Wollte man Themen oder Websites gegeneinander benchmarken, so war man bislang auf die bekanntermaßen mit Vorsicht zu genießenden Daten von Alexa angewiesen. Wie auch schon golem.de berichtete, sind mit Google Trends Benchmarks nun auf wesentlich genauerer Datenbasis und mit interessanten Zusatzinformationen möglich.
Vor allem erhalten PR-Schaffende dank Google Trends aber erstmals die Möglichkeit, Themenkarrieren nicht nur in den Medien, sondern auch im Suchverhalten der Menschen exakt nachzuvollziehen!
Beispiel: Benchmarking der großen Reifenhersteller
Google Trends gibt im oberen Diagramm die Entwicklung des Suchvolumens nach den im oberen Suchfeld angegebenen Begriffen - im Beispiel die Namen dreier großer Reifenhersteller - aus. Im unteren Diagramm wird das Nachrichtenvolumen zu den Begriffen angezeigt. Datenquelle ist hierbei Google News. Interessant ist diese Verknüpfung, weil sie den Einfluss von Nachrichten auf das Suchverhalten nachzeichnet und somit Spitzen im Interessensverlauf erklärt. Diese Zusammenhänge hatte man zuvor lange recherchieren müssen. Die Datenquelle lässt sich nach Ländern, Regionen und Zeiträumen bestimmen.
Im oben abgebildeten Beispiel lässt sich auf diese Weise der rasante Anstieg der Suchabfragen nach Continental sofort durch die Übernahmeschlacht mit der schönen bayerischen Milliardärin erklären.
Weitere spannende Einblicke erlaubt in der unteren Bildschirmhälfte die Differenzierung nach Ländern beziehungsweise Bundesländern. Bei manchen Analysen konnten wir hier bereits erhebliche Unterschiede in der Relevanz von Themen feststellen, so dass PR-Kampagnen gezielter geplant werden konnten.
