Welche Themen für Pressemitteilungen tauglich sind, lässt sich kaum pauschal beantworten. Viel leichter ist es mit der Gegenfrage: „Was interessiert die Medien garantiert nicht?“ Zu dem, was sich ein Unternehmen in 95 Prozent der Fälle sparen kann und sollte, gehören Relaunch-Meldungen.
Erschreckend häufig lese ich noch immer Texte nach der Art „Anbieter xy-unbekannt relauncht Website“. Zugegeben: vor fünf oder sechs Jahren kursierten deutlich mehr dieser Verkündungen. Aber schon damals landeten die meisten von ihnen in den digitalen Papierkörben. Und seither sind die Chancen sogar weiter gesunken, bei Journalisten mehr als ein müdes Gähnen zu ernten.
Relaunch-Meldungen lohnen sich nur, wenn sich wesentlich mehr auf der Webseite ändert als die Optik (es sei denn, Sie vertreten ein Weltunternehmen – dann mag ein neues Look-and-Feel für die Medien spannend sein). Der Relaunch muss einhergehen mit einem substanziell veränderten Angebot, zum Beispiel einem neuartigen Produkt oder einer besonderen Dienstleistung, die Sie auf den Markt bringen. Was zählt, sind News und Storys – keine Nabelschau, sei sie auch noch so verlockend.
Wenn die Medien einen Relaunch unberücksichtigt lassen, an dem ein Unternehmen monatelang gewerkelt hat und auf den es mit Recht stolz ist, dann ist das keineswegs böser Wille. Sondern das Thema ist für Außenstehende einfach nicht spannend genug. Sollten wir also einmal unser Blog relaunchen, werden wir garantiert keinen Journalisten damit behelligen. Schließlich gibt es so viele schön Medienthemen, die sich viel besser eignen.
