PR-Agentur Blog

Herausgeber Patrick Brauckmann gibt mit seinem Buch “Web Monitoring – Gewinnung und Analyse von Daten über das Kommunikationsverhalten im Internet” ein schönes Beispiel dafür, wie aus ganz alltäglichen beruflichen Recherchen durch persönliches Engagement und die Hilfsbereitschaft von Experten aus Wissenschaft und Praxis ein Mehrwert für die Allgemeinheit entstehen kann.

Der erfreulich gut strukturierte Sammelband vereint auf rund 390 Inhaltsseiten 21 Beiträge von 34 Autoren und eignet sich aufgrund seiner Bandbreite für Laien und Profis gleichermaßen.

“Rezension: Web-Monitoring” vollständig lesen

Ein nachhaltiger Trend in der Online-Kommunikation ist neben Social Media der Einsatz von Video. Angesichts der Erfolgsgeschichte von Yotube & Co. verwundert es beinahe, dass Bewegtbildkommunikation erst jetzt auf die Agenda der Unternehmen kommt. Zu stark unterscheidet sich das Medium wohl von den vertrauten Kommunikationswegen - aber so langsam die Annäherung an das Ungewohnte geschieht, so viel Neugier und Begeisterung spüren wir dabei auch. Denn die Potenziale der Bewegtbildkommunikation sind vielfältig und überzeugend. 

“Bewegtbildkommunikation im Web 2.0 – Ein Beispiel” vollständig lesen

Plädoyer für eine stärkere Verzahnung der Disziplinen

“Die Zukunft der SEO liegt in der Online-PR.” Mit diesem Statement rüttelten im vergangen Jahr gleich zwei bedeutende SEOs in ihren Vorträgen die Besucher der Affiliate TactixX in München auf. Und tatsächlich, die Strategien der maßgeblichen Akteure verlagern sich zusehends in diese Richtung.

Dafür gibt es auch handfeste Gründe. Denn Google wird immer besser darin, wirklich relevante Seiten von denen zu unterscheiden, die lediglich Relevanz vortäuschen. Die einzige nachhaltige Lösung ist, tatsächlich relevant zu sein. Das bedeutet: Echte Links von Autoritätsseiten, breit gestreute Sichtbarkeit im Netz und relevante, an den Nutzern ausgerichtete Inhalte. All das bietet gute Online-PR.

“Wechselwirkungen von SEO und Online-PR” vollständig lesen

Wer die PR-Studien und Journalisten-Befragungen der letzten Jahre aufmerksam gelesen hat, konnte feststellen: Journalisten fordern von Unternehmen immer eindringlicher eine gezielte Pressearbeit mit relevanten Informationen statt Massenversand von Pressemitteilungen frei nach dem Motto “wer breit streut, wird schon einen Treffer landen”.
Der Grund ist ganz einfach: Die Personaldecken der Redaktionen schrumpfen und die verbleibenden Redakteure haben nicht nur die Arbeit ihrer ehemaligen Kollegen mit zu übernehmen, sie sehen sich auch einer immer noch wachsenden Flut von Pressemitteilungen gegenüber. E-Mail sei dank.

“Individuelle Themenplan-Analysen lassen sich jetzt einfach online bestellen” vollständig lesen

Letzte Woche erschien im ZAPP Medienmagazin ein kritischer Beitrag über Google News. Nutzer würden dort journalistische Inhalte nicht von PR-Beiträgen unterscheiden können, so die Kritik. Als Stellvertreter für die PR-Branche wurde ich zum Thema interviewt. Und wie das immer so ist, bleiben von einem viertelstündigen Gespräch im Beitrag nur einige vom Redakteur bewusst ausgewählte Sekunden.

“Google News und die PR / prdienst.de im ZAPP Medienmagazin” vollständig lesen

Jedes Jahr zum 30. November können Autofahrer ihre Kfz-Versicherung wechseln und machen davon zunehmend Gebrauch. Seit Jahren tobt ein Preiskampf. Kaum eine Branche ist so wettbewerbsintensiv wie die Autoversicherung, große Versicherungen bieten ihre Policen teilweise unter den Einstandskosten an. Im Umfeld dieses ruinösen Wettbewerbs behauptet sich die deutsche internet versicherung ag und wächst gegen den Markttrend. Eine wesentliche Zutat des Erfolgsrezeptes des Dortmunder Versicherers ist Content-getriebene Online-PR.

Hier erfahren Sie, welche Maßnahmen mitverantwortlich für ein zweistelliges Wachstum im letzten Jahr waren: PR Case-Study deutsche internet versicherung ag.

Das alte Dilemma der PR für Online-Shops: Der Shop selbst interessiert die wenigsten Medien und eine produktzentrierte Herangehensweise leidet darunter, dass Journalisten lieber auf den Hersteller hinweisen, als auf einen Händler. Dass sich mit dem richtigen Dreh auch unter diesen ungünstigen Voraussetzungen äußerst erfolgreich PR für einen Händler machen lässt, zeigt unsere aktuelle Case Study.

Lesen Sie, wie wir für unseren Kunden Styleon mit einer einzigen Aktion bundesweit eine Reichweite von 8,5 Millionen Lesern mit einem Anzeigenäquivalenzwert von 1,2 Millionen Euro erzielten: PR Case-Study Styleon.

Wie macht man den Online-Verkauf eines Sitzsacks flott? Vertriebsorientierte Pressearbeit ist der Schlüssel, um Medien und Käufer gleichermaßen zu begeistern. So zahlen sich PR-Maßnahmen für ein Unternehmen sofort in Euro und Cent aus.

Lesen Sie in unserer Case Study, mit welcher Strategie wir die Produkt-PR für den Sitzsack fatboy so gestaltet haben, dass neben der Bekanntheitssteigerung auch unmittelbar messbarer Umsatz generiert wurde: PR Case-Study Myfatboy.

Wie zuvor schon berichtet, habe ich auf der diesjährigen Affiliate Tactixx gemeinsam mit Karsten Windfelder von 100partnerprogramme.de einen Vortrag über die Möglichkeiten zur Bekanntmachung von Partnerprogrammen gehalten. Auf mehrfach geäußerten Wunsch hin stehen ab sofort die Vortragsfolien zum Download im Netz. Für Fragen dazu stehe ich natürlich gerne zur Verfügung. Ein zentrales Tool, das wir im Vortrag vorgestellt haben, ist übrigens unser Affiliate-Marketing Branchen-Newsdienst affiliatepr.de.

Für gewöhnlich enthält Fachliteratur recht viel Theorie und nur wenige anschauliche Beispiele aus der Praxis. Das von Professor Thomas Pleil herausgegebene Buch geht einen komplett anderen Weg: Den Inhalt bilden 15 Fallbeispiele, in denen seine Studenten unter PR-Gesichtspunkten den konkreten Einsatz von Web 2.0 Technologie in Unternehmen beleuchtet haben. Dem Leser eröffnen sich auf diese Weise spannende Einblicke in Projekte nicht nur großer Konzerne wie BASF, BMW und Siemens, sondern auch mittelständischer Unternehmen und Startups. Mit dabei sind auch die beiden wohl meistzitierten Corporate-Blogs: Das Frosta-Blog und das Saftblog. Damit ist das Buch eine optimale Ergänzung beispielsweise zum jüngst empfohlenen Buch "Kommunikation im Web 2.0" von Melanie Huber. Das Buch ist für 29 Euro versankostenfrei erhältlich bei Amazon sowie im stationären Buchhandel zu bestellen.