Einträge von Praktikant(inn)en

Wollen Sie sich und Ihrem Unternehmen im Web 2.0 eine Stimme geben, sind sich aber unsicher, wie Sie das am besten anstellen? Eignet sich ein Blog oder doch eher ein (Video-)Podcast? Oder ist es günstiger, einen eigenen Twitteraccount zu erstellen und so die Kunden anzusprechen?

Zu all diesen und noch mehr Fragen bietet David Meerman Scott in seinem Buch „Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0. Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasts und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen“ Erklärungen und Antworten. Das Buch ist in drei übersichtliche Abschnitte gegliedert. Der erste Teil befasst sich mit einem Überblick darüber, wie sich die Regeln für Marketing und PR durch das Internet verändert haben.

Quelle: Apple.com

Ein grüner Ruck geht durch Deutschland. Die Studie „Green Brands 4.0“ von Cohn&Wolfe, Esty Environmental Partners, Landor Associates und Penn, Schoen & Berland Associates attestiert einem Drittel der deutschen Bevölkerung größeres Interesse an der Umwelt und Umweltschutz als an der Wirtschaft - und das trotz Rezession und Finanzkrise.

Quelle: pixelio / Keßler

Im September stehen die letzten schönen Tage des Sommers, der Altweibersommer, an. Also die letzte Möglichkeit des Jahres Picknicks im Freien oder gemütliche Grillabende auf der Terrasse zu genießen. Auch sportliche Betätigung unter freiem Himmel ist nicht mehr lange möglich. Daher lassen sich jetzt kurzfristig in der Tagespresse noch Beiträge zu ungewöhnlichen Freizeitaktivitäten wie ein Besuch im Hochseilklettergarten oder eine Ballonfahrt unterbringen.

Das Sommerloch ist naturgemäß eine nachrichtenärmere Zeit, kann so aber bestens genutzt werden, um Ihre Themen in der aktuellen Tagespresse und den Redaktionen unterzubringen. Mit Beginn des Monats ist die höchste Feriendichte erreicht: Ganz Deutschland hat Sommerferien - also das ideale Thema für Ihre Pressearbeit.

Mögliche Inhalte sind da zum Beispiel Ferienpassaktionen, Campingtipps oder Themen rund um den eigenen Garten. Aber denken Sie auch schon vorbereitend an den Schulanfang. Schlussendlich ist der August aber auch zum Entspannen da und lässt noch einmal durchatmen, bevor die Ferien zu Ende sind und der Herbst einkehrt.

Aus dem durchaus interessanten Spiegel-Online Artikel von Christian Stöcker zum Internet als Klassengesellschaft geht im Prinzip hervor, dass gerade im Bezug auf Social-Network Sites die Userschaft auseinanderdriftet. MySpace entwickle sich zum Netzwerk der Unterpriviligierten, Facebook und StudiVZ sind hauptsächlich akademisch und Hauptschüler bevorzugen die Plattform „Netlog“. Diese Aufteilung beginnt schon unter den Kleinen, da man selbst im SchülerVZ schon überproportional viele Gymnasiasten antrifft. Das dürfte keine großartige neue Erkenntnis sein, denn das Internet ist eben kein Hort der Gleichheit. Aber sollte diese Tatsache auch im Hinblick auf die PR nicht in Vergessenheit geraten.

Ab Juni 2010 werden die Menschen in Europa mehr Zeit mit Internetsurfen verbringen als mit Fernsehen, so die Prognose einer vor kurzem veröffentlichten Microsoft-Studie. Die durchschnittliche Web-Nutzung wird der Untersuchung zufolge mit 14,2 Stunden/Woche dann erstmalig den relativ konstanten TV-Konsum von 11,5 Stunden/Woche übersteigen.

Dieser Wandel im medialen Konsumverhalten ist jedoch nicht gleichzusetzen mit einem Bedeutungsverlust des Mediums Fernsehen an sich. Vielmehr rückt der Fernseher als klassische Bezugsquelle von TV-Inhalten in den Hintergrund und weicht anderen Endgeräten, wie vor allem dem PC und dem Handy.

Der April ist da und mit ihm die warme Zeit des Jahres. Eine gute Gelegenheit, um das eigene Unternehmen durch gezielte PR-Maßnahmen in die Medien zu bringen. Denn mit Themen rund um Frühling und Sommer lassen sich bei Lesern, Hörern und Zuschauern leicht positive Emotionen wecken. Journalisten sind aus diesem Grund offen für Meldungen, die inhaltlich auf Vitalität und Lebensfreude abzielen.

Besonders für Unternehmen aus den Bereichen Mode, Ernährung, Wellness, Freizeit, Reise und Gesundheit bieten die ersten Sonnenstrahlen gute Perspektiven für eine gelungene PR-Aktion. Um Ihr Projekt kurzfristig in Tages- oder Onlinemedien zu platzieren, eignen sich folgende Themen: Frühlingsgefühle, April-Wetter, Ausflüge, Angrillen, Frühjahrsträgheit überwinden, Frühjahrsputz, Abnehmen oder Gartenarbeit.

PR im Praxistest - bei prdienst.de erhalte ich die Chance, eine Woche lang die Arbeit in einer Kommunikationsagentur zu beschnuppern. Für mich als Berufseinsteigerin ist ein Praktikum in Deutschlands führender PR-Agentur für Onlinethemen natürlich die perfekte Gelegenheit, um den Bereich der (Online) Public Relations noch besser kennenzulernen.
Und es gibt viel zu lernen: Wie schreibe ich eine Pressemitteilung, die auf das jeweilige PR-Konzept abgestimmt ist? Welche Medien will ich überhaupt erreichen? Eine adäquate Empfängerliste zu erstellen setzt intensive Kenntnisse der deutschen Medienlandschaft und sorgfältigstes Arbeiten voraus.
Nächster Schritt ist das Aussendungsmanagement, zuletzt folgt die Medienbeobachtung. Genau hier zeigen sich die Erfolge! Print- und Onlineclippings dokumentieren, dass sich die Arbeit von prdienst.de mehr als gelohnt hat.
Und gelohnt hat sich auch das Praktikum bei prdienst.de. Kaffee kochen musste ich jedenfalls nicht. Und da auch im Team rund um Ulf-Hendrik Schrader keiner nur sein eigenes Süppchen kocht, hatte ich immer eine Ansprechperson für meine Fragen. Oft musste ich nachhaken, denn Online Public Relations ist ein sehr komplexes Berufsfeld. Aber (und diesmal ohne Frage), auch ein sehr Spannendes.