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Social Media Marketing ist in. Viele Firmen, durchaus auch namhafte Unternehmen, werben mithilfe von Facebook, Twitter und Co. Und man hört immer wieder von sehr guten Erfahrungen mit dieser neuartigen Form der Werbung: Vor allen Dingen kann man hier mit wenig oder gar keinem finanziellen Aufwand verhältnismäßig große Reichweiten erzielen. Wenn es auch kaum etwas kostet – man sollte auch Social-Media-Kampagnen gut planen, damit man nicht, wenn auch kein bares Geld, dennoch seine Arbeit in den Sand setzt. Das gilt vor allem, wenn man international werben möchte.

“Marketing-Strategien mit Social Media” vollständig lesen

Sie bloggen selbst? Seien Sie mal ehrlich: Wie oft löschen Sie negative Beiträge, anstatt sie stehen zu lassen? Entfernen Sie kritische Kommentare von Ihrer Facebook-Seite? Wie oft haben Sie schon einen Händler rummosern hören, dass er kein Profil auf Yelp (Anmerkung der Übersetzerin: In Deutschland empfehlen wir zurzeit eher Qype) haben möchte, weil er befürchtet, jemand könnte über ihn einen negativen Beitrag schreiben?

“Sieben Gründe, kritische Blogbeiträge zu begrüßen” vollständig lesen

Das nächste Mal, wenn Sie in Interviews die Antwort zu einer Frage nicht wissen, bewahren Sie Ruhe. Viel zu viele Interviewte denken, dass sie alle Antworten auf jede potenzielle Frage parat haben müssen. Das stimmt nicht. Die Reporter wollen nur eine gute Story.

“Fünf Gründe, warum Sie „Ich weiß es nicht“ in Interviews sagen können” vollständig lesen

Wenn einer Ihrer bevorzugten Journalisten befördert wird, die Zeitung wegen einer neuen Stelle verlässt oder eine Auszeichnung erhält, sollten Sie als PRler oder als Unternehmen darauf reagieren und Ihre Glückwünsche zum Ausdruck bringen.

Achten Sie auf Journalisten-, Medien- und Pressefotopreise. Sie sind für Zeitungen in den meisten Fällen von geringem Wert, aber dem ausgezeichneten Preisträger bedeuten sie eine Menge. Ich habe 22 Jahre in Redaktionen gearbeitet und gewann eine Menge Preise. Ich sage Ihnen, für mich sind sie sehr wertvoll.

“7 Wege, Journalisten zu gratulieren” vollständig lesen

Gleichgültig, in welcher Branche Sie tätig sind oder wie groß Ihr Unternehmen ist: Der Wettbewerb ist heute härter als jemals zuvor. Und er wird zum ruinösen Preiskampf, wenn es Ihnen nicht gelingt, Ihre Kunden eng an sich zu binden. Werbepower allein reicht dafür nicht mehr aus. Dafür sind die Märkte in Zeiten des Internet zu transparent, die Käufer zu kritisch.

“Die entscheidenden Tools, um aus Unternehmen starke Marken zu machen” vollständig lesen

Einer der größten Mythen über Pressemitteilungen: Sie müssen einen Nachrichtenwert haben. Vor 20 Jahren hätte man das gelten lassen können. Man schrieb Pressetexte hauptsächlich für Journalisten, die man nicht mit allgemeinen Informationen über ein Unternehmen langweilen oder sogar beleidigen wollte. Aber heute veröffentlichen wir Presseinformationen Online meistens mit der Absicht Traffic auf unsere Unternehmenswebseiten zu bringen. Wir sind frei, über das zu schreiben, was wir uns vorstellen können.

“13 Pressemitteilungsthemen, wenn es nichts Berichtenswertes gibt” vollständig lesen

Als ich als Reporterin gearbeitet habe und jemand versuchte, mir einen Artikel zukommen zu lassen, schreckte ich schon zurück, wenn ich nur ein Wort hörte:

„Ich bin Inhaber eines Süßwarengeschäftes in dem Einkaufszentrum an der Tuttle Street, und ich versuche, etwas Publicity dafür zu bekommen.“

Eine weitere ungeheuerliche Sünde:

„Ich bin Inhaber eines Süßwarengeschäftes in dem Einkaufszentrum an der Tuttle Street. Alle anderen Süßwarengeschäftsbesitzer in dieser Stadt haben schon gratis Publicity von Ihrer Tageszeitung erhalten – außer mir.“

“Wie verkauft man eine PR-Story?” vollständig lesen

Das Internet macht es möglich: Selbst für Einzelkämpfer unter den Geschäftsinhabern, die sich gegen große Wettbewerber durchsetzen müssen. Es gibt zahlreiche Wege, um Fachwissen online zu promoten. Eine Möglichkeit ist es, Fragen in Ihrem Spezialgebiet zu beantworten. Zugegeben, es ist arbeitsintensiv, doch Sie können sich auf diese Weise gratis vermarkten. Lesen Sie über die fünf besten Orte im Internet, an denen Sie Antworten geben sollten. Hinterlassen Sie einen fabelhaften Eindruck und generieren nebenbei auch noch zahlende Leads.

“Die fünf besten Orte zum Promoten der eigenen Expertise” vollständig lesen

Immer häufiger werden Firmen – auch kleine und mittlere Unternehmen – Opfer von Rufmord-Attacken aus dem Internet: Anonyme Angreifer können mit wenigen Mausklicks den guten Ruf zerstören, der jahrelang aufgebaut wurde. Um zu verhindern, dass so Arbeitsplätze bedroht und ganze Unternehmen zerstört werden, müssen rechtzeitig Vorsorgemaßnahmen getroffen werden.

“Rufmord-Attacken auf Unternehmen: Gibt es einen wirksamen Schutz?” vollständig lesen

Mehr Aufmerksamkeit durch Testimonials

Ich vertrete den Standpunkt, Bekanntheit zu steigern, ohne dafür Anzeigenplatz zu kaufen. Doch wenn Sie schon in bezahlte Werbung investieren, verrate ich Ihnen einen kleinen Trick, wie sie mehr Platz in Zeitungen, Magazinen oder auch Online bekommen können – und zwar gratis.

“Buchen Sie Werbeanzeigen?” vollständig lesen