PR-Agentur Blog

pixelio.de / tommyS

Macht es Sinn, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Ausgaben für Werbung und PR zu reduzieren oder gar ganz zu streichen? Nach dem Platzen der New-Economy-Blase 2000 haben viele Unternehmen diese Frage mit einem klaren “Ja” beantwortet. Ein Schritt, der sich im Nachhinein in vielen Fällen nicht rentiert hat.

Sicherlich sollten Ausgaben überprüft und an sinnvollen Stellen auch gekürzt werden. Doch Vorsicht: Der Geschäftserfolg lässt sich langfristig nur sichern, wenn die Zielgruppen kontinuierlich angesprochen und erreicht werden. Denn auch die Konsumenten halten in konjunkturell schwierigen Phasen Ihr Geld zusammen. Sie sind kritischer und müssen deshalb gerade jetzt besonders umworben und angesprochen werden.

Einen Schritt weiter geht der antizyklische Ansatz. Krisen bergen die Möglichkeit, sich einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Wenn die Mitbewerber sich bedeckt halten, kann jede Kommunikationsaktivität entsprechend mehr Aufmerksamkeit und Wirkung erreichen. Die Gefahr, in der Flut von Werbe- und Kommunikationsbotschaften unterzugehen, ist enorm gesunken. So lässt sich mit vergleichsweise geringem Aufwand viel Präsenz erreichen.

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