbeit zum Erfolg
7.   Firmendesign mit kleinem Budget: Schritt für Schritt zur eigenen Corporate Identity
8.   Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
9.   PR für Dummies: Der richtige Umgang mit der Presse
10. Public Relations: Die besten Tricks der Medienprofis
In das Amazon Verkaufsranking fließen mehr als nur reine Verkaufszahlen mit ein. Entscheidend für den Platz in der Bestenliste sind u.a. der Verlag und der Bekanntheitsgrad des Schriftstellers. Stündlich bringt der Internet-Buchhändler die Liste auf den neuesten Stand. So kann es auch vorkommen, dass kurzfristig Sparten PR-Bücher zu Themen wie Feuerwehr oder Kirche erscheinen. In der nächsten Stunde weichen sie Standardwerken und -ratgebern der Public Relations.
Der Geschmack der Käufer – eher klassisch Â
Ganz oben rangiert Jay C. Levinsons Besteller “Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts”. Der Marketing-Experte aus den USA prägte Mitte der 80er den Begriff “Guerilla Marketing”. Sein erstes Buch über den Einsatz von unkonventionellen Werbe- Methoden (” Guerilla-Marketing-Handbuch”) erschien 1984 und wurde in 42 Sprachen übersetzt. Mit seinem Werk zu zeitgemäßen Guerilla Taktiken meldet sich Levinson 2008 zurück und begeistert, trotz leichter Kritik am Kapitel Email-Marketing, seine Anhänger.
Er gilt als Erfinder der Public Relations: Edward Bernays (1891-1995). Knapp 80 Jahre hat es gedauert bis “Propaganda”, die Grundlage für modernes Kommunikationsmanagement aus dem Jahr 1928, ins Deutsche übersetzt wurde. Der Neffe von Sigmund Freud benannte den Begriff “Propaganda” selbst in “Public Relations” um und beschrieb in seinem Hauptwerk, alle wesentlichen Techniken der Meinungsbeeinflussung. Er promotete beispielsweise den ersten Weltkrieg und machte Zigaretten zum Symbol der weiblichen Emanzipation. Seit Dezember ist “Propaganda” bei Amazon zum Kauf gelistet.
Mit einem Gartenzwerg Konzepte erklären
Standardwerke für jeden PR-Interessierten verlegt der Frankfurter Allgemeine Buch Verlag. “Die PR- und Pressefibel: Ein Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger” zählt für viele zur Pflichtlektüre. Der studierte Jurist und Historiker Norbert Schulz- Bruhdoel, als PR-Trainer und Journalist unterwegs, gibt Einblicke in Grundlagen für Anfänger und Tipps für “alte Hasen”.
Als Nachfolger des Longsellers “Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln” schicken Renée Hansen und Stephanie Schmidt mit “Konzeptionspraxis: Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg” eine willkommende Abwechslung in der spröden Welt der Ratgeber ins Rennen. Das Herzstück einer guten PR-Arbeit ist die Analyse einer Kommunikationssituation und das Entwickeln von Maßnahmen, um eine Stellung am Markt einer Firma zu verbessern oder erst zu ermöglichen. Anhand des Gartenzwergs führen die Autorinnen den Leser in die Konzeptionstechnik ein. Nach ihrer Definition haben Gartenzwerge eine klare Positionierung: Sie stehen für den traditionsbewussten, fröhlichen Kleingärtner. Dagegen stellen sie die modernen Zwerge. Sie versuchen Kleingärtners Liebling mit jungen Zielgruppen zu verbinden und letztendlich zu kommunizieren. Ob Ihnen das gelingt? Lesen Sie es nach.
Do it yourself- PR zum selber machen
Viele Käufer scheinen vor allem eines zu wollen: Sie möchten Public Relations nicht nur verstehen, sondern auch selbst anwenden. Bücher wie “Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit” oder selbst “PR für Dummies.Der richtige Umgang mit der Presse” sind anschaulich erklärt und geben interessante Case Studies vor, die sich auf unterschiedliche Szenarios übertragen lassen.
Auf der Jagd nach neuen Ideen ist ein Werk von Jens Uwe-Meyer zu empfehlen. Ãœber Kreative- PR schreibt eine Leserin: “Dieses Buch ist ein Muss für jeden PRler. Es bläst in das gleiche Horn wie die Autoren Hajo Neu und Jochen Breitwieser in ,Public Relations – Die besten Tricks der Medienprofis‘: Ein guter PRler sollte sich von einer standardisierten Vorgehensweise verabschieden. Schluss mit den 0815-Pressemitteilungen und dem Hunderte Journalisten umfassenden Verteiler. Nicht ganz. Natürlich braucht es auch das. Doch erfolgreiche, kreative PR zeichnet sich dadurch aus, dass der PRler den Journalisten Geschichten anbietet und zwar solche Geschichten, die für sein Medium geeignet sind”.
Ein wenig aus der Rolle in den Amazon Verkaufscharts fällt “Firmendesign mit kleinem Budget: Schritt für Schritt zur eigenen Corporate Identity”. “Ein ausgezeichneter Führer durch die Welt des grafischen Auftritts”, so beschreibt Ulrike Bergmann in Ihrer Amazon Rezension das Buch. Kundri Böhmer-Bauer und Petra Habeck geben Einblicke in ein eher grafisches Thema. Die Findung und Einhaltung eines CIs wird zwar von PR-Beratern begleitet, ist jedoch nicht ausdrücklich eine Disziplin der Öffentlichkeitsarbeit.
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