Eine hohe und positive Medienpräsenz strebt nahezu jeder Unternehmer und jeder Existenzgründer an. Doch welche Wege und Methoden führen effektiv und Erfolg versprechend dorthin?
Für alle diejenigen, die in kurzer Zeit einen umfassenden Einblick in Public Relations bekommen möchten, empfiehlt sich das Buch "Schnelleinstieg PR - So platzieren Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte in den Medien" von René C. Mannhold. Der Autor nimmt den Leser auf 215 Seiten regelrecht an die Hand und begleitet ihn leicht verständlich und umfassend Schritt für Schritt auf dem Weg zum erfolgreichen PR-Konzept.
Was zeichnet jedoch ein gutes PR-Konzept aus? Die Antwort ist denkbar einfach und komplex zugleich: Die gesunde Basis für gute PR ist ein durchdachtes und schlüssiges Konzept. Grundsätzlich gilt darüber hinaus: Die PR einschließlich der umzusetzenden Maßnahmen müssen zu dem Unternehmen, deren Produkten resp. Dienstleistungen passen. Erst wenn diese Kongruenz erreicht ist, führt die PR auch tatsächlich zum Erfolg. Wie das geht, erläutert Mannhold in seinem Buch eingängig. Er gibt dem Leser nützliche Tipps, wie aus der Analyse - dem unverzichtbaren Anfang einer Strategie - ein ausgeklügeltes Kommunikationskonzept entsteht.
Doch welches Paket bietet sich für welches Projekt und welches Budget an? Auch hier gibt der Autor praxisorientierte Anregungen - angefangen beim schmalen Budget über das eher im Mittelfeld anzusiedelnde Paket bis hin zu High-End Kampagnen. Weiter erläutert er plastisch die wichtigsten PR-Instrumente wie Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Medienkontakte, Events, Website, PR im Internet, Suchmaschinenoptimierung und vieles mehr.
Weiter wartet er mit wertvollen Hinweisen auf, wann die Zusammenarbeit mit professionellen PR-Agenturen anzuraten ist, wie sie zu finden sind und wie sich diese Zusammenarbeit im Idealfall gestaltet.
Stichwort Evaluation: Ohne Monitoring funktioniert professionelle Public Relations natürlich nicht. Dazu gehört nicht nur das Sammeln und Archivieren von Clippings, sondern vielmehr die dezidierte Erfolgskontrolle. Im Fall von Veröffentlichungen heißt das, dass nicht nur die Quantität zählt, sondern vielmehr auch die Frage, wie das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung dargestellt und platziert wird. Von diesen Ergebnissen hängt schließlich die zukünftige strategische Ausrichtung von Folgemaßnahmen ab.
Die ergänzende CD-ROM hält Tools für PR-Controlling, PR-Mustertexte und Checklisten bereit und bietet somit eine sinnvolle und hilfreiche Unterstützung für alle diejenigen, die für ihr Unternehmen erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit planen.
Fazit: Die Lektüre in Kombination mit der CD ist allemal lohnenswert für PR-Interessierte, die sich einen schnellen und umfassenden Einblick in Profi-PR verschaffen möchten, Schnelleinstieg PR eben!
Das Buch inklusive CD-ROM ist im Rudolf Haufe Verlag erschienen und für 29,80 Euro versandkostenfrei bei amazon.de oder im stationären Buchhandel zu erwerben.
