Einträge von Externe Autoren

Autorin Dr. Sonja Ulrike Klug veröffentlicht an dieser Stelle einen Beitrag aus Ihrem aktuellen Buch "Konzepte ausarbeiten – schnell und effektiv".

Worin liegt eigentlich das Problem bei der Erarbeitung eines Konzeptes? Warum erscheint diese Arbeit vielen Menschen so schwierig und mühselig? Warum neigen wir dazu, ihr auszuweichen oder sie vor uns herzuschieben? Und warum kommen trotz spontaner Begeisterung und anfänglichem Schwung am Ende häufig keine brauchbaren Ergebnisse heraus? Warum „versandet“ die Ausarbeitung von Konzepten manchmal irgendwo auf halber Strecke?

Genau genommen, sind es fünf Probleme, die wie eine „diffuse Gemengelage“ wirken, die kombiniert oder einzeln auftreten und die den gesamten Arbeitsablauf lähmen, immer wieder abbremsen oder sogar das effektive Zustandekommen eines Resultates verhindern können. Schauen wir uns an, was dahintersteckt.

Quelle: pixelio.de / Sabine B.

Gastautor Dieter Herbst veranschaulicht in diesem Auszug aus seinem aktuellen Buch „Storytelling“ die Wirksamkeit von Geschichten für die PR. Eine Einführung in die Technik des "Storytelling" finden Sie hier.

Zum 140. Geburtstag der BASF am 6. April 2005 konnten Mitarbeiter und Pensionäre weltweit ihre persönlichen Erinnerungen an das Unternehmen in Geschichten niederschreiben. Das Projektteam wählte dann aus den Einsendungen ein breites Spektrum von Geschichten aus, zum Beispiel über die unterschiedlichen Kulturen, Länder und Unternehmen der Firmengruppe.

Gastautor Dieter Herbst stellt im folgenden Auszug aus seinem aktuellen Buch „Storytelling“ Geschichten als wirkungsvolle Instrumente der PR vor.

Storytelling in der PR bedeutet, den internen und externen Bezugsgruppen Fakten über das Unternehmen gezielt, systematisch geplant und langfristig in Form von Geschichten zu erzählen. Dies macht wichtige Informationen besser verständlich, unterstützt das Lernen und Mitdenken der Beteiligten nachhaltig, fördert die geistige Beteiligung und fügt damit der Kommunikation eine neue Qualität hinzu.

E-Mails haben sich in der Kommunikation mit Journalisten längst zum wichtigsten Kanal entwickelt. Dabei werden in der Praxis jedoch häufig Fehler gemacht, die leicht vermieden werden können. Die folgenden Tipps verraten, was zu beachten ist, damit die nächste E-Mail ihr Ziel und ihren Zweck auch wirklich erreicht.

In jeder Situation „cool“ bleiben ist leichter gesagt, als getan. Vor allem, wenn Konflikte drohen. In Stresssituationen greift unser Gehirn nämlich ungeachtet guter Vorsätze auf eingefahrene, meist wenig konstruktive Verhaltensmuster zurück. Wie Sie diesen ‚Autopiloten’ erfolgreich abschalten und stets souverän handeln, verraten die beiden Trainerinnen und Beraterinnen Christine Lehner und Sabine Weiher.